中經(jīng)聯(lián)播訊 綏芬河市文旅局堅持以體育為媒、以賽事興業(yè)，以引進高水平賽事和形成中俄賽事品牌為總牽引，高標準打造中俄賽事之城、體育消費之城、品牌IP之城，用體育活力激蕩賽事經(jīng)濟新藍海，形成體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的生動實踐。
今年以來，綏芬河市通過各種形式，共舉辦各類賽事22場，吸引國內(nèi)外參賽選手4,400余人，選手家屬和觀賽觀眾達1.5萬余人，全市體育賽事直接和間接產(chǎn)生的經(jīng)濟收益實現(xiàn)3,200余萬元，全面帶動了餐飲、商超、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為綏芬河高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。
▲2023武林風全國青少年自由搏擊賽綏芬河站比賽現(xiàn)場
謀劃賽事活動聚人氣
堅持“政府主導、部門聯(lián)動、市場運作、社會參與”的原則，結(jié)合邊境口岸地域特點和中俄交融文化優(yōu)勢，精準策劃符合綏芬河市情的賽事活動，年初以來，引進和舉辦“第九屆全國大眾冰雪季綏芬河市‘冰雪體驗嘉年華’系列活動”、“中俄‘冰雪趣味運動會、大眾冰釣’活動”、“中國小籃球系列活動·黑龍江省小籃球聯(lián)賽（綏芬河賽區(qū)）”、“黑龍江省中俄體育交流周活動暨綏芬河市第七屆中俄體育大會國際射箭邀請賽”、“第四屆中俄青少年籃球邀請、中俄羽毛球邀請賽”、“2023年武林風全國青少年搏擊賽-綏芬河站”等各類社會參與度高、具有民間特色的群眾性賽事活動。
通過全程網(wǎng)絡直播、“霸屏”同城抖音熱門話題榜、邀請網(wǎng)紅賽事DJ主持等營銷方式，讓體育賽事成為年輕人口中的“網(wǎng)紅”話題、孩子們眼中的娛樂場、全社會的狂歡宴，吸引更多消費群體，把體育比賽帶來的“人氣”轉(zhuǎn)化為為真金白銀的“財氣”。截至目前，因體育賽事活動帶動和文旅推廣營銷，全市共接待游客86.7萬人次，同比增長442.2%，實現(xiàn)旅游收入約4.5億元。
來自深圳的彭成宇帶著4個小伙伴一起來綏芬河參加籃球賽，他說，我們幾個小伙伴一起組隊來綏芬河與俄羅斯籃球運動員打一場比賽，上一節(jié)俄羅斯教練的課，喝一扎辛巴赫精釀啤酒，吃一頓俄羅斯大串，用一句東北話來表達我的心情，那就是“沒誰了”。
▲2023中國小籃球系列活動黑龍江省小籃球聯(lián)賽綏芬河賽區(qū)比賽現(xiàn)場
建好基礎設施引客來
與此同時，綏芬河還憑借綠水青山的優(yōu)勢，加上全民健身掀起熱潮，體育基礎設施不斷完善，建成投用迎賓峰公園，打造登山、徒步活動新的“打卡地”，對中俄體育公園籃球場、新都綏園社區(qū)多功能運動場全部進行翻修，先后建成公共健身廣場18處，健身路徑68處、設備設施821件、健身步道2處，形成以中俄體育公園為中心、以各體育廣場為節(jié)點、以全民健身路徑為經(jīng)脈的城市公共體育設施新布局，直接將全民健身的氛圍“拉滿”，為舉辦各類賽事活動種下“梧桐樹”。
今年隨著綏芬河賽事“井噴”，隨之賽事而來綏芬河旅游的效應愈加明顯。綏芬河市文旅局堅持體育賽事與旅游資源共建共用原則，精心打造出“紅色之旅”、“浪漫之旅”、“口岸觀光之旅”、“美麗鄉(xiāng)村休閑之旅”四條旅游路線，并依托綏芬河經(jīng)濟社會發(fā)展、優(yōu)秀的綜合辦賽能力和良好的自然生態(tài)環(huán)境，讓“去綏芬河比賽順道旅游”成為國內(nèi)外體育愛好者的首選，“誰不想在風景如畫的城市中參加比賽呢”也逐漸成為綏芬河打開知名度、凸顯辨識度，增加曝光度的一張靚麗名片，有效提升了綏芬河的城市影響力。
羽毛球運動員李海武說，我們來綏芬河參賽，基本都會帶著家屬一同前來，完成比賽后，一家人隨即“變身”游客，游玩2-3天左右，飽覽綏芬河風光，他說，之前在抖音上看到綏芬河國門、愛情谷和自駕游露營地都特別漂亮，這次要帶全家去“打個卡”。
▲中俄體育交流大會中俄射箭比賽現(xiàn)場
完善產(chǎn)業(yè)鏈條促發(fā)展
體育搭臺，文旅唱戲，綏芬河市文旅局按照體育、旅游、文化融合發(fā)展的思路，構(gòu)建“體育賽事—旅游發(fā)展—文化宣傳—市場消費”全產(chǎn)業(yè)鏈條，強勢推出“心‘綏’我動 暢游邊城2023年綏芬河市夏季文旅消費季”系列活動，以賽事為柬，誠邀八方賓客，通過打造對俄冰雪運動裝備出口（展銷）基地，常態(tài)化開展中俄文藝演出、歌舞表演、藝術(shù)展覽、景區(qū)優(yōu)惠等載體形式，推動體育賽事拓展的消費場景不斷“上新”，消費鏈不斷延伸，讓賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟“留量”，以體育賽事拉動經(jīng)濟增長。大型賽事活動期間，早餐、餐館等餐飲業(yè)“高朋滿座”，俄羅斯商品超市“摩肩接踵”，文藝演出現(xiàn)場“人山人?！保谐菂^(qū)賓館酒店“一房難求”，進一步推動了市郊的特色民宿、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑游“火爆”發(fā)展，達到了以賽事促發(fā)展、以賽事促宣傳的良好效果。
來自廣東的教練員王深超表示，帶隊員到綏芬河打比賽讓我感觸很深，這里的賽事組織能力和服務保障都很好，清涼的氣候和火熱的賽事吸引了這么多運動員來參賽，運動員來了，家屬來了，觀眾來了，消費要素也就流動起來了，也就有了源源不斷的流量和效益。我們回去后要找我們的體育協(xié)會認真研究一下，將綏芬河作為我們賽事訓練和比賽基地。（文/高研 攝影/張江）
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