日前一部名為《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛》的網(wǎng)絡(luò)大電影在線上異?；鸨?，除了超高的點(diǎn)擊量外，連主演的微博粉絲關(guān)注量也在短短幾天內(nèi)沖到150萬。就是這樣一部投資僅十幾萬元的超低成本小制作，卻在上線僅兩周后便給片方帶來了超過200萬元的收益。不過，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)大電影占比不足5%，隨著更多資本進(jìn)入，行業(yè)泡沫也在氤氳，火爆過后的網(wǎng)絡(luò)大電影將迎洗牌期。

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吸金效應(yīng)明顯

網(wǎng)絡(luò)大電影《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛》自2月底在全網(wǎng)上線后，引起新一輪觀影熱潮。數(shù)據(jù)顯示，該片在上映24小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)微博話題3億的討論量 ，截至目前《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破5000萬。但更受市場(chǎng)關(guān)注的則是該片所帶來的收益。

作為該片的發(fā)行方，北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司CEO尹興良告訴北京商報(bào)記者，盡管這部電影的制作成本僅為十余萬元，但是上線兩周后，就實(shí)現(xiàn)了超過200萬元的票房。以“網(wǎng)絡(luò)大電影”為關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面上所出現(xiàn)的相關(guān)作品大多獲得了高點(diǎn)擊和高收入，如今年1月底上線的《不良女警》，在一個(gè)月的時(shí)間里票房達(dá)到1000萬元，《再見美人魚（上）》上線不到20天播放量就已超8000萬。

自2014年起，網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸受到熱捧，并愈發(fā)吸引資本的目光。據(jù)公開資料顯示，2014年全年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量為437部，但到2015年就已增長(zhǎng)到622部，并出現(xiàn)單片票房達(dá)千萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)量會(huì)達(dá)到1600部。目前網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾以19-29歲為主，而在眾多題材中，相較其他類型，驚悚題材網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量和票房相對(duì)較高。

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觀看超6分鐘即可分紅

網(wǎng)絡(luò)大電影是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，由于有實(shí)力一擲千金砸海外優(yōu)質(zhì)版權(quán)的視頻網(wǎng)站屈指可數(shù)，剩下的視頻網(wǎng)站為了維持自己的高活躍度，才開始越來越重視自制內(nèi)容。通過觀察目前國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，包括愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)均已設(shè)立關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的專欄， 并會(huì)搶占優(yōu)質(zhì)作品的獨(dú)播權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)大電影的片方所獲得的收益也是依據(jù)視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)算。

據(jù)某視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士介紹，當(dāng)用戶點(diǎn)開一部網(wǎng)絡(luò)大電影，觀看時(shí)長(zhǎng)超過6分鐘時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生給發(fā)行方的分成，即所謂的“票房”，價(jià)格區(qū)間在1.5-2.5元/次。而視頻網(wǎng)站分給發(fā)行方的票房則主要來自于用戶付費(fèi)或者已有的項(xiàng)目預(yù)算。

但據(jù)知情人士透露，如今視頻網(wǎng)站雖然外表光鮮，但是吸金力不足，虧損的也不在少數(shù)。一方面，視頻網(wǎng)站的盈利模式還未完全發(fā)展成熟，流量變現(xiàn)方式仍較為單一，盡管會(huì)員付費(fèi)規(guī)模正在成長(zhǎng)，但由于用戶長(zhǎng)時(shí)間對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容持有免費(fèi)的觀念，使其完全發(fā)展起來仍需要一段時(shí)間。另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各視頻網(wǎng)站為吸引用戶紛紛重金購(gòu)買版權(quán)，在自制劇的投入上持續(xù)擴(kuò)大，導(dǎo)致成本居高不下，資金緊張。鑒于該情況，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的選擇愈發(fā)謹(jǐn)慎，對(duì)質(zhì)量要求的標(biāo)準(zhǔn)也不斷增加。

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高溫過后迎來大洗牌

值得注意的是，雖然不少網(wǎng)絡(luò)大電影吸金效應(yīng)明顯，但真正能夠以小博大、賺得盆滿缽滿的僅僅是金字塔尖的少數(shù)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，所有網(wǎng)絡(luò)大電影中能實(shí)現(xiàn)盈利的占比不到5%，與以往人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本低、只需幾十萬元不同的是，如今成本在不斷提高，其中劇本的價(jià)格在近兩年增長(zhǎng)了3-5倍，拍攝成本也增長(zhǎng)3-10倍不等。再加上越來越多的資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸提升，為制作出精品進(jìn)一步增加成本。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)開始進(jìn)入洗牌期。陳少峰表示，在部分資本眼中，網(wǎng)絡(luò)大電影只需要投入很少的資金和精力就極有可能獲得高回報(bào)，但這種觀念已經(jīng)過時(shí)了，當(dāng)這些資本不斷向網(wǎng)絡(luò)大電影燒錢但發(fā)現(xiàn)無法達(dá)到目標(biāo)后，就會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。

此外，政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容不斷加強(qiáng)管制，對(duì)影片的內(nèi)容題材和拍攝進(jìn)行約束。截至目前，包括《上癮》、《太子妃升職記》等多部網(wǎng)劇已下架整改甚至永久停播，而日前國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛也公開表示，總局將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的審查，實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，即電視臺(tái)不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不能播。

“政府方面加強(qiáng)管束后會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)大電影的投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)提高門檻迫使低質(zhì)作品退出市場(chǎng)，而只有那些做得較好、獲得市場(chǎng)認(rèn)可的作品能夠存活。但以后還會(huì)有部分公司在網(wǎng)絡(luò)大電影繼續(xù)布局，想以此擴(kuò)大自身的影響力，占領(lǐng)部分市場(chǎng)”，陳少峰表示。