近來，文化全球融合似乎達到了前所未有的高度，《復(fù)聯(lián)3》內(nèi)地票房首周狂卷近13億，來自英國的小豬佩奇引發(fā)“社會人現(xiàn)象”……中國文化也加速了“走出去”的腳步，作為文化出?！跋惹曹姟钡挠螒虍a(chǎn)業(yè)，更是憑借一股闖勁，在全球范圍內(nèi)進行強勢輻射。
以盛大游戲《龍之谷手游》為例，今年相繼登陸港澳臺地區(qū)、韓國、東南亞地區(qū)。在實現(xiàn)業(yè)務(wù)多點開花的同時，《龍之谷手游》也向外傳遞著中國游戲里的攜手作戰(zhàn)、守護思想，展示著中國人的快樂文化。
廣泛布局、深耕區(qū)域《龍之谷手游》出海攬人氣
近年來，游戲行業(yè)“全民出?！彼坪跻呀?jīng)成為共識。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，而這個數(shù)據(jù)在2012年，僅為5.7億美元，增幅尤為明顯。盛大游戲在海外戰(zhàn)略上的率先布局，使其發(fā)行范圍已經(jīng)基本覆蓋全球市場，《龍之谷手游》也是橫跨港澳臺地區(qū)、東南亞市場，還將陸續(xù)在北美、歐洲等地區(qū)上線。
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《龍之谷手游》出海成績斐然
今年年初，《龍之谷手游》海外版率先登港澳臺地區(qū)，躋身iOS免費榜榜首、暢銷榜前三，多次獲得iOS精選推薦及谷歌手機應(yīng)用商店熱門推薦。隨后，《龍之谷手游》在韓國市場一舉拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十，獲得iOS與安卓雙平臺精品推薦。不僅如此，《龍之谷手游》近日在東南亞市場上線再度爆發(fā)，在泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞地區(qū)多個國家Google Play免費榜第一，并取得iOS免費榜第一及暢銷榜前三的好成績。
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《龍之谷手游》東南亞地區(qū)由PUN代言
此外，《龍之谷手游》也將廣泛布局和深入?yún)^(qū)域市場同時推進，在全球各地通過定制化的營銷打法，讓游戲更加深入人心，比如在港澳臺地區(qū)推出魔性廣告；在韓國市場邀請李鐘碩擔(dān)任代言人；而東南亞地區(qū)的代言人則鎖定人氣少女團體BNK48中的PUN……這些“本土化”的營銷策略，在一定程度上吸引了更多泛群體用戶。
用游戲和世界對話盛大游戲鞏固全球發(fā)行優(yōu)勢
從最早代理國外的產(chǎn)品，到產(chǎn)品出口，到投資收購國外的開發(fā)和運營商，再到如今在海外開展研發(fā)、運營和發(fā)行，盛大游戲的全球業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從無到有的過程，并始終被擺在公司戰(zhàn)略高度上。
盛大游戲副總裁譚雁峰在接受媒體訪問時提到：“全球拓展是盛大游戲今后重點發(fā)力的方向之一，實際上面對海外市場，盛大游戲具有天然優(yōu)勢。第一，盛大游戲曾在美國納斯達克股票市場上市，在海外具有一定品牌知名度;第二，盛大游戲在海外有子公司，比如龍之谷開發(fā)商Eyedentity Games、Actoz Soft(亞拓士)等等，是中國少數(shù)具有‘海外研發(fā)團隊基因’的游戲企業(yè)?！?/p>
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?《龍之谷手游》登錄東南亞市場
基于這些天然優(yōu)勢，盛大游戲全球化版圖的輻射范圍在加速擴張。目前，盛大游戲在全球范圍內(nèi)擁有五大研發(fā)發(fā)行公司，旗下十余款產(chǎn)品已成功發(fā)行至100多個國家和地區(qū)。今年來更是通過《龍之谷手游》精品出海、與騰訊強化深度合作、入股Kakao等動作鞏固其全球發(fā)行優(yōu)勢。據(jù)悉，目前盛大游戲海外營收約占總營收的10%-20%，未來3到5年，海外營收占比可能達50%以上。
而從更大范圍上來講，以盛大游戲為代表的國內(nèi)游戲廠商，正在通過游戲這個載體，向全世界展示中國人自信、快樂的新形象；國人也正通過游戲的方式，和全世界進行新的對話。
