“凜冬將至?！睍r(shí)值盛夏，向來(lái)被看作朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的影視劇市場(chǎng)，卻似乎正在驗(yàn)證著這句來(lái)自美劇《權(quán)力的游戲》的經(jīng)典名言。最近多家上市文化傳媒企業(yè)公布上半年財(cái)報(bào)，多家股票跌停，上半年凈利潤(rùn)縮水，更有大股東質(zhì)押股權(quán)者，影視股的頹勢(shì)幾乎無(wú)可挽回。

對(duì)普通電視觀眾來(lái)說(shuō)，這種頹勢(shì)也能直接感受得到?？诒诲e(cuò)的《天盛長(zhǎng)歌》在湖南衛(wèi)視播出的收視率爆冷，已經(jīng)跌破至湖南臺(tái)十年來(lái)最低；《如懿傳》上星無(wú)望，只能轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，卻被籍籍無(wú)名、搶占了先機(jī)的《延禧攻略》一路打壓；大導(dǎo)張黎背書(shū)的《武動(dòng)乾坤》，不僅衛(wèi)視收視不佳，就連網(wǎng)絡(luò)播放成績(jī)也不算優(yōu)秀。對(duì)影視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)步入低潮期已成事實(shí)，如何平穩(wěn)安全著陸，擺在面前。

成本飛漲，影視劇回款難

根據(jù)“鏡像娛樂(lè)”的觀察，文化傳媒上市公司中包括印紀(jì)傳媒、華聞傳媒、驊威文化等在內(nèi)的6家公司，上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)降幅達(dá)到70%以上。文投控股、華媒控股等公司目前尚未發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告，但一季報(bào)業(yè)績(jī)或虧損，或“腰斬”，半年報(bào)存在較大虧損風(fēng)險(xiǎn)。

“股票只是比較直觀地反映了影視傳媒行業(yè)的衰退，這些公司‘瘦死的駱駝比馬大’，而對(duì)那些根本不到上市規(guī)模、完全仰仗影視劇制作利潤(rùn)來(lái)盈利的中小型公司來(lái)說(shuō)，日子要難過(guò)多了?！敝破酥x曉虎透露，此前坊間流傳橫店影視城開(kāi)機(jī)劇組數(shù)量驟減并非虛言，今年整體市場(chǎng)環(huán)境趨冷，不少中小型制作公司賣(mài)劇困難、難以回本，暫時(shí)停開(kāi)新項(xiàng)目，或者做一些小體量投資的定制劇，以求渡過(guò)難關(guān)。

在他看來(lái)，電視劇行業(yè)有大小年之分，狂飆突進(jìn)的2017年可算得是“大年”，而2018年不光是小年，“都可以稱(chēng)得上是死年”。這一年來(lái)，伴隨著電視臺(tái)購(gòu)劇能力銳減和門(mén)檻提高，很多過(guò)去可以賣(mài)給電視臺(tái)的劇集賣(mài)不出去，又不符合網(wǎng)絡(luò)要求，就成了積壓劇?！霸偌由涎輪T片酬上漲，制作費(fèi)上漲，中型體量以上的電視劇制作費(fèi)都要上億元，一旦回款困難，一個(gè)億的資金打了水漂，公司不倒閉才怪?！敝x曉虎透露，像海潤(rùn)、強(qiáng)視等規(guī)模稍大的影視劇公司，今年手里也都積壓了三四部劇，營(yíng)收情況不佳。

自降片酬，雷聲大雨點(diǎn)小

自“陰陽(yáng)合同”事件以來(lái)，影視劇行業(yè)徹查偷稅漏稅，新執(zhí)行的稅收政策客觀上也增加了影視劇公司的運(yùn)營(yíng)成本。盡管行業(yè)內(nèi)先后發(fā)布了限制演員片酬的聲明，但落實(shí)到實(shí)際項(xiàng)目的操盤(pán)上，不少業(yè)內(nèi)人士透露其實(shí)是雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)有形成實(shí)際約束力。

據(jù)湖南一家新興影視公司的工作人員透露，目前公司開(kāi)新項(xiàng)目都要先核算演員和稅收成本，盡管此前有報(bào)道稱(chēng)一線演員都在自降片酬，但并非實(shí)情，“那些以前動(dòng)輒過(guò)億片酬的演員，號(hào)稱(chēng)自降身價(jià)到5000萬(wàn)元紅線以下，但實(shí)際接觸下來(lái)根本不可能以新片酬接戲?！北狈降貐^(qū)某衛(wèi)視的電視劇購(gòu)銷(xiāo)人員也透露，限薪令針對(duì)的超一線演員目前不少都處于停工狀態(tài)，寧愿休息不接戲，也不敢貿(mào)然在這種風(fēng)口浪尖的時(shí)候成為眾矢之的。前述影視公司工作人員指出，一方面演員們并不甘心自降身價(jià)，另一方面新稅收政策后演員片酬是按稅前給還是稅后給，新的稅收成本由誰(shuí)承擔(dān)，制片方與演員方正在博弈。

謝曉虎透露，有身價(jià)在1.5億元的演員，提出稅后1億元的片酬，看上去是自降身價(jià)了，但其實(shí)1億元片酬對(duì)應(yīng)3000萬(wàn)元左右的稅，“對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，多出來(lái)的3000萬(wàn)元其實(shí)就是隱形的成本，這么一算，1.5億元片酬和1億元稅后片酬，真的算降了嗎？”

大劇折戟，選題材先避雷

敲不定一線演員，傳統(tǒng)的大劇配制就定不下來(lái)，這也導(dǎo)致目前業(yè)內(nèi)幾乎很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新的大劇開(kāi)機(jī)的消息。在制片方和演員濃厚的觀望情緒下，作為播出端的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站開(kāi)始表現(xiàn)出更為謹(jǐn)慎的選劇態(tài)度，“不做接盤(pán)俠”幾乎成為共識(shí)。

本來(lái)作為收視和話(huà)題高峰的暑期檔，因?yàn)槎嗖看髣≌坳辽?，更加劇了這種負(fù)面情緒?！耙郧?，只要有大演員、大IP、大制作，就一定能在暑期檔取得很不錯(cuò)的收視和口碑。不過(guò)今年幾部大劇的表現(xiàn)都不行，靠流量演員都救不回來(lái)?！闭憬患乙訧P劇著稱(chēng)的影視公司透露，過(guò)去各家影視公司都會(huì)在春推會(huì)、上海電視節(jié)等行業(yè)展會(huì)上推出項(xiàng)目輯錄，“其實(shí)就是公司項(xiàng)目的PPT大集，即便演員陣容都是擬邀，電視臺(tái)和網(wǎng)站光是看這個(gè)PPT就能定劇，但現(xiàn)在項(xiàng)目輯錄都不怎么出了，就算是看了成片的預(yù)告片，平臺(tái)也不敢貿(mào)然定劇。”

玄幻劇、仙俠劇、古裝劇這些過(guò)去熱門(mén)的類(lèi)型，現(xiàn)在都因?yàn)椴コ隼щy、預(yù)算巨大，而收效不佳，成為重點(diǎn)避雷區(qū)，影視公司不敢隨意立項(xiàng)，轉(zhuǎn)而尋找受眾群明確、收視穩(wěn)定的類(lèi)型。業(yè)內(nèi)有說(shuō)法調(diào)侃，目前最為穩(wěn)妥能回款的做劇方式就是三種類(lèi)型，“視頻網(wǎng)站定制劇、北京衛(wèi)視胡同戲，再加上央視八套的抗戰(zhàn)劇、苦情戲和家長(zhǎng)里短。”以拍攝家庭生活劇著稱(chēng)的知名導(dǎo)演楊亞洲就表示，最近來(lái)找他拍攝年代劇的項(xiàng)目特別多，有些劇本其實(shí)寫(xiě)了好幾年，一直沒(méi)拍，現(xiàn)在又撿了起來(lái)，“可能就是覺(jué)得現(xiàn)在的形勢(shì)拍現(xiàn)實(shí)題材比較安全。”

“大劇早晚還是要做，只是目前怎么做，往哪個(gè)方向做，大家心里是沒(méi)譜的?！敝x曉虎直言，行業(yè)的寒冬期可能短時(shí)間內(nèi)不會(huì)過(guò)去，只有當(dāng)片酬和制作成本真正回落到合理水平，把更多預(yù)算投入制作層面，再重新研究變化了的觀眾群體，市場(chǎng)回暖的春天才可能到來(lái)。