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李佳琦成為“新上海人”，爭搶主播的戰(zhàn)火從平臺“燒到”城市

網(wǎng)紅主播李佳琦要成“新上海人”了，而且還是以特殊人才引進的身份。

6月29日下午，李佳琦作為特殊人才即將落戶上海的消息引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。

在直播帶貨風(fēng)口之下，像李佳琦這樣的頭部主播，最近吸引很多地方競相遞出“橄欖枝”。

如杭州市余杭區(qū)就曾發(fā)布“直播電商政策”，明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。城市搶網(wǎng)紅的大戰(zhàn)就此開啟。

從素人“美妝導(dǎo)購”到粉絲超千萬的“帶貨一哥”，李佳琦為何選擇在上海“掘金”？撕下low的標簽后，主播不僅被抖音等各平臺瘋搶，還受到各大城市青睞，但多地爭搶主播是先機還是泡沫？

李佳琦被列入“特殊人才” 將成“新上海人”

據(jù)上海市崇明區(qū)人民政府官網(wǎng)發(fā)布的“2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單”（以下簡稱公示名單）顯示，網(wǎng)紅主播李佳琦成為上海崇明區(qū)今年首批擁有落戶資格的人才。公示名單稱，李佳琦等人經(jīng)審定符合崇明區(qū)特殊人才引進落戶條件，公示從2020年6月23日到2020年6月29日。

每經(jīng)記者注意到，李佳琦的申報單位為上海琦圣管理咨詢有限公司。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2019年6月10日，注冊資本100萬元，第一大股東為李佳琦，持股比例達99%。

圖片來源：李佳琦微博

憑借自身努力，并趕上好時機的李佳琦即將成“新上海人”的消息被曝出后，瞬間引發(fā)極大關(guān)注。截至6月29日18時許，網(wǎng)友們紛紛“恭喜”道：“不意外，他確實是人才”、“佳琦是靠實力落戶上海的”。不過，還有不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，“這個時代真的變了”。

當下，“網(wǎng)紅帶貨”不僅給消費者帶來全新體驗，而且還為品牌和商家?guī)砭薮蟮脑鲩L風(fēng)口。艾媒咨詢報告顯示，2020年在線直播用戶規(guī)模將增至5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

其實，李佳琦等網(wǎng)紅真正大火起來就近兩年的事兒，他的成長是電商直播行業(yè)快速興起的縮影。今年28歲的李佳琦，從江西的“美妝導(dǎo)購”出發(fā)，曾在2018年9月成功挑戰(zhàn)了“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄。也是因為這個記錄，讓李佳琦有了“口紅一哥”的稱號。截至目前，李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬，微博粉絲達1733萬，與流量明星相比，絲毫不遜色。

“‘網(wǎng)紅’通過長期以來積累的粉絲信任，以社交化、娛樂化的內(nèi)容方式將產(chǎn)品推廣出去，是對當前粉絲流量變現(xiàn)的最直接手段?！敝袊幕芾韰f(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會副秘書長、網(wǎng)信輿情總裁、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究專家廖波曾向每經(jīng)記者分析，為何頭部主播擁有強大粉絲號召力，“互聯(lián)網(wǎng)平臺方、流量主（MCN機構(gòu)及帶貨）、廣告主都從這種新經(jīng)濟形態(tài)中獲得了足夠的利益，也成為了’網(wǎng)紅帶貨’持續(xù)火爆的重要原因。”

為何當初會離開江西到上海發(fā)展？“我當時所在品牌的中國總部就在上海。我來上海后，看到了更多的時尚品牌，它們?yōu)槲业闹辈ヌ峁┝嗽丛床粩嗟钠放瀑Y源和品牌故事。上海的營商環(huán)境越來越好，讓我和我的團隊有了更大的發(fā)展?！睂Υ耍罴宴诮邮懿稍L時透露，自己選擇到上海，是因為看到了這座城市具備的“時尚品牌集中地”的優(yōu)勢。

頭部網(wǎng)紅撕下low的標簽，多地爭搶主播是先機還是泡沫？

然而一度，網(wǎng)紅總是擺脫不了“l(fā)ow”的標簽。

創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)銷售奇跡的淘寶初代網(wǎng)紅張大奕，在2016年的淘寶直播節(jié)上，兩小時帶動2000萬成交額，創(chuàng)造了紀錄。當時，淘寶直播才成立100天。

可張大奕在接受采訪時曾毫不諱言大眾對網(wǎng)紅的刻板印象?！熬W(wǎng)紅有點像當年的煤老板，（大眾）覺得（我們）讀書少但是賺得多。”

走在位于城鄉(xiāng)結(jié)合部的庫房里，張大奕還自嘲：“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時裝周。什么時候能身在巴黎時裝周，心在城鄉(xiāng)結(jié)合部呢？”的確，彼時，以高端品味自持的奢侈品們絕不愿意和網(wǎng)紅扯上關(guān)系。

到2020年，網(wǎng)紅主播驚人的直播銷售業(yè)績，已容不得高奢品牌再一股腦地與他們劃清界限。

李佳琦是與高奢品牌打得最火熱的網(wǎng)紅主播。今年5月，LV推出新款香水，頂尖奢侈品LV為這款香水選擇的“推廣人”居然是網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦。

LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越亦曾在一場活動中“點贊”李佳琦，認為他從柜臺銷售人員走到口紅一哥，沒有什么背景，完全靠本事打動消費者，這對年輕人是一種鼓勵，也“折射了中國社會的進步”。

李佳琦也很有“野心”，他在接受央視財經(jīng)采訪時曾說，他希望打造的不是網(wǎng)紅品牌，不是貼著李佳琦名字但毫無特點的代工廠標準品，而是與國際品牌比肩的新國貨品牌?！拔蚁胍院笕ニ械纳虉觯矔吹轿易约旱钠放?，跟雅詩蘭黛在一起，跟香奈兒在一起?！?br>

網(wǎng)紅主播不再“l(fā)ow”，至少頭部的網(wǎng)紅主播，已徹底撕下了這個標簽。與此同時，還成為當下最稀缺的人才資源，圍繞他們的爭奪戰(zhàn)，已從淘寶、抖音、快手等直播電商平臺蔓延到了各大城市。

廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地地方政府給錢、給補貼，將主播視作引進人才，開啟搶人模式。6月8日，廣州市花都區(qū)出臺政策，為花都達到標準的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播10萬元-50萬元不等的購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標、子女入學(xué)等人才政策。

杭州市余杭區(qū)更讓人羨慕的是明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。