《白夜追兇》、《延禧攻略》等熱播網(wǎng)絡(luò)自制劇讓廣告主看到新商機(jī)的同時(shí)，也讓影視大佬看到新渠道帶來(lái)的巨大流量。如今，《如懿傳》也毅然決然選擇了“棄臺(tái)投網(wǎng)”。然而，這股熱潮并非只在國(guó)內(nèi)來(lái)得洶涌，今年派拉蒙將其新作《愛(ài)爾蘭人》全球發(fā)行權(quán)和流媒體版權(quán)一口氣賣(mài)給Netflix。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，影視大佬的線上競(jìng)爭(zhēng)又將產(chǎn)生怎樣的變化？
國(guó)內(nèi)、國(guó)外“投網(wǎng)”成風(fēng)
8月16日，電視劇《如懿傳》官方微博的一條聲明，讓該劇的開(kāi)播“謎局”終于一錘定音。幾經(jīng)周折之后，這部制作成本高達(dá)3億元、歷時(shí)9個(gè)月制作的精品大劇，毅然決然放棄上星，選擇落戶視頻網(wǎng)站。
然而，與《如懿傳》有著相同經(jīng)歷的并非個(gè)例。公開(kāi)資料顯示，同樣堪稱大制作的《海上牧云記》，該劇從籌備到殺青歷時(shí)兩年，最終于2017年11月21日在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。今年初，有媒體爆料由嘉行傳媒、SMG尚世影業(yè)、完美世界影視、曼荼羅影視傳媒聯(lián)合出品、周渝民和迪麗熱巴主演的古裝劇《烈火如歌》將于2月4日登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，可當(dāng)天與觀眾見(jiàn)面的卻是嘉行傳媒的《談判官》，當(dāng)時(shí)便已有傳聞猜測(cè)《烈火如歌》恐將被淪為網(wǎng)播劇。后來(lái)，迪麗熱巴曾通過(guò)微博宣布該劇將于3月1日在優(yōu)酷獨(dú)播，貓眼數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)播放量達(dá)81億次。
不僅國(guó)內(nèi)如此，在北美電影市場(chǎng)，科幻片《湮滅》最早定于全球發(fā)行，但在影片試映時(shí)因?yàn)椤斑^(guò)于復(fù)雜”而評(píng)價(jià)不佳，派拉蒙因此將其海外地區(qū)（除中國(guó)內(nèi)地）版權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給Netflix，以謀求彌補(bǔ)4000萬(wàn)美元的成本。3月12日，Netflix將在中美之外的地區(qū)通過(guò)流媒體發(fā)行該片。
“不限量”成最大優(yōu)勢(shì)
眾多影視作品紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，正在成為一種趨勢(shì)。究其原因，在電視節(jié)目創(chuàng)新引擎負(fù)責(zé)人看來(lái)，“盡管廣電總局對(duì)于電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)是一致的，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是會(huì)相對(duì)松一些；與網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)相比，電視臺(tái)的采購(gòu)能力在逐漸下降，這與平臺(tái)的效益有關(guān)，效益不好是很難花太多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)影視劇的版權(quán)；再?gòu)牟コ鲂Ч麃?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的播出效果越來(lái)越好，這與之前影視劇如果不在衛(wèi)視平臺(tái)播出就很難得到廣泛關(guān)注的情況不同了”。
早在2013年6月，廣電總局出臺(tái)的《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》就明確規(guī)定，古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過(guò)總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。今年更有“最嚴(yán)限古令”一說(shuō)，規(guī)定亂改歷史的宮斗劇嚴(yán)禁在一線衛(wèi)視播出。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，“目前電視臺(tái)采購(gòu)電視劇的數(shù)量較少，并且采購(gòu)價(jià)格較低，收視也不理想。另外，電視臺(tái)的付款周期較長(zhǎng)，受益方的回款日期較長(zhǎng)。所以很多劇作直接針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)制作，另外，在審核方面也更方便些”。
“古裝劇算是國(guó)產(chǎn)劇中投資體量相對(duì)較大的。而這些劇花了大價(jià)錢(qián)制作，一旦沒(méi)有被電視臺(tái)選中，大筆的投資就打了水漂，對(duì)制作公司來(lái)說(shuō)打擊巨大。目前，電視臺(tái)播出環(huán)境趨嚴(yán)，很多質(zhì)量不錯(cuò)的電視劇都已放棄電視臺(tái)，投網(wǎng)保命。但只要能播出、收回成本，終究好過(guò)‘胎死腹中’、徹底賠本。”資深經(jīng)紀(jì)人李先生直言。
從走量到走質(zhì)
盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇存在著問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)劇正俘獲大批觀眾的心。從以往電視臺(tái)獨(dú)大、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只能播出一些小制作，到可以與電視臺(tái)分庭抗禮、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、再到反向輸出電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇的潛力是驚人的，呈現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)作品也在逐漸增多。比如犯罪懸疑題材《白夜追兇》、《河神》，以及常霸占微博熱搜，甚至網(wǎng)友留言“靠看預(yù)告續(xù)命”的《延禧攻略》等。
電視節(jié)目創(chuàng)新引擎負(fù)責(zé)人表示，“專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作的影視作品，他們的特點(diǎn)、題材、尺度各方面與傳統(tǒng)的影視作品有所不同。而對(duì)于《延禧攻略》、《如懿傳》，他們的制作公司并不是單純將作品當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)制作，也是可以在電視臺(tái)播出的，這與一些網(wǎng)絡(luò)劇是有差別的。但是吸血鬼系列，很明顯是不可能在電視臺(tái)播出的，這類(lèi)就是專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)劇”。
“之前在衛(wèi)視平臺(tái)播出可能會(huì)對(duì)電視劇產(chǎn)生更大的影響力，現(xiàn)在看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出也會(huì)產(chǎn)生同樣的效果，甚至更好?！崩钕壬J(rèn)為，“相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)絡(luò)劇制作周期短、安排靈活、回報(bào)率高，會(huì)引來(lái)專(zhuān)業(yè)及實(shí)力雄厚的影視公司參與，另外，制作團(tuán)隊(duì)趨于專(zhuān)業(yè)化加上在線視頻平臺(tái)的推廣，網(wǎng)絡(luò)劇的前景是值得期待的?！?/p>
