在小說、漫畫、游戲等內容產品的IP價值不斷被挖掘的同時，經典老歌也在悄然成為掘金新風口。歌手周杰倫與老搭檔方文山于日前共同表示，將啟動音樂IP影視劇《蒲公英的約定》、《三年二班》項目，宣布攜手逐夢影視圈。從劉若英、何炅、任賢齊，到如今的周杰倫、方文山，究竟是什么驅動著越來越多音樂人頻繁跨界？經典單曲加知名原唱的組合，又能否成為流量的保障？

鮮有成功案例

從正在熱播的《中國好聲音》，到即將上線的《這！就是灌籃》，今年周杰倫在發(fā)行了《等你下課》、《不愛我就拉倒》兩首單曲之后，便一直活躍在綜藝節(jié)目上。如今，除了擔任綜藝節(jié)目嘉賓、導師，如今他又要和老搭檔方文山一起跨界影視圈，并將啟動音樂IP影視劇《蒲公英的約定》、《三年二班》項目。

和周杰倫、方文山有著同樣改編喜好的人并非個案。此前，歌手任賢齊也曾表示要把《心太軟》、《對面的女孩看過來》、《傷心太平洋》改編成電影三部曲。據北京商報記者不完全統(tǒng)計，近五年時間里共有11部影視劇作品是由經典單曲改編而來，其中包括電影《同桌的你》、《梔子花開》、《后來的我們》、《法海你不懂愛》、《落跑吧愛情》、《未完成的童話》，網絡劇《不得不愛》，影視作品《睡在我上鋪的兄弟》，以及2018年即將上映的電影《為你寫詩》、《一生有你》。

然而，這些有著經典單曲改編、原唱全程參與“背書”的影視作品，市場表現(xiàn)卻不盡如人意。2014年，高曉松的歌曲《同桌的你》改編成同名電影，票房為4.56億元，開啟了國內音樂IP的改編化之路，此后，《梔子花開》、《睡在我上鋪的兄弟》陸續(xù)被搬上大小熒幕，票房分別為3.79億元、1.28億元。而靈感來自于歌曲《外婆的澎湖灣》的電影《落跑吧愛情》的票房則為1305.6萬元。票房表現(xiàn)最好的《后來的我們》，公開資料顯示，該電影投資不足1億元，票房達13.61億元，盡管票房成績亮麗，卻曾陷入票房造假事件中。而在口碑方面，此類影片的口碑普遍不高，《梔子花開》 豆瓣評分僅4.1分，《睡在我上鋪的兄弟》豆瓣評分5分，《落跑吧愛情》豆瓣評分5.5分。

明星也不是保險栓

在業(yè)內人士看來，盡管“流量明星”、“金曲IP”看似給影視市場帶來足夠的保障，但其實也產生不少隱憂?！耙魳啡藞?zhí)導電影，外行指導內行，這是多數音樂IP改編失敗的主要原因，而為了彌補導演專業(yè)的欠缺和故事內容的不足，只能依賴于一些‘流量明星’做主演，用明星的流量和音樂本身的情懷號召力吸引觀眾，這樣的模式顯然是難以長久維持的?！庇霸u人劉暢如是說。

區(qū)別其他IP，如果想把一首歌改編成一部影視劇作品，對于編劇和導演有著更高的挑戰(zhàn)。資深經紀人李然直言：“如今有些音樂人，為了圓自己的導演夢或是電影夢，在既沒有專業(yè)培訓過程，也沒有相關從業(yè)經驗的情況下，僅憑自己一首成名曲，找一些入行不久的編劇就攢個故事拍成電影，在我看來這就是赤裸裸的圈錢?！?/p>

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“明星的吸引力在文藝創(chuàng)作或者流行文化的形成中是基礎要素，這是在流行文化形成時就存在的現(xiàn)象。即使在娛樂業(yè)比中國發(fā)展更成熟的美國，明星在其中發(fā)揮的作用還是很關鍵的。但從中國未來文化娛樂業(yè)的健康發(fā)展來看，必須要走出明星依賴，淡化明星作用，讓創(chuàng)意、形象等內容要素發(fā)揮更核心的作用”。

避開校園、青春的陳詞濫調

從目前已上映的影視劇作品類型來看，為了能使觀眾產生共鳴，大部分的片方基本會選擇“校園、青春、愛情”等大眾題材進行故事創(chuàng)作，這令同類作品落入窠臼。

“影視作品的劇本與音樂本身所傳遞的是相通的，包括內容和場景的開發(fā)，而能否對劇本進行還原、引起聽眾的共鳴，歌詞本身要有故事性，從市場的反饋和經驗來說，青春片和愛情片比較受歡迎，因為所有人對于青春、愛情都有自己的感受和共鳴。但從目前的市場客觀情況來看，越是容易引發(fā)共鳴的類型做的人就越多，因此競爭也就越大，對于內容質量的要求也就越高。”一米觀察創(chuàng)始人王毅強調。

“首先音樂改編影視劇是IP價值的變現(xiàn)和延續(xù)。音樂本身是有完整知識產權的，可以通過新的創(chuàng)意實現(xiàn)新的市場價值。其次，除了明星本身以外，歌曲本身擁有自己的品牌及影響力，這是流行的音樂作品改編成其他作品的基礎原因。如果只是單純地依靠明星自身的流量，而忽略了歌曲本身的內容價值，則很難創(chuàng)作出一個富有市場影響力的影視產品。”魏鵬舉如是說。