中經(jīng)聯(lián)播9月17日哈爾濱訊（金微）近日，文化和旅游部發(fā)布《2020年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單》，全國(guó)24個(gè)案例入選，其中，我省“第十屆中國(guó)伊春森林冰雪歡樂(lè)季系列活動(dòng)”“從零起步 打造本土文旅代言人”兩大案例榮列榜單，這是黑龍江省首次入選文旅部國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，也是東北三省一區(qū)唯一入選省份。
數(shù)十項(xiàng)節(jié)事賽事 打造森林冰雪文旅品牌節(jié)慶活動(dòng)
伊春市位于黑龍江省小興安嶺腹地，較高的緯度與群山環(huán)繞的自然環(huán)境為伊春發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，林海、奇石、溫泉、冰雪等景觀逐漸蜚聲海內(nèi)。這里春有花海，秋有落葉，夏可避暑，冬可賞雪，是一座四時(shí)皆美的生態(tài)旅游城市。
“第十屆中國(guó)伊春森林冰雪歡樂(lè)季系列活動(dòng)”于2020年12月19日正式啟幕，主會(huì)場(chǎng)舉辦了汽車(chē)?yán)?、滑雪展示賽、雪地拔河賽等十余?xiàng)玩冰嬉雪精彩活動(dòng)，各縣（市）區(qū)6個(gè)子會(huì)場(chǎng)同步舉辦了“賞冰樂(lè)雪·凍感鐵力”森林冰雪歡樂(lè)季開(kāi)幕式、“豐林縣森林冰雪歡樂(lè)季開(kāi)幕式”“烏翠區(qū)森林冰雪歡樂(lè)季開(kāi)幕式”等活動(dòng)。兩個(gè)月中，全市共開(kāi)展“百萬(wàn)青少年上冰雪”“第五屆穿越林海雪原馬拉松挑戰(zhàn)賽”“大箐山縣雪地自行車(chē)、雪地摩托車(chē)、越野車(chē)挑戰(zhàn)活動(dòng)”“2020年中國(guó)·鐵力冰雪摩托車(chē)場(chǎng)地賽”“伊春全國(guó)冬季鐵人三項(xiàng)賽”等各類(lèi)冰雪文旅活動(dòng)共計(jì)56項(xiàng)。
歡樂(lè)季各項(xiàng)活動(dòng)融合了滑雪、溫泉、民宿、研學(xué)、霧（雪）凇等多重旅游元素，策劃推出戶(hù)外運(yùn)動(dòng)游、溫泉康養(yǎng)游、親子研學(xué)游、民俗文化游、霧（雪）凇攝影游等冬季“家”系列五大新產(chǎn)品，并據(jù)此開(kāi)展多層次多渠道多元主體的宣傳推廣，微博話(huà)題“伊春旅行”閱讀量新增2700萬(wàn)次，累計(jì)話(huà)題閱讀量超過(guò)1.4億。
組建“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì) 打造本土文旅代言人
大興安嶺地區(qū)位于祖國(guó)版圖的金雞之冠，地處中國(guó)最北端，以廣袤的原始森林、濕地而聞名全國(guó)，與俄羅斯隔江相望。塔河縣位于大興安嶺腹地，黑龍江上游流域，這里自然資源稟賦，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率在90％以上，負(fù)氧離子含量每立方厘米3.8～5萬(wàn)個(gè)，野生藍(lán)莓產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的70%，具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)先天優(yōu)勢(shì)。
2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，旅游業(yè)被迫按下“暫停鍵”。在線(xiàn)下旅游活動(dòng)遭遇寒冬的危機(jī)時(shí)，塔河縣文體廣電和旅游局及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，組建“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)，充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，持續(xù)創(chuàng)作、發(fā)布展現(xiàn)塔河人文特色、自然風(fēng)景的短視頻作品，開(kāi)展多渠道、多角度、全方位的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。
經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展，“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、發(fā)布300余條短視頻，總播放量達(dá)到7億余次，收獲全網(wǎng)70萬(wàn)粉絲。在2020年底國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，文旅部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人提名表?yè)P(yáng)大興安嶺的“傻嘟嘟”、四川的丁真、新疆的賀嬌龍等一線(xiàn)文旅工作者在新媒體推廣當(dāng)?shù)匚穆玫淖龇?，肯定了“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)作為本土旅游代言人，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)和鄉(xiāng)村旅游起到的積極作用。同時(shí)，將不見(jiàn)經(jīng)傳的“塔河”推到國(guó)內(nèi)頭部短視頻媒介的舞臺(tái)，引起了廣泛關(guān)注和好評(píng)，塔河成了不少網(wǎng)友心目中的“寶藏旅游地”。
推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢獲大獎(jiǎng) 黑龍江省旅游品牌影響力持續(xù)上升
從創(chuàng)意短視頻，到旅游“盲盒”，從多種形式的節(jié)慶活動(dòng)，到文旅品牌代言人，黑龍江省文旅廳持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)。2018年冬季北京等地舉辦的“北國(guó)好風(fēng)光，盡在黑龍江”冬季旅游推介會(huì),獲得全球傳媒行業(yè)大獎(jiǎng)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)項(xiàng)；“黑龍江冰雪戀人整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目”獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)及IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)案例金獎(jiǎng)；“我和小鶴做朋友”“中國(guó)兩極穿越”獲蒲公英獎(jiǎng)；《周末游龍江》營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)榮獲2019中國(guó)旅游影響力年度營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)大獎(jiǎng)和2019年度博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)年度節(jié)慶活動(dòng)榜大獎(jiǎng)；“品·行中國(guó) 兩極穿越”自駕游采風(fēng)活動(dòng)，榮獲“2020年度中國(guó)旅游影響力營(yíng)銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。
近年來(lái)，黑龍江省文旅廳圍繞“北國(guó)好風(fēng)光 盡在黑龍江”旅游品牌，不斷深挖旅游資源，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，充分利用新媒體平臺(tái)，策劃創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”結(jié)合的方式為網(wǎng)友及游客打造沉浸式體驗(yàn)，深受網(wǎng)友及游客好評(píng)，目的地知名度、美譽(yù)度大幅提升.
未來(lái)，黑龍江省文旅廳將持續(xù)發(fā)力，全力打造國(guó)際冰雪旅游度假勝地、中國(guó)生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地、中國(guó)自駕和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游目的地形象。(來(lái)源：黑龍江省文旅廳)
