2020年過去了。對于影視行業(yè)而言，2020年是不平凡的一年。前半年，受新冠肺炎疫情影響，院線封鎖，拍攝工作停滯，整個行業(yè)幾乎進(jìn)入冰凍狀態(tài)。公眾消費(fèi)習(xí)慣也悄然發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎成了唯一觀影出口，部分起到了替代院線的作用。
后半年，隨著國內(nèi)疫情受到控制，影院逐漸復(fù)蘇。但由于全球疫情肆虐，好萊塢大片和批片的供應(yīng)及宣發(fā)力度均不足。一大批國產(chǎn)片撐起了票房的半壁江山，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，全年總票房為203.06億，約為去年的31.6%。
一年過去，整個影視行業(yè)的格局起了變化，其后續(xù)影響也在逐漸開始顯現(xiàn)。
院線復(fù)蘇
2020年，7月20日，國內(nèi)院線市場重啟。接連錯過了春節(jié)檔和五一檔后，直接進(jìn)入了暑期檔。由于上座率限制，外加觀眾的觀影習(xí)慣還沒能完全調(diào)整過來，影院復(fù)工首日，門可羅雀，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，全國票房僅報收422.2萬元。
隨后幾日，大盤逐漸恢復(fù)，但由于新片不足，復(fù)工之初，主要還是由《誤殺》《星際穿越》《哈利波特與魔法石》等復(fù)映老片撐起了票房。業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，唯有一部現(xiàn)象級的大片出現(xiàn)，才能把冷卻已久的電影市場再度炒熱。
國產(chǎn)戰(zhàn)爭片《八佰》成為了這部現(xiàn)象級影片。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自7月20日影院陸續(xù)復(fù)工后，截至2020年9月15日，累計票房突破 50 億元，全國觀影人次 1.4 億。其中《八佰》單片超 26 億，貢獻(xiàn)了半數(shù)票房，穩(wěn)居第一。其中，8月25日的七夕節(jié)，單日票房更是超過了5億元。
接下來，隨著《信條》《奪冠》《花木蘭》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》等大片的接連上映，以及影院上座率的限制逐步解鎖，開業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，10月，國內(nèi)票房市場超越北美，成了全球第一票倉。
但多數(shù)時候，熱鬧只屬于頭部大片。對于大多積壓的中小體量國產(chǎn)新片而言，由于下半年檔期競爭激烈，就意味著需要更多的宣發(fā)費(fèi)用才能脫穎而出。而大部分影視公司現(xiàn)金流吃緊，能動用的宣發(fā)投入極為有限。不少公司甚至選擇裸發(fā)，或者溢價轉(zhuǎn)讓份額，只希望影片能盡快回本。這種高烈度競爭的結(jié)果，就是大家都賺不到什么錢。
另外，批片市場也受到了不小的影響。大部分批片公司為了回收成本，選擇在年末扎堆上映，且宣發(fā)預(yù)算不足，導(dǎo)致市場反響不佳。中國新聞周刊整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年9月以來，內(nèi)地市場上映的批片表現(xiàn)大多不佳，如《未知嫌疑人》《輝夜大小姐想讓我告白》《極寒風(fēng)暴》《重生小確幸》《菊次郎的夏天》等片票房均未過千萬，最低的甚至僅有數(shù)十萬。
不過，從大盤來看，一切仍在向好的方向推進(jìn)。2020年12月14日，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布了《2020中國電影(12.460, 0.57, 4.79%)市場用戶報告》，報告中數(shù)據(jù)顯示，2020年全國仍然產(chǎn)生票房的電影院，已經(jīng)從今年1月的11079 家，恢復(fù)到了11月的10564家，大部分影院已經(jīng)恢復(fù)正常營業(yè)。且作出預(yù)測：今年全年票房將達(dá)200億元，約為去年的30%。
隨著影院的重啟，復(fù)蘇信號很快傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游，制作公司逐步復(fù)工，上海國際電影節(jié)、西寧FIRST電影節(jié)等活動也開始重啟。在各個電影節(jié)創(chuàng)投會上，一個耐人尋味的現(xiàn)象是：由于傳統(tǒng)的制作公司受到疫情沖擊，現(xiàn)金回流受阻，少有余糧開發(fā)新項目；而原本處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的宣發(fā)公司因為現(xiàn)金流儲備充足，在各個創(chuàng)投會上開始大批量買進(jìn)新項目，簽約新導(dǎo)演、編劇，這或許意味著未來數(shù)年內(nèi)，制作行業(yè)的權(quán)力結(jié)構(gòu)將會悄然發(fā)生變動。
網(wǎng)播平臺崛起
院線被封鎖的2020前半年，被困在家里出不去，但又對觀影有剛需的觀眾們紛紛選擇了網(wǎng)播平臺。平臺和院線之間的相對地位悄然發(fā)生了變化。
1月25日，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》率先放棄院線，登陸西瓜視頻，率先回收了成本。部分院線公開發(fā)文抵制，將院網(wǎng)矛盾直接公開化；
但《囧媽》并不是唯一一部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影，很快，《大贏家》也步了《囧媽》的后塵，從原定的2月21日撤檔，空降頭條系平臺，免費(fèi)播出；
接下來是愛奇藝率先用“單片付費(fèi)點(diǎn)播”的形式，直接將《春江水暖》在愛奇藝上單片點(diǎn)播，24元點(diǎn)播一次，會員打折；
好萊塢也很快對這一趨勢進(jìn)行了跟進(jìn)。4月10日，《魔發(fā)精靈2》出品方環(huán)球影業(yè)選擇不再等待疫情結(jié)束，而是用視頻點(diǎn)播的形式發(fā)行影片。該片在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點(diǎn)播收入，成功收回制作成本。而院線AMC則在一怒之下宣布不再放映環(huán)球影業(yè)的影片。
但院線和片方的角力，很快以前者的大潰敗而告終——9月4日，《花木蘭》線上付費(fèi)點(diǎn)播，價格為24.99美金。就在《花木蘭》轉(zhuǎn)網(wǎng)消息發(fā)布前，環(huán)球影業(yè)和AMC達(dá)成協(xié)議，AMC允許環(huán)球影業(yè)將其電影在影院上映17天后進(jìn)行點(diǎn)播，而在之前，這段窗口期時長是75—90天，相當(dāng)于直接縮短了五分之四。
12月初，隨著歐美疫情不降反升，窗口期被進(jìn)一步縮短，直至完全消失：華納兄弟宣布，取消2021年院線30天等待期，17部新片全部取消窗口期，在流媒體同步上線。
今年以來，Netflix、愛奇藝等網(wǎng)播平臺的股價及付費(fèi)會員總數(shù)均有所上漲。根據(jù)界面新聞?wù)?，截?2月初，迪士尼旗下Disney+平臺總訂閱用戶達(dá)到8680萬，自迪士尼10月初報告訂閱更新以來，新增訂戶超過1300萬。算上迪士尼旗下ESPN+1150萬用戶、Hulu上3880萬用戶，迪士尼三家流媒體用戶總數(shù)達(dá)到1.37億。
而根據(jù)《電視指南》雜志及公眾號“傳媒內(nèi)參”梳理數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)電影在今年得到了飛速發(fā)展：在1月至10月全國取得規(guī)劃備案號的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)達(dá)到3722部，取得上線播出備案號的網(wǎng)絡(luò)電影已有634部。截至2020年12月初，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺共上線新片近700部，在三大平臺上已誕生了71部分賬票房過千萬的影片。與此同時，除了奇樹有魚、淘夢、新片場等頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司外，萬達(dá)、華策等傳統(tǒng)影視公司也加入了網(wǎng)絡(luò)電影的大軍，網(wǎng)絡(luò)影視作品與電視影視作品的界限變得越發(fā)模糊。
另根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，短視頻用戶時長第一次超過即時通訊——這一系列數(shù)據(jù)，預(yù)示著院網(wǎng)關(guān)系格局被進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)。
未來
隨著2020年的結(jié)束，2021年春節(jié)檔也開始預(yù)熱，目前已經(jīng)有8部電影定檔，類型風(fēng)格各異，包括了奇幻、喜劇、歷史、懸疑等，競爭相當(dāng)激烈。
盡管市場熱度喜人，但對于未來趨勢，許多從業(yè)者還是抱以審慎的態(tài)度。一位制片人對中國新聞周刊表示，其打算將接下來主投和參投影片的總體量都限制在千萬左右，不再輕易跟進(jìn)大項目。另外考慮到疫情反復(fù)的可能性，近兩年內(nèi)，播出渠道也會優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)，而非院線。即便參與大項目，也必須有頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的支持，否則無法稀釋資金風(fēng)險。
在今年的上海電影(10.910, 0.63, 6.13%)節(jié)開幕論壇上，阿里影業(yè)總裁李捷在采訪中表示，今年的疫情造成了兩方面影響。積極的一面是，資金上沒有實(shí)力、沒有內(nèi)容制作力的公司會出局，泡沫會被擠出；消極的另一方面是，一些非常有活力和創(chuàng)造力的內(nèi)容公司失去了持續(xù)拍電影的能力，估計今年電影供應(yīng)量比去年同期大幅下降，“下降了大概三分之二”。
海外的疫情持續(xù)也影響到了影片的供給。在好萊塢，大量成片仍處在觀望狀態(tài)，并未定檔，亦有大量沒有完成后期剪輯工作的積壓半成片。再加上不少成片跳過院線，直接選擇在流媒體平臺首映。未來兩年，好萊塢進(jìn)口大片供給情況并不樂觀。
不過，即便供應(yīng)重新跟上，由于國內(nèi)觀眾的觀影審美急劇變化，市場反應(yīng)也未見得能恢復(fù)如初?！缎艞l》和《花木蘭》的票房表現(xiàn)，某種程度上反映了此趨勢。
這意味著，未來幾年內(nèi)，國產(chǎn)和海外大片的供應(yīng)恐將不夠。在有限的項目中，拍攝、制作、發(fā)行工作也會越來越向某幾家頭部公司集中。
2020年，12月20日，《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》發(fā)布。藍(lán)皮書課題組表示，鑒于新冠病毒疫情的反復(fù)爆發(fā)和疫情防控常態(tài)化，估計全球影院市場恢復(fù)至疫情前的水平需要多年時間。課題組預(yù)計，2020年至2025年全球影院票房將以復(fù)合年增長率30%左右逐步復(fù)蘇，五年后才有望恢復(fù)至2019年的市場規(guī)模。
按照項目制邏輯運(yùn)行的電影行業(yè)，原本就具有高度不確定性。而在這場疫情中，這種不確定性陡然被放大了無數(shù)倍。不少上市影視公司都遭遇了業(yè)績和股價的雙重跳水。
好萊塢之所以能持續(xù)不斷生產(chǎn)大片、橫掃歐亞，在于成本數(shù)億美元的影視項目背后都有大型金融機(jī)構(gòu)的身影，能有效提供資金，并稀釋風(fēng)險。而在國內(nèi)，影視項目資金來源主要還是依賴自籌，單個公司風(fēng)險承擔(dān)過高。今年的變局，對于影視行業(yè)而言，也是一個重新審視自身的機(jī)會。如何同金融業(yè)更緊密結(jié)合，稀釋風(fēng)險，成了每一個從業(yè)者都需要思考的問題。
