今年的暑期電視劇黃金檔期，很多人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)劇登上了電視熒幕，成為一家老小共同觀看和談?wù)摰摹吧闲恰保ㄔ谛l(wèi)視播出）劇。從2016年年初網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在安徽衛(wèi)視播出起，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視的現(xiàn)象便屢見不鮮，逐漸成為時下流行的播劇方式。網(wǎng)劇“上星”不僅為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀劇集提供了更加廣闊的播出渠道，也使電視臺能以較低成本獲得高收視回報。
網(wǎng)劇大大豐富了電視節(jié)目內(nèi)容。圖為人們聚在一起看電視節(jié)目。閆盛霆攝 新華社發(fā)
熱播，不容小覷
所謂網(wǎng)劇，是指專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，主要在電腦、手機、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上播放。今年，各大衛(wèi)視暑期檔有了更多網(wǎng)劇的身影。以深圳衛(wèi)視黃金劇場為例，6月16日以來，黃金劇場播出的四部電視劇中，前三部的首播平臺皆為網(wǎng)播平臺。熱門網(wǎng)劇在衛(wèi)視的收視率表現(xiàn)也頗為不俗，有些甚至闖入當(dāng)天電視劇收視率排行前十位。比如具有小眾化、低成本制作、瞄準(zhǔn)青年觀眾等鮮明網(wǎng)劇特征的《你好，舊時光》，在深圳衛(wèi)視同時間段CSM52城電視劇收視率排行榜中位列第九，逼近今年暑期檔熱門諜戰(zhàn)劇《面具》首播日數(shù)據(jù)。在不考慮其他因素的情況下，其收視成績超過了同時間段其他電視臺首輪播出的很多電視劇。
由此可見，優(yōu)秀網(wǎng)劇在傳統(tǒng)播出平臺上的競爭力和影響力正在逐漸追趕傳統(tǒng)電視劇。因此，網(wǎng)劇已經(jīng)成為各衛(wèi)視臺競爭的新戰(zhàn)場。在一線衛(wèi)視忙于投資制作電視劇和搶奪精品電視劇首播權(quán)的同時，競爭力和影響力稍微遜色的二三線衛(wèi)視則開發(fā)了購買網(wǎng)劇重播權(quán)的新思路。在這一趨勢下，《你好，舊時光》等兼具口碑與人氣的網(wǎng)劇得以“上星”播出，得到傳統(tǒng)電視媒體的認(rèn)可并進入更廣大觀眾的視線。
反哺，好處多多
網(wǎng)劇“上星”對于電視臺的好處主要在三個方面。首先，網(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)播放平臺完成首輪播出，在這一過程中，網(wǎng)友的反饋就是對網(wǎng)劇質(zhì)量和吸引力的檢驗和篩選。電視臺通過觀察網(wǎng)友的反饋，即可篩選出觀眾認(rèn)可度和接受度較好的網(wǎng)劇作品，甚至可以預(yù)測到網(wǎng)劇在電視臺播出時的收視效果。其次，網(wǎng)劇的播出媒介是手機、電腦、平板電腦等移動設(shè)備終端，具有快捷、便利和互動強等特征，觀眾以年輕網(wǎng)民為主，年輕人更高的表達欲與移動設(shè)備的交互性體驗結(jié)合在一起，能夠使網(wǎng)劇具有相比于傳統(tǒng)電視劇更高的話題性。這無疑為網(wǎng)劇“上星”打下了良好的輿論基礎(chǔ)。第三，網(wǎng)劇為配合年輕人的審美喜好，在選角與選題上傾向于年輕化和小眾化，這就在一定程度上降低了網(wǎng)劇的制作成本。再加上劇集已在網(wǎng)絡(luò)媒體上完成首播，電視臺購入網(wǎng)劇版權(quán)的成本也會相應(yīng)有所下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體完成網(wǎng)劇播放并將版權(quán)賣與電視臺之后，還可通過“限VIP觀看”等形式控制網(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)上的繼續(xù)傳播，這也增加了網(wǎng)劇“上星”播出的收視效果。
網(wǎng)劇“上星”除了利好電視媒體，也讓許多網(wǎng)劇迷感到興奮。因為對他們來說，喜愛的網(wǎng)劇從互聯(lián)網(wǎng)走進傳統(tǒng)電視媒體，從側(cè)面反映出對他們口味的認(rèn)可。
博弈，品質(zhì)為先
網(wǎng)劇“上星”反哺衛(wèi)視的新潮流不僅受到媒體的關(guān)注，也引起了一些專家的思考。北京師范大學(xué)副教授唐宏峰認(rèn)為：“視頻網(wǎng)站自制劇向電視臺和院線大銀幕反向輸出現(xiàn)象越來越普遍。在電視臺受到‘一劇兩星’限制的條件下，臺網(wǎng)關(guān)系越來越緊密，‘先網(wǎng)后臺’‘臺網(wǎng)聯(lián)播’慢慢成為主導(dǎo)模式?！?br>
但是網(wǎng)劇“上星”過程中仍有一些問題不容忽視。
首先，網(wǎng)劇本身的品質(zhì)決定了其能否為電視臺帶來可觀的收視率。網(wǎng)劇的質(zhì)量良莠不齊，在唐宏峰看來，一些作品盡管收視率不低，卻質(zhì)量堪憂。低俗化和碎片化仍被看作是網(wǎng)劇的“標(biāo)簽”。
其次，應(yīng)認(rèn)清兩種不同傳播渠道的媒介特質(zhì)，“上星”并非網(wǎng)劇的唯一出路。雖然“上星”給網(wǎng)劇開辟了新的出口，但不能以是否“上星”作為評判網(wǎng)劇質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)劇和傳統(tǒng)影視作品評價標(biāo)準(zhǔn)存在差異，一味追求“上星”會限制著網(wǎng)劇潛力的開發(fā)。從深度開發(fā)的角度來看，唐宏峰認(rèn)為，許多網(wǎng)劇出品方都在力圖突破純網(wǎng)劇的限制，追求產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，“電視臺、手游、圖書、大電影等都成為網(wǎng)劇深度轉(zhuǎn)化的方向”。
最后，網(wǎng)劇的飛速發(fā)展倒逼傳統(tǒng)電視劇制作方式升級轉(zhuǎn)型。網(wǎng)劇在主流媒體平臺的快速發(fā)展，無疑為傳統(tǒng)電視劇制作敲響了警鐘。如果傳統(tǒng)影視制作在老舊題材上固步自封、在演員選用上只重名氣，那么其競爭力將被大大削弱。
