電影《你好，李煥英》正在熱映，電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”，以網(wǎng)紅的姿態(tài)進入公眾視野：在微博、抖音等平臺，“電影取景地成襄陽新打卡點”等話題熱度居高不下，襄陽旅游產(chǎn)品搜索和預訂熱度躥升，不少游客前去打卡留念。
“一部電影帶火一座城”并不是偶然現(xiàn)象。近年來，影視作品帶火旅游目的地的案例屢見不鮮，“影視+旅游”正成為文旅行業(yè)新趨勢。但影視旅游打卡地如何長期保持熱度，值得景區(qū)探索與思考。
每天近3萬名游客來參觀
“我竟然在電影中看到了我長大的地方，趕緊來重溫兒時記憶！”在湖北衛(wèi)東控股集團有限公司廠區(qū)舊址，一名游客激動地說。
據(jù)了解，該公司前身是國營衛(wèi)東機械廠，現(xiàn)仍保留著上世紀國營工廠的部分風貌?！耙郧爸皇怯幸恍┝懔闵⑸⒌娜藖砼恼?，自從電影上映以后，廠區(qū)附近兩三公里的路上熙熙攘攘全是人！”湖北衛(wèi)東控股集團有限公司負責人介紹，就連電影中主人公躲雨、拿著汽水瓶干杯的地方現(xiàn)在都要排隊等候拍照。
“工業(yè)遺產(chǎn)+懷舊游”讓古城襄陽名氣飆升，打卡游客明顯增多。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2月12日至3月1日襄陽景區(qū)訪問量環(huán)比1月25日至2月11日增長195%；馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，電影上映后的15天內(nèi)，襄陽旅游搜索熱度環(huán)比上漲39%，衛(wèi)東機械廠成為年輕游客打卡熱門，交通信息、廠區(qū)開放情況等旅游攻略備受關(guān)注。
襄陽每天有近3萬名游客到電影取景地打卡，襄陽市文旅局近期順勢推出了8條旅游特色線路產(chǎn)品，涵蓋古隆中、襄陽古城、唐城、漢城等傳統(tǒng)景區(qū)與衛(wèi)東公司、六零三文創(chuàng)園等旅游景點。
影視熱度催生流量景點
近年來，因熱門影視劇使得取景地變成熱門打卡點的現(xiàn)象十分常見。2020年夏天，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江。2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱；同年熱播的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡同款“盛世大唐”，攜程當?shù)赝鏄窋?shù)據(jù)顯示，飛往西安的機票搜索量、西安向?qū)ьA訂量、陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產(chǎn)品等熱度增長顯著。更早之前，2014年上映的《后會無期》讓浙江東極島成為“文藝青年”爭相打卡的目的地。
在影視魅力加持下，被點亮的旅游目的地遍布全國多地，無錫三國影視城、橫店影視城、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區(qū)以“影視旅游”為主打特色，文旅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。
影視對旅游目的地熱度的拉動效應顯而易見。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量，平均可以達到31%。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，24.5%的游客表示，會在觀看某部影視綜藝后對一個從未關(guān)注過的目的地動心。
旅游產(chǎn)品應持續(xù)迭代更新
去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副實”、影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務和設(shè)施不夠完善等因素，讓部分網(wǎng)紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現(xiàn)”。
《三生三世十里桃花》帶熱了賞花游，部分旅游目的地一哄而上，卻很難留住回頭客。因電視劇《白鹿原》走紅的景區(qū)白鹿原民俗文化村，近年來游客銳減，“缺文化氣息”“特色匱乏”“吃的太貴”等游客吐槽不斷，景區(qū)開張僅四年就被拆除。幾天前，白鹿原·白鹿倉景區(qū)因一碗只有四根寬面的面條上了熱搜，官方致歉稱商戶違規(guī)經(jīng)營，該事件也讓景區(qū)口碑受損。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，盡管影視帶火的旅游目的地往往能紅極一時，但能否持續(xù)有熱度仍要看當?shù)芈糜钨Y源與實力是否過硬，景區(qū)和所在目的地應承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為拉動旅游消費的新動力。
在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，國內(nèi)部分影視旅游景區(qū)由于前期頂層設(shè)計缺位，游覽主題過于單一，后期規(guī)劃建設(shè)和投資沒有跟上，旅游產(chǎn)品缺乏持續(xù)迭代更新，游客自然提不起游玩的興致。各景區(qū)可借鑒橫店影視城的部分成功經(jīng)驗，不僅各方面硬件要完備，配套產(chǎn)業(yè)鏈服務也要到位。劇組拍攝對游客有很強的吸引力，游客還能在景區(qū)沉浸式體驗各類影視內(nèi)容。
面對突然暴漲的客流，被“催熱”的目的地往往措手不及。電影《你好，李煥英》的熱映吸引大量游客涌入取景地，造成周邊交通擁堵，衛(wèi)東公司一度張貼通知謝絕參觀。對此，馮饒建議，景區(qū)可通過官方發(fā)布權(quán)威準確的旅游信息資訊，幫助引導游客有序地前往取景地打卡，同時借助影視熱度宣傳當?shù)靥厣幕糜钨Y源。
