供圖/東方IC
買了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)VIP會員，仍然逃脫不了要看廣告的命運(yùn)？近日，《延禧攻略》《如懿傳》等劇的熱播帶動不少人敞開荷包，購買愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員。然而，不少觀眾發(fā)現(xiàn)，花錢成了網(wǎng)站的VIP，卻仍然要忍受牛皮癬般的廣告。
廣告里插播劇情
VIP會員被推送專屬廣告
近日，宮斗劇愛好者們期盼的《如懿傳》開播。然而，在劇情引起熱議之前，《如懿傳》卻很快因其廣告內(nèi)容過于扎眼而在微博、微信等社交平臺上刷屏。
在正劇中，某奶粉的廣告條長時(shí)間霸屏，不僅畫面很不美觀，還遮擋了部分字幕，甚至有時(shí)連主角面部也被遮擋，儼然是“廣告里插播劇情”。有網(wǎng)友感嘆，“看了一整集廣告都還在，以為看了個(gè)預(yù)告片！”
此后，騰訊視頻致歉稱，“因?yàn)閺V告投放系統(tǒng)bug，給您帶來不好的觀看體驗(yàn)。我們正在排查并逐步恢復(fù)正常觀看。”
然而，簡單的致歉并沒有平息付費(fèi)會員們的怨氣。對視頻廣告“牛皮癬”的吐槽只增不減。“求求騰訊把我看《如懿傳》時(shí)候右下角的×歲山廣告給去了，太惡心了?！薄拔一ㄥX就是為了不看廣告，能不能講講道理？”多位用戶感嘆。
還有不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站購買了付費(fèi)會員后，都會遭遇一種“專屬廣告”，與免費(fèi)觀劇的非會員觀眾相比，這種以“會員專屬廣告”形式出現(xiàn)的廣告，時(shí)長不會動輒幾分鐘，一般大概十余秒左右，廣告出現(xiàn)后付費(fèi)用戶可選擇主動關(guān)閉，但每次出現(xiàn)都需要“動一下手”。
記者以付費(fèi)會員身份登錄一家視頻網(wǎng)站，隨意點(diǎn)擊兩集熱播劇集后進(jìn)入，貼片廣告果然并未消失，需要點(diǎn)擊屏幕右上方的關(guān)閉按鈕，而在正劇中插入的含有劇情的“小劇場”廣告，在網(wǎng)站上觀看時(shí)則干脆無法跳過，只能被動觀看。
清靜追劇成往事
小劇場彈窗廣告強(qiáng)行穿插
如果你最近幾年沒顧上追劇，一定會驚訝于如今廣告轟炸令人發(fā)指的程度。
“除了劇前、劇后的貼片廣告，竟然還有小劇場廣告和彈窗廣告，簡直是腦洞大開的新發(fā)明啊?！背鲇诤闷嫦肟聪轮苎感滦蜗蟮陌最I(lǐng)肖女士表示，強(qiáng)行穿插在劇情中的小劇場廣告和彈窗廣告，讓她徹底失去了追劇的耐心。
以《延禧攻略》為例，劇組專門為廣告商獨(dú)立設(shè)計(jì)了以廣告為內(nèi)容的“小劇場”，演員多為正劇中的配角原班人馬，在每集正劇內(nèi)容中都會穿插一兩個(gè)這樣的小劇場，比如說：“侍衛(wèi)們看了后離不開眼”、被宮女們爭相向之求教的美宮女，原來是用了某時(shí)尚電商APP尋找穿搭靈感；皇后娘娘想吃荔枝，小太監(jiān)足不出戶，用某家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)的APP就買好了去福建的火車票；宮女們因?yàn)樗悴粶?zhǔn)經(jīng)期而苦惱，用上女性經(jīng)期管理軟件×柚則立刻解決了問題……
除了小劇場廣告，基于劇情定制設(shè)計(jì)的彈窗廣告也見縫插針地出現(xiàn)。當(dāng)劇中女主角與同伴交流為何對昔日姐妹不齒時(shí)，屏幕正中央彈出了一條彈窗廣告——“有了×姿蘭大眼睛，教你慧眼識人”。
實(shí)際上，在近幾年的綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇中，用劇情把廣告演出來的原生廣告越來越風(fēng)行。由于布景、人物等與正劇融合性較好，受到了不少廣告主、視頻平臺的青睞。
但很多觀眾對此難以接受，認(rèn)為小劇場廣告對觀劇體驗(yàn)損害巨大。“強(qiáng)行穿插在劇情里，還關(guān)不掉，真的很煩?！薄坝袝r(shí)候都鬧不清到底是正式劇情還是廣告，太坑了?！?br>
視頻網(wǎng)站“吃相難看”
付費(fèi)買會員看清隱藏條款
為何付費(fèi)也逃不了看廣告？多家視頻網(wǎng)站均回應(yīng)稱，這些廣告大多可以主動關(guān)閉。然而，沖著“去廣告”“免廣告”承諾購買付費(fèi)會員的用戶卻感覺深受傷害。“我走過最深的套路，是視頻網(wǎng)站賺錢的套路”“齷齪到無法無天了”。不少網(wǎng)友尖銳指責(zé)如今視頻網(wǎng)站為了追求盈利“吃相難看”。
一位付費(fèi)用戶向視頻平臺反映，希望后者能提供付費(fèi)會員一鍵關(guān)閉廣告推送的設(shè)置，但這家視頻網(wǎng)站明確表示，目前并無此類功能。
有熟悉廣告投放的企業(yè)人員則道出了視頻平臺不愿提供無廣告服務(wù)的背后原因?！耙话銇碚f，充值VIP會員的用戶購買能力更強(qiáng)一些，屬于優(yōu)質(zhì)潛在客戶，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對企業(yè)來說，廣告效果就會打折扣。一邊是廣告主這個(gè)大金主，一邊是付費(fèi)會員的小金主，你說孰輕孰重？”他分析，視頻網(wǎng)站對會員推送廣告的確是把雙刃劍，極可能導(dǎo)致付費(fèi)會員大量流失。
這樣的冒險(xiǎn)之舉也折射出視頻網(wǎng)站的集體困境。以今年3月赴美上市的愛奇藝為例，盡管整個(gè)2017年的收入是兩年前的3倍多，但始終處于虧損狀態(tài)，而且越虧越多。2017年愛奇藝虧損總額37.36億元，增長21.54%。其招股說明書透露，去年購買各種影視劇的版權(quán)、投錢自制內(nèi)容的成本高達(dá)126.2億元，比上一年增長了67.3%。
面對會員權(quán)益“虛假宣傳”的指責(zé)，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺也早已留有“后手”。在愛奇藝付費(fèi)長達(dá)數(shù)頁的會員服務(wù)協(xié)議中，有這樣一句話，“部分片源因版權(quán)方限制，仍可能會向您呈現(xiàn)不同種類的廣告服務(wù)?！蓖瑯樱v訊視頻方面也表示，其VIP會員權(quán)益說明里明確標(biāo)注，“加入VIP會員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。
