——看深圳本土出版如何“叫好又叫座”
地方出版社向來承擔(dān)著挖掘、保護本土文化資源、為當(dāng)?shù)爻龊脮呢?zé)任，然而，大部頭的地方志、史料匯編等地方出版物卻往往面臨著“叫好不叫座”、市場受局限等困境。近年來，深圳出版發(fā)行集團海天出版社進行了一系列“精品圖書市場化”的探索，從生活、自然等角度出發(fā)，對文化、知識元素進行深入、趣味性挖掘，喚醒讀者的文化記憶和情感共鳴，從而迅速獲得讀者和市場的雙重認(rèn)可，在發(fā)展本土出版事業(yè)中走出了一條新路。
《草木深圳》講好“自然深圳”
8月，深圳各大書城的火爆場面正如這炎炎夏日——在書店閱讀、選擇自己喜愛的圖書依然是最受學(xué)生們歡迎的過暑假的方式之一。不同的是，從去年夏天開始，有一套圖書的出版和流行，不僅把孩子們引進書店，而且還帶到戶外，去主動識別深圳的一草一木，重新認(rèn)識身邊的世界。這套書就是由深圳市城管局和深圳市林業(yè)局主編、海天出版社出版的《草木深圳》。自去年7月上架之后，《草木深圳》就一直備受讀者青睞，累計印刷近2萬冊，銷售額近300萬元，入選第十八屆深圳讀書月“年度十大好書”，并以最高票被評為“年度推薦圖書”，成為本土出版的現(xiàn)象級圖書。
記者來到深圳羅湖書城和中心書城，看到《草木深圳》仍然陳列在書店暢銷榜上，吸引了不少讀者翻閱。翻開首頁，就能看到清新、明確的植物分類圖示，而內(nèi)文中精選的320種深圳常見植物，都配以深入淺出的解讀、翔實的照片和精美的手繪插圖，兼具了科普性、趣味性和可讀性。“作為一名北方人，我定居深圳好幾年了，仍然有很多南方植物不認(rèn)識。有了這本書周末去公園踏青時可以認(rèn)識植物，也可以給小孩科普。”讀者羅女士向記者表示。
“深圳共有近3000種植物，植物資源相當(dāng)豐富，既包括了在深圳繁衍了千百萬年的本土植物，也包括像這個城市里的上千萬移民一樣、落地生根的外來植物。”《草木深圳》責(zé)任編輯張緒華告訴記者，策劃這套書的初衷就是希望以圖書展現(xiàn)深圳草木之美，讓市民對深圳產(chǎn)生認(rèn)同、歸屬乃至熱愛，建立深圳市民的“家園意識”。
記者了解到，在《草木深圳》成書的三年時間中，不僅精雕細(xì)琢?xí)牟邉?、文字?nèi)容的表達(dá)方式，單是現(xiàn)在這樣圖文并茂的版式就經(jīng)過了五十多次改動，甚至還“改走了”兩個設(shè)計師；在分類系統(tǒng)上最初用的是植物分類的恩格勒系統(tǒng)，后來改為國際最新的植物分科系統(tǒng)；除了三審三校、專家審核，還在英文版翻譯的過程中進行了對照性的校對修改。辛苦與汗水最終得到回饋，“顏值很高的植物科普讀物”“讀完會發(fā)現(xiàn)每天走過的路都變得可愛又有生機”，在豆瓣、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺，讀者們留下的好評達(dá)數(shù)千條。
出版創(chuàng)新賦能“文化深圳”
除了自然環(huán)境，歷史和風(fēng)土人情同樣是展現(xiàn)一地風(fēng)貌的寶貴文化資源。特別是在深圳這樣一座移民城市，挖掘歷史積淀和情感記憶，從大歷史的角度梳理發(fā)展脈絡(luò)，對人們增進對城市的了解，獲得歸屬感、自豪感，積聚城市的文化能量和凝聚力有著重要意義。為此，海天出版社還在近年推出了一批關(guān)于深圳的特色出版物，包括用原創(chuàng)手繪講述深圳傳統(tǒng)食物、風(fēng)俗、建筑的《深圳風(fēng)物志》系列，以及講述深圳歷史的《深圳口述史》《深圳通史》等，都受到了深圳市民的熱捧。
“作為地方性出版社，為深圳出好書是我們的職責(zé)所在，我們也有責(zé)任在內(nèi)容質(zhì)量、價值導(dǎo)向上對讀者進行引導(dǎo)?！睆埦w華說，在本土題材圖書的出版中，每一本書都讓讀者樂于購買，享受閱讀，這樣才能真正實現(xiàn)圖書的價值，“所以，我們在圖書策劃中特別關(guān)注該類圖書的通俗易懂和圖文并茂，例如在今年7月書博會期間推出的《深圳通史》，就是用出土文物、傳世典籍、手繪想象圖來講述深圳故事的。”
對于本地出版物來說，不但面臨著讀者受眾和市場地域的局限，也日益受到互聯(lián)網(wǎng)時代人們閱讀習(xí)慣改變帶來的影響。面對這些“挑戰(zhàn)”，立足深圳這片創(chuàng)新熱土的海天出版社，同樣選擇以創(chuàng)新作為破題的“萬能鑰匙”。
“創(chuàng)新是出版工作的靈魂所在。出版是一種充滿創(chuàng)意的腦力勞動，在選題策劃、組稿、審稿、設(shè)計和營銷等環(huán)節(jié)無不滲透著編輯的創(chuàng)新意識。在未來出版融合中我們尤其重視編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，鼓勵編輯發(fā)揚創(chuàng)新精神，開拓思路，利用新技術(shù)創(chuàng)造性地解決問題。”張緒華告訴記者，“圖書編輯無法改變新興出版的發(fā)展趨勢，卻可以彌補傳統(tǒng)出版的不足，從而使讀者在閱讀中享受到新技術(shù)帶來的樂趣。而這也在不知不覺中推進了融合出版的進程。”據(jù)了解，目前，除了在編輯策劃選題時找尋市場空白點，海天出版社還以讀者為中心進行大膽創(chuàng)意和創(chuàng)新，積極嘗試將傳統(tǒng)出版結(jié)合新技術(shù)、新平臺的運用，創(chuàng)造了一批新的產(chǎn)品形態(tài)，例如AR圖書、有聲書、正在策劃中的《草木深圳》口袋版等。
