據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》（記者趙巍 安?。﹫蟮?，中廣聯(lián)合會經(jīng)濟廣播節(jié)目委員會近日組織全國經(jīng)濟廣播開展“高質(zhì)量發(fā)展看中國——走進敦煌”采訪活動，聚焦敦煌這片“一眼望千年的文化綠洲”如何以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘利用豐富的文旅資源，積極探索文旅新模式、新場景、新業(yè)態(tài)，不斷推出融合古老與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚的旅游產(chǎn)品等話題。
雄渾的大佛造像、飄逸的飛天壁畫、形制多樣的建筑風格，承載著古代絲路文明交匯精髓的敦煌，讓無數(shù)旅人流連忘返。而如今，文創(chuàng)商品正成為連接游客與敦煌文化的一條精致紐帶。
敦煌文創(chuàng)商店
來到“一眼望千年的文化綠洲——敦煌”City Walk的年輕人，幾乎人手一個的標配就是有莫高窟壁畫元素的文創(chuàng)帆布包；要想更加彰顯個性，還需要在包上掛一只敦煌文創(chuàng)毛絨玩偶。在社交平臺上曬出文創(chuàng)商品購買攻略，是他們敦煌游記的重頭戲。為了吸引更多目光，這些筆記或帖子的標題多為：“已在敦煌的文創(chuàng)商店原地破產(chǎn)”“沒有一個錢包能活著走出敦煌文創(chuàng)”。
敦煌文創(chuàng)商店內(nèi)景
敦煌的文創(chuàng)商品，為什么讓年輕人如此欲罷不能？記者走進敦煌文創(chuàng)商店，遇到一位每隔一段時間就要來幫外地朋友掃貨的敦煌人。她說：“我經(jīng)常來幫我全國各地的朋友購買紀念品。一個朋友在網(wǎng)上看好了一個禮盒，里面包括九色鹿系列的太陽傘加一條絲巾。她想送給媽媽作為禮物。媽媽收到后，很喜歡，說一定要帶著那把太陽傘和絲巾來敦煌打卡。”
敦煌文創(chuàng)商店內(nèi)景
在這家寬敞的文創(chuàng)商店里，隨手拿起的一件商品都散發(fā)著極具創(chuàng)意的藝術魔法。買一個冰箱貼盲盒不僅能把“莫高窟壁畫”帶回家，欣賞到歷經(jīng)風霜沉淀的藝術之美，還能得到一瓶月牙泉的五色沙。購買者可在風沙治理平衡后，親臨敦煌將沙粒送回，為敦煌風沙治理出一份力。再買一個有飛天紋樣的顏料盒套裝，里面包括畫紙卷軸、毛筆、敦煌壁畫同色系的顏料，體驗千年前的匠人繪制經(jīng)典藻井紋樣的“穿越感”。
敦煌文創(chuàng)店員蘇婷介紹，“樂舞飛天”“三兔共耳”等都是消費者追捧的熱門元素。蘇婷說：“這個三兔共耳的旋轉(zhuǎn)冰箱貼，是一款帶小夜燈的冰箱貼，銷量比較高，也是我們的新品。飛天驚喜盲盒一共有9款飛天公仔，銷量也比較高，畢竟小朋友、大人都喜歡。”
敦煌壁畫盲盒
2022年以來，敦煌文創(chuàng)公司已注冊了敦煌文創(chuàng)、敦煌風尚、敦煌影業(yè)等品牌商標，研發(fā)設計了20個產(chǎn)品系列、2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品。蘇婷告訴記者，保持上新節(jié)奏也是他們抓住消費者的秘訣。蘇婷介紹：“冰箱貼、書簽和筆記本消費得多一點，人均消費在45元-80元之間，上新的速度是兩周上新一次。在網(wǎng)上看到之后來實體店購買的占大多數(shù)?！?/p>
為講好敦煌故事，2022年1月，敦煌文創(chuàng)公司開辦了敦煌第一家集書籍、字畫、文創(chuàng)、活動于一體的生活美學空間“敦煌書局”，為敦煌“書香地圖”增添了新地標。
一走進敦煌書局，門口一張大桌子上放著幾十個供游客打卡的印章。一位手拿《敦煌傳》的消費者正忙著蓋章。她說：“我在網(wǎng)上搜到這個地方，特意過來。我到全國各地旅游都會搜集印章。這里的印章我比較喜歡九色鹿、飛天這兩款，印章的顏色也和敦煌壁畫的顏色有關系?！?/p>
“敦煌1900”咖啡
沿著步梯上樓，人沒到二樓，早有陣陣咖啡香氣傳來，沁人心脾。如果緊張的旅途讓你疲倦，那么不妨靜下心來，在敦煌書局喝一杯“敦煌1900”咖啡?！岸鼗?900”咖啡是敦煌書局的“網(wǎng)紅”咖啡，取名源于敦煌莫高窟藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)于1900年。
敦煌書局的書籍涉及敦煌壁畫臨摹、壁畫保護及修復研究、敦煌石窟研究、雕塑研究創(chuàng)作、邊塞文化研究等多個方面。敦煌書局的店長馬瑞介紹，目前，他們聯(lián)合全國1000多家出版社，已收集敦煌主題類書籍2000多種、20000多冊。他們還特設了“藏經(jīng)閣”，吸引更多對敦煌文化有求知欲的人在這里駐足交流。
馬瑞說：“我們特設的藏經(jīng)閣，主要是有流失海外的敦煌遺書的影印版1200多本，這也是我們比較吸引人的地方，是唯一一個敦煌遺書的線下對外開放空間。我們?nèi)站哟吭?000人左右，現(xiàn)在是敦煌文化的新地標和網(wǎng)紅打卡點?！?/p>
