——訪非遺生活創(chuàng)始人魏素瑩女士
中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播6月13日深圳電（記者申成勇 通訊員翁業(yè)樹）文化和自然遺產(chǎn)日源自文化遺產(chǎn)日，是每年6月的第二個星期六，為中國文化建設(shè)重要主題之一，體現(xiàn)了黨和國家對文化遺產(chǎn)保護的高度重視和戰(zhàn)略遠見。目的是營造保護文化遺產(chǎn)的良好氛圍，提高人民群眾對文化遺產(chǎn)保護重要性的認識，動員全社會共同參與、關(guān)注和保護文化遺產(chǎn)，增強全社會的文化遺產(chǎn)保護意識。
▲非遺生活創(chuàng)始人魏素瑩女士
非遺生活創(chuàng)始人魏素瑩女士在過去的二十多年間，探訪了全國20 多個省市，40 多個民族，300多位民間藝人，而魏素瑩本身就是一位“非遺行者”。非遺生活是中國非遺產(chǎn)業(yè)化運作、品牌化經(jīng)營的踐行者、先行者、引領(lǐng)者。在文化和自然遺產(chǎn)日當天（6月13日），中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播記者有幸走近非遺生活，走近魏素瑩女士。
記者：您作為非遺生活的掌門人，對這個特殊的日子有何感想？
魏素瑩：“文化和自然遺產(chǎn)日”，作為中國文化建設(shè)重要主題之一，體現(xiàn)了國家對保護文化遺產(chǎn)的高度重視和戰(zhàn)略遠見。由于國家的重視，政策的支持，社會媒體的大力推廣與傳播，現(xiàn)在全民對于非遺保護、傳承的意識、認知以及行動都上了一個全新的臺階。
我們剛開啟“非遺生活”這項事業(yè)時，市場上少有同行，可謂是“孤獨上路”?，F(xiàn)在非遺產(chǎn)業(yè)的環(huán)境已經(jīng)很不一樣了，政、商、產(chǎn)、學(xué)、研各界都以不同方式積極參與進來，共同為非遺的產(chǎn)業(yè)化和市場化增添助力，推動非遺產(chǎn)品生活化、商品化、時尚化和發(fā)展的可持續(xù)化，打造“非遺新經(jīng)濟”。
非遺，以其厚重的文化底蘊，高度的參與性與體驗性，正以前所未有的、廣泛的社會影響力，成為一種“無非遺不潮流，無非遺不時尚，無非遺不高尚”的社會現(xiàn)象……
我個人認為，非遺之所以能夠蓬勃發(fā)展，成為一股全社會的潮流，正是得益于國家對文化的重視，響應(yīng)了國家的文化復(fù)興戰(zhàn)略。這是我們樂見的局面，欣慰之余，我們更是有一種由衷的自豪感。
記者：幾乎從新年伊始，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）給我們的經(jīng)濟生活、社會生活和精神生活都造成了巨大的沖擊。對于新冠疫情的影響，您對非遺產(chǎn)業(yè)化的未來趨勢有什么樣的思考以及對應(yīng)的策略？
魏素瑩：就像前面提到的，非遺有著厚重的文化底蘊，高度的參與性與體驗性。非遺的產(chǎn)業(yè)化作為一項需要多方互動參與型的項目，確實受到了新冠疫情的較大影響，非遺生活也不例外。
今年“文化和自然遺產(chǎn)日”的惠民活動，提到了各地文物部門可因地制宜舉辦文物保護單位預(yù)約參觀、線下或線上文物展覽展示及宣傳教育活動，提供網(wǎng)絡(luò)展覽、線上講解、文博云課堂等惠民服務(wù)。同時，充分運用傳統(tǒng)媒體和新媒體，開展媒體融合傳播，宣傳傳播工作。
毫無疑問，數(shù)字化、科技化、網(wǎng)絡(luò)在線化已經(jīng)是各行各業(yè)非常明顯的產(chǎn)業(yè)趨勢；同時，我們認為非遺教育培訓(xùn)、非遺與文化旅游相融合將是非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢；此外，“非遺+科技+互聯(lián)網(wǎng)”、“開發(fā)與體驗型的多元產(chǎn)業(yè)融合”以及“系統(tǒng)型創(chuàng)新”將會是未來非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵特征。
受新冠疫情的影響也受到各行各業(yè)的啟發(fā)，非遺生活提前將非遺產(chǎn)業(yè)的IP化、數(shù)字化、科技化、線上線下一體化等商業(yè)構(gòu)思通過“智慧非遺”新概念全面落地，推進“智慧非遺傳播傳承系統(tǒng)工程”、“智慧非遺傳承傳播工程基地”兩項大型項目。
記者：“智慧非遺”、“智慧非遺傳播傳承工程”以及“智慧非遺傳承傳播工程基地”具體是一項什么樣的系統(tǒng)工程？
魏素瑩：非遺生活的“智慧非遺”是非遺+科技+產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這樣一個多元、綜合型產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新體系。
非遺生活“智慧非遺傳承傳播工程”以精心篩選適合全民參與的非遺項目，通過產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、體驗設(shè)計等先進知識及科技應(yīng)用手段進行系統(tǒng)化、科技化、時尚化、生活化的創(chuàng)新研發(fā)，同時建構(gòu)遠程網(wǎng)絡(luò)教育平臺及課件；線下組織參與，現(xiàn)場輔助體驗；配套教學(xué)體驗輔助工具及材料；參與體驗的非遺傳承資質(zhì)認定及衍生創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)銷四大核心體系，具有多元產(chǎn)業(yè)融合、不受區(qū)域、時間限制，體驗性、互動性及實操性兼具的特征。
非遺生活“智慧非遺傳承傳播工程基地”，以非遺生活“智慧非遺傳承傳播工程”為基礎(chǔ)，結(jié)合非遺生活具體產(chǎn)品模塊落地而打造的一個多種經(jīng)營模式相結(jié)合的商業(yè)綜合體項目，有著明確的、市場潛力巨大的消費群體以及多樣化的商業(yè)贏利方式，非常適合與大型文化旅游景點相融合，是一種新型的文化體驗商業(yè)業(yè)態(tài)。
在“智慧非遺”，“智慧非遺傳播傳承工程”，“智慧非遺傳承傳播工程基地”的支持和助力下，非遺生活的時尚文創(chuàng)、教育培訓(xùn)、文化服務(wù)、文旅產(chǎn)業(yè)、特許經(jīng)營5大原本互相獨立的業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)品整體成型，形成系統(tǒng)合力，迸發(fā)出遠遠大于各單項簡單相加的活力和增長趨勢。
記者：根據(jù)你們的構(gòu)想，“智慧非遺”這項系統(tǒng)工程將會怎么樣發(fā)展？會在未來給整個非遺產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的好處？
魏素瑩：未來，非遺生活“智慧非遺”系統(tǒng)工程將會打造成一個基于遠程移動網(wǎng)絡(luò)、新媒體、AR\VR等新技術(shù)，集非遺IP、遠程課堂、線上培訓(xùn)、線下體驗、遠程文化服務(wù)、產(chǎn)品及技藝體驗、直播互動、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)業(yè)扶貧等功能于一體的綜合智慧產(chǎn)業(yè)體系，更進一步的全面提升項目各版塊的發(fā)展?jié)摿?，?gòu)建產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的商業(yè)和盈利模式。
“非遺生活”的商業(yè)藍圖及終極目標，要打造一個聚焦“非遺”的垂直商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這其中必然包含著各種商業(yè)模式，各種組合形式，各種可能的經(jīng)濟形式。非遺生活“智慧非遺”系統(tǒng)工程，面向政府部門、商貿(mào)/行業(yè)協(xié)會，非遺傳承人，企業(yè)單位、非遺商家，OEM生產(chǎn)型供應(yīng)商、非遺手工從業(yè)者，科研機構(gòu)、大專學(xué)校，創(chuàng)意設(shè)計個人/團隊等不同對象的多樣性協(xié)作與鏈接，均有相應(yīng)方式與獨特價值。
非遺生活“智慧非遺”系統(tǒng)工程的商業(yè)成果轉(zhuǎn)化，文旅融合的不斷拓展、線上線下一體化的綜合性教育、培訓(xùn)、體驗、現(xiàn)場AR感受與互動、關(guān)聯(lián)非遺文化產(chǎn)品銷售等模塊，不僅高頻、高效、高參與度、高體驗性、個性化的向社會大眾傳承傳播中國非遺傳統(tǒng)文化。
非遺生活，讓非遺回歸生活。為了不讓珍貴的中國傳統(tǒng)文化在這個時代走到終點，我們開啟了一個新起點。非遺的保護、搶救、傳承、創(chuàng)新與超越，打造民族文化精品品牌，講好“中國故事”，助力中國文化海外輸出……非遺生活從未停止，將永不止步！
