茶香氤氳，文韻悠然。
茶為媒，文為緣。今天，中意茶產(chǎn)業(yè)項目合作發(fā)布會在榕城舉辦。遠(yuǎn)自意大利的高級官員與客商，近自省市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，四海賓客歡聚一堂，品茗論茶，共同見證這一激動人心的時刻。這標(biāo)志著泉州盛世三和在茶業(yè)品牌國際化大道上再次邁出了堅實的一步。
近幾年來，積極踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略的三和茶業(yè)，用茶的視角和語言，向國際社會表達中國悠久的茶文化，向世界講述中國好故事，讓世界感受中國的茶香文韻，在中國茶產(chǎn)業(yè)中率先走出一條品牌國際化的康莊大道，完成了中國茶品牌向中國文化品牌的國際性轉(zhuǎn)換。
以“工匠精神”做精品好茶
由“千禧茶王”吳榮山先生創(chuàng)辦的三和茶業(yè)，坐落于中國茶鄉(xiāng)安溪，是一家集茶葉種、產(chǎn)、銷、研發(fā)，茶園觀光、文化推廣于一體的綜合性集團化企業(yè)。長期以來，企業(yè)秉持“人與人之和氣，人與社會之和美，人與自然之和諧”的興茶理念，打造愛茶人喜愛的“行家品鑒茶”，開展連鎖專賣經(jīng)營，業(yè)務(wù)范圍遍及全國及海外。
三和近年來在全球范圍內(nèi)開展的“三和中國工夫茶道世界巡禮活動”，更是開啟了三和名茶國際化征程。自2012年起，三和已相繼在歐洲的拉脫維亞-里加市和意大利博洛尼亞市、土耳其伊斯坦布爾、法國巴黎等地舉辦過活動，獲得多位歐洲政要名人以及華人華僑的肯定與好評。多次參與中歐論壇中歐文化交流的三和，還被歐盟前主席普羅迪授予“中歐文化交流大使”稱號。
三和走向世界，源于其深厚新穎的理念。公司董事長吳榮山愛茶懂茶，“我們?nèi)鸵恢北小そ尘瘛弥袊鴤鹘y(tǒng)工藝，精益求精，一心一意做好茶，走高端精品路線?！痹谒磥?，茶葉并不只是茶葉，更是包含著民族精神、民族文化的傳承載體;做好茶重要，更重要的是復(fù)興中國茶，傳承并發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化;把中國茶帶到世界各地，讓世界各地的人都認(rèn)識中國茶文化，進而了解中國傳統(tǒng)文化。三和在鍛造品牌個性的同時，有效地汲取了源于中國文化的豐厚營養(yǎng)，形成了自己的品牌文化軟實力。
三和走向世界，源于其堅持不懈的創(chuàng)新。在源頭創(chuàng)新方面，三和在安溪鐵觀音的原產(chǎn)地云中山脈，擁有面積達3.5萬畝的高山生態(tài)茶園，海拔800米到1200米。有了這一基地，茶葉的綠色生態(tài)安全在源頭上得到了保證。這是三和的寶地，也是三和走向世界的起點，得到了法國銀行旗下投資基金的青睞，于2009年底獲3000萬美元投資。
在三和，一個面積達3500平方米的創(chuàng)意茶文化博物館，包羅茶文化的方方面面，收藏著三和多年來贊助舉辦的茶文化主題書畫作品、漆器和壽山石雕刻，館內(nèi)陳列展示的數(shù)千種茶主題展品，向世人講述中國5000年茶史和茶文化，引來各方賓客的高度贊許。三和茶博館成為歐美政要、學(xué)者、海外留學(xué)生、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人、著名藝術(shù)家、中央及省內(nèi)外一些地方政府官員和客商，赴泉州和安溪考察的首選。
在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，除了常規(guī)產(chǎn)品，三和結(jié)合針對意大利市場，結(jié)合有關(guān)科研單位研發(fā)了分子即溶茶產(chǎn)品。同時還提供茶事服務(wù)產(chǎn)品，先后為一些茶博會、重大體育賽事、范曾羅馬畫展開幕式、“安溪鐵觀音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流、亞洲藝術(shù)節(jié)等重大經(jīng)貿(mào)文化活動，提供茶藝表演和茶飲服務(wù)，獲得業(yè)界好評。三和轉(zhuǎn)型成為茶文化服務(wù)提供商的路線也越走越扎實。
在通路創(chuàng)新上，自2010年起，三和積極走出國門，傾力推廣茶文化。與眾不同的是，三和的國際化策略是到更高國際政治經(jīng)濟文化舞臺上去表現(xiàn)中國茶文化，講述中國好故事。
2011年，三和成功對接旨在溝通中歐政治經(jīng)濟文化交流的“中歐論壇”，2012年10月更是在澳門啟動了以深化中國茶和中國文化體驗的“三和中國工夫茶道世界巡禮”活動。截止2015年下半年，先后在歐洲的拉脫維亞里加市、意大利羅馬、博洛尼亞市、土耳其伊斯坦布爾市、法國巴黎等地，舉辦了“三和中國工夫茶道世界巡禮”，得到了國際社會和名人政要、海外華人華僑的認(rèn)可。2012年底，三和茶業(yè)被中歐論壇主嘉賓、歐盟前主席、意大利前總理普羅迪授予“中歐文化交流大使”稱號，獲得了承辦“中歐文化沙龍”的支持。中國工夫茶道，成為掛在歐美政要和高端人士嘴邊的時尚熱詞。
覓得“絲路知音”
2015年1月9日，意大利總統(tǒng)顧問路易斯·高塔特教授造訪福州三和工夫茶道館，出席中歐文化沙龍，并就“2015文化新絲路”做演講，同時就三和與意大利政府之間的文化交流合作進行了商討。
2015年6月30日三和中國工夫茶道世界巡禮羅馬站活動舉行，受意大利總統(tǒng)府辦公室秘書處邀請，吳榮山董事長親自將“絲路知音”中意建交45周年紀(jì)念定制茶，贈與前來出席活動的意大利總統(tǒng)塞爾吉奧·馬塔雷拉先生，獲得了中國駐意大利大使李瑞宇的高度肯定。
2015年7至9月，羅馬維托里亞諾紀(jì)念堂天臺工夫茶吧營業(yè)，銷售安溪鐵觀音、工夫紅茶和以優(yōu)質(zhì)安溪鐵觀音等成茶為主要原料提取而成的分子即溶茶，給炎炎夏日里的歐洲游客帶去了不一樣的原茶享受。
三和行家品鑒茶的標(biāo)志，目前已經(jīng)成為維托里亞諾紀(jì)念堂天臺一景，呈現(xiàn)在世界各國的游客面前。
2015年10月29至31日，“安溪鐵觀音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流活動在安溪成功舉辦，揭幕意大利總統(tǒng)府辦公室的12畝定制茶園，范曾為定制茶園題寫“南方嘉木”，總統(tǒng)府顧問路易斯·高塔特教授先生參與揭幕茶山，并與中歐論壇創(chuàng)始人高大偉教授等人，一起定植茶樹、祈福。
2015年12月15至18日，三和茶業(yè)代表團一行再次前往意大利羅馬，與意大利TWB集團達成合作備忘并簽署協(xié)議，就此宣告三和茶全通路進入意大利市場，意大利嚴(yán)苛的食品安全產(chǎn)業(yè)鏈將落戶安溪，打造符合歐盟食品安全法規(guī)和意大利標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)茶園項目。根據(jù)協(xié)定，雙方還將于年內(nèi)在羅馬和米蘭合作開設(shè)四家工夫茶道館。三和成功實現(xiàn)了打拼5年的國際市場目標(biāo)。
講述“莫逆之交”的故事
2015年對意大利市場的成功運作，可以說是三和“莫逆之交”故事的一個延續(xù)。事實上，2015年里，三和“莫逆之交”的品牌故事得到進一步的強化，參觀三和茶博物館的近萬名參觀者，基本上都聽到了“莫逆之交”的故事，達到了良好的傳播效果。
三和贈送法國外交部的中國亭子，也在法國外交部藝術(shù)中心城堡順利完工落成，期待著三和——巴黎的茶文化藝術(shù)大展的上演。同時2014年三和上堯基地移種法國外交部城堡的二年生鐵觀音茶樹也順利成活。
2015年圣誕前夕，法國旗幟基金會主席馬尚·貝萊夫人，還專程托高大偉先生千里迢迢從法國捎來的圣誕禮物——埃菲爾鐵塔，贈送給2014年她所結(jié)識的12名安溪小朋友。
2015年11月4日，受國家發(fā)改委中國投資協(xié)會的邀請，三和出席在釣魚臺國賓館舉行中英經(jīng)貿(mào)論壇，并作為唯一的茶企與英方簽訂了進入英國市場的意向合作書，為三和工夫茶道巡禮英倫三島埋下了伏筆。
正是三和底蘊深厚的茶文化積淀以及多年來茶文化建設(shè)上的孜孜以求，擴大了三和的國際朋友圈，為三和的國際化起到了催化的作用。
不僅如此，三和還積極“引進來”，法國外交與國際發(fā)展部部長法比尤斯，法國旗幟基金會主席馬尚·貝萊，歐盟前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪，意大利總統(tǒng)文化顧問路易斯·高塔特教授，意大利國家統(tǒng)一博物館館長亞歷山德羅，中歐論壇創(chuàng)始人、法國榮譽軍團騎士高大偉教授，農(nóng)學(xué)家、意大利TWB集團秘書長巴托魯奇，意大利TUODI集團南多先生等政要學(xué)者和企業(yè)家，來到中國、來到三和，一探中國茶和安溪鐵觀音的魅力，無不為三和工夫茶道所傾倒。法國旗幟基金會主席馬尚·貝萊女士、意大利總統(tǒng)文化顧問路易斯·高塔特教授還先后到訪安溪茶山，并被安溪縣政府授予“榮譽市民”稱號，對其在歐洲推廣安溪鐵觀音給予了肯定。
常言道，一分耕耘一分收獲。三和致力于綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，大力轉(zhuǎn)型升級，在國際化大道健步前行，成果豐碩——
茶的平臺功能進一步加強。許多歐美政要和跨國公司企業(yè)主、高管及藝術(shù)家，通過三和的推介，接觸到、認(rèn)識到了真正的中國茶及其魅力。
與法國的合作在拓展。在法國外交部和法國旗幟基金會的幫助下，三和已經(jīng)著手在法國巴黎選址籌備工夫茶道館。美國、加拿大和澳洲的企業(yè)和文化界人士，也前來尋求工夫茶道館的合作洽談。
與意大利合作在加強。根據(jù)雙方合作備忘錄計劃，意大利TWB集團將組織三和茶業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在意大利和歐洲的銷售，分階段在羅馬和米蘭等地開設(shè)茶館和茶藝室，在有機產(chǎn)品專營店開設(shè)三和茶業(yè)的專銷點，開設(shè)25家特許經(jīng)營店，等等。同時三和也將引進標(biāo)貼“ITA?LY”(意大利制造)的優(yōu)質(zhì)食品進入中國銷售。
積極踐行“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，三和在“走出去”的過程中，深度汲取了歐美先進國家的運作模式和管理手段，豐富了三和對中國茶的世界表達,擁有獨特的文化深度和品牌文化軟實力。未來幾年，三和將以茶為媒，不斷開發(fā)高端精品茶，不遺余力地推廣蘊含中華民族文化精髓的“中國工夫茶道”，通過工夫茶道表演、培訓(xùn)等方式，推介中國工夫茶道，深化客戶體驗，擴展三和品牌的國際影響力，更好地傳揚中國文化。
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