人民日報社新媒體中心主任 丁偉

當前，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的推動下，新聞傳播格局進一步發(fā)生深刻改變，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)出一些新的趨勢，至少有8個方面值得關(guān)注。

趨勢一：發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變。從新媒體內(nèi)容供給主體來看，已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系，自媒體從業(yè)人員已超過300萬?！叭龂鴼ⅰ备叭龂稀?。媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結(jié)引領(lǐng)。

趨勢二：與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

趨勢三：從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)

從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進的一個重要方向。有人甚至預(yù)言，視頻將成為未來信息的主要傳播形態(tài)。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻極大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。當然，短視頻并不是剪短了的傳統(tǒng)電視視頻，它的要訣是：同期聲、大字幕、去電視化。而由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，人民日報新媒體正在準備上線一個基于算法的視頻聚合平臺。

趨勢四：新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展

“不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容”。在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題。

趨勢五：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內(nèi)容擴張同步，付費閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內(nèi)容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應(yīng)運而生。據(jù)統(tǒng)計，去年中國付費閱讀的市場規(guī)模達到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費市場還不會迎來爆發(fā)式增長。主要原因一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費模式由來已久，二是真正值得付費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。

趨勢六：移動端出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，平臺化贏得競爭優(yōu)勢

有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，這兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個產(chǎn)品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺級的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺，我們就很難掌握話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。為此，人民日報新媒體開始探索平臺化發(fā)展。今年6月，我們推出了全國移動新媒體聚合平臺人民號，目前已有5000多家主流媒體、黨政機關(guān)、各類機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人入駐。我們的目標是搭建一個兼具主流價值與創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)。

趨勢七：移動互聯(lián)網(wǎng)進入“下半場”，人工智能由概念進入實操階段

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。某種意義上，移動互聯(lián)網(wǎng)正在進入“下半場”，智能移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在蓄勢待發(fā)。未來已來，我們有必要做好準備。前不久，人民日報新媒體推出運用人工智能技術(shù)的“創(chuàng)作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。

趨勢八：算法推薦會成為一種方法論，改變信息傳播的邏輯和規(guī)則

如果說傳統(tǒng)媒體的目標受眾更多的是群體，新媒體的受眾則是個體，是一個個具體的你我他。從千人一面到千人千面，算法推薦雖然不能決定內(nèi)容，但會決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、速度和效率。從趨勢上看，算法不單是一種技術(shù)，更是信息傳播的一種方法論。未來，一個媒體的競爭力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。著眼于此，我們正與學(xué)界和業(yè)界聯(lián)動，分析流行算法的利弊，揚長避短，研究推出體現(xiàn)價值取向的主流媒體算法。

挑戰(zhàn)與機遇并存，讓我們一起努力。