“歡迎回到瘋狂動物城！”
時隔九年，《瘋狂動物城2》全球熱映登頂票房冠軍，近60家品牌爭相聯(lián)名的盛況，再次印證了IP經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁爆發(fā)力。在這股浪潮中，信用卡領(lǐng)域的IP聯(lián)名早已成為年輕人的消費(fèi)新潮流，華夏銀行信用卡精準(zhǔn)把握趨勢，近年來推出的“華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名信用卡”與“華夏UP卡（宮里的世界）”，以“IP+金融+場景”的生態(tài)化模式，迅速成為年輕人“集卡”清單上的熱門選擇。
絕美卡面+硬核權(quán)益，傳統(tǒng)文化年輕化出圈
無論是《瘋狂動物城》中討喜的角色形象，還是拉布布系列的丑萌設(shè)計，精美的工藝與獨特的審美始終是打動IP粉絲的關(guān)鍵。對于信用卡而言，精心打造的IP聯(lián)名卡不僅是一種支付工具，更是持卡人個性表達(dá)與社交互動的話題載體。
“指尖浮雕觸皇城，東方至美煥新生。”故宮博物院建院100周年之際，華夏銀行信用卡推出華夏UP卡（宮里的世界），以“宮廷百色譜”為底色，圍繞文物珍藏、服飾紋樣等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，打造出“四時吉‘象’”“事事合歡”“大匠運(yùn)斤”“鹿鶴同春”四款卡面。栩栩如生的立體浮雕，讓傳統(tǒng)文化肌理躍然眼前，使該產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速在年輕群體中“出圈”。
除了顏值吸睛，產(chǎn)品權(quán)益更是直擊年輕人的消費(fèi)需求。UP成長金，筆筆消費(fèi)最高返1%，全年最高可領(lǐng)1200元；新戶交易達(dá)標(biāo)，可領(lǐng)取“宮里的世界”定制帆布包或者定制咖啡杯等精美禮品，還可享受20%利息返還……這些精準(zhǔn)契合年輕人消費(fèi)需求的實惠設(shè)計，構(gòu)成了產(chǎn)品吸引力的硬核支撐。
電競IP深度綁定，解鎖觀賽與消費(fèi)新體驗
金融+電競IP會碰撞出怎樣的火花？
“我要帶著一諾白金卡去鳥巢看今年的王者總決賽！”今年王者榮耀KPL年度總決賽在“鳥巢”舉辦，62196名現(xiàn)場觀眾共同創(chuàng)造了“現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電竟賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄。在這場盛況空前的電競熱潮中，華夏銀行作為賽事唯一金融業(yè)特約合作伙伴，以“金融+電競IP”模式引發(fā)游戲發(fā)燒友的消費(fèi)情感共鳴，帶動新的消費(fèi)生態(tài)。
在總決賽現(xiàn)場，華夏銀行設(shè)置了創(chuàng)意滿滿的沉浸式應(yīng)援區(qū)，為大眾提供AR合影、快速開卡等服務(wù)，吸引超2000人次參與。線下花樣多，線上也給力，在華彩生活A(yù)pp，持卡人還可以領(lǐng)取餐飲、文旅消費(fèi)券，實現(xiàn)“觀賽+消費(fèi)”一站式打通。
不只在大賽期間進(jìn)行“福利大放送”，華夏銀行信用卡將電競文化深度融合進(jìn)IP聯(lián)名卡中，為喜愛電競的持卡人提供權(quán)益服務(wù)與情感共振。華夏銀行KPL聯(lián)名卡不僅設(shè)計了KPL王者夢之隊標(biāo)準(zhǔn)版、偶像版與夢嘰版三款特色聯(lián)名卡面供大眾選擇，更打造了積分兌換皮膚、門票及周邊、微信立減金等多元權(quán)益生態(tài)，讓大眾為愛好買單的同時，也獲得真真切切的實惠。王者榮耀KPL年度總決賽期間，辦卡咨詢量更是迎來顯著高峰，充分體現(xiàn)出IP聯(lián)名對用戶吸引與品牌激活的強(qiáng)勁拉動力。
從“單點聯(lián)名”到“生態(tài)聯(lián)動”，IP合作走向體系化
《瘋狂動物城2》的再度爆火印證了：在IP經(jīng)濟(jì)的浪潮中，品牌聯(lián)名已成為連接Z世代消費(fèi)群體的重要橋梁。華夏銀行信用卡接連推出的兩款熱門IP聯(lián)名產(chǎn)品，也正是其牢牢抓住消費(fèi)市場的“密鑰”之一。
當(dāng)前的IP合作已超越簡單的卡面授權(quán)，正向“IP+金融+場景”的生態(tài)化聯(lián)動演進(jìn)。華夏銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一張聯(lián)名卡的背后，連接著專屬的App界面、定制消費(fèi)場景、主題營銷活動等。我們希望通過系統(tǒng)化的運(yùn)營，讓信用卡成為用戶走進(jìn)IP世界、享受品質(zhì)生活的一個入口?！?/p>
以客戶為中心，深入洞察消費(fèi)需求，讓信用卡弱化單一金融屬性，成為表達(dá)個性、鏈接熱愛的載體。華夏銀行信用卡在IP聯(lián)名領(lǐng)域的持續(xù)探索，不僅為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新路徑，也為金融服務(wù)業(yè)如何與年輕一代對話、如何融入新時代消費(fèi)生態(tài)，提供了一個生動的注腳。
來源：半島網(wǎng)
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