“文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)是‘一魚(yú)永吃’?！北本┐髮W(xué)教授、北京峰火文創(chuàng)中心主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰在做了皮克斯電影+迪斯尼電影案例的分析后，得出了這個(gè)有趣的結(jié)論。
如果“一魚(yú)永吃”是文化產(chǎn)業(yè)最好的模式，那就不僅要做出可持續(xù)性的內(nèi)容IP，而且要保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)期價(jià)值增值。按照峰教授的理論，“一魚(yú)”（故事IP+形象IP及其品牌）是可以長(zhǎng)期使用、多次開(kāi)發(fā)和持續(xù)變現(xiàn)的。以喬布斯創(chuàng)辦的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影公司（2006年賣給迪斯尼）的“玩具總動(dòng)員”（第一部是1995年；2019年將出第四部）的電影故事IP和卡通形象IP為例，該IP不久前還在上海迪斯尼樂(lè)園做了玩具總動(dòng)員的主題公園（以及酒店裝修里的巴斯光年的卡通形象）?！巴婢呖倓?dòng)員”的衍生品（含主題公園）每年都給迪斯尼帶來(lái)很多收入。比較一下國(guó)內(nèi)的電影公司就可以發(fā)現(xiàn)，咱們的電影公司基本上只能靠當(dāng)年的收入，而迪斯尼每年的電影綜合業(yè)務(wù)收入中都包含了過(guò)去幾十年各種電影故事IP與形象IP帶來(lái)的收入（多個(gè)“一魚(yú)永吃），
一個(gè)IP是一個(gè)品牌化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和多種授權(quán)衍生品開(kāi)發(fā)，如此，從故事IP和形象IP入手，就可以帶來(lái)多樣化的消費(fèi)，特別是基于IP品牌化的個(gè)性化（獨(dú)家）、多樣性消費(fèi)（“一魚(yú)永吃”+“一魚(yú)多吃”），這種消費(fèi)是高附加價(jià)值的、輕奢化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。實(shí)際上，電影IP開(kāi)發(fā)賦予主題公園的消費(fèi)豐富多彩，而且還增強(qiáng)了內(nèi)容的體驗(yàn)性和吸引力。
此外，“一魚(yú)永吃”的模式必然伴隨著自帶粉絲、自帶傳播、自帶營(yíng)銷的強(qiáng)大功能。對(duì)于開(kāi)發(fā)文博產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及開(kāi)展創(chuàng)意秀的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這是一種重要的借鑒。易言之，僅僅依靠產(chǎn)品復(fù)制和窗口展示，文創(chuàng)的生命力是很微弱的。
當(dāng)然，要做一魚(yú)永吃，必須要有情懷，有積累型價(jià)值實(shí)現(xiàn)的愿望和執(zhí)著。如果一個(gè)文化企業(yè)以當(dāng)年的利潤(rùn)作為唯一考核指標(biāo)（缺乏無(wú)形資產(chǎn)增值的考核）的話，那就沒(méi)有做IP的激勵(lì)機(jī)制了。就此而言，“一魚(yú)永吃”和企業(yè)家精神是一致的。
在業(yè)態(tài)不斷變動(dòng)的今天，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，視頻和音頻不久就將作為IP經(jīng)營(yíng)的核心載體，在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放視聽(tīng)節(jié)目經(jīng)營(yíng)也就勢(shì)在必行（類似于今天發(fā)表文字作品），希望政府在政策上能降低視頻節(jié)目經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻，幫助內(nèi)容公司解決視聽(tīng)許可證問(wèn)題，否則，文化企業(yè)就難以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上（巡轉(zhuǎn)）持續(xù)孵化IP（希望視頻許可就和今天微信公眾號(hào)的文字發(fā)布許可一樣普通）。
IP經(jīng)營(yíng)將會(huì)成為新的門(mén)檻。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司如何強(qiáng)大，都愿意和IP經(jīng)營(yíng)者合作。這也將是今后互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）內(nèi)容更加豐富多彩的緣由。
從每年碰運(yùn)氣似的做不同的項(xiàng)目到可持續(xù)化積累性價(jià)值實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式，“一魚(yú)永吃”也算是另一個(gè)“峰教授定律”。
【書(shū)訊】由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授等主編的《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告》系列報(bào)告，是以國(guó)內(nèi)文化企業(yè)為對(duì)象的專題研究報(bào)告，主要以文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者為閱讀對(duì)象，致力于做成在國(guó)內(nèi)最具影響力的文化企業(yè)研究平臺(tái)和智庫(kù)。自2011年創(chuàng)立以來(lái)，《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告》已出版七本，在業(yè)界和學(xué)界形成一定影響力。《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告(2018)》主要對(duì)2017-2018年(含2017年全年和2018年上半年)文化企業(yè)發(fā)展 狀況、存在問(wèn)題、趨勢(shì)前景、對(duì)策思考等進(jìn)行分析，并對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行剖析，是突岀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題的對(duì)策性研究，借此真正為國(guó)內(nèi)文化企業(yè)及相關(guān)投資機(jī)構(gòu)了解中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、把握企業(yè)發(fā)展定位、進(jìn)行戰(zhàn)略決策提供有價(jià)值的指導(dǎo)或參考。
?《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告2018》已經(jīng)上市。
