近日，高途集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.8億元，同比增長(zhǎng)47.3%，呈現(xiàn)“健康增長(zhǎng)”的財(cái)務(wù)基調(diào)。本季度業(yè)績(jī)背后，是AI技術(shù)與教育服務(wù)的深度融合、暑期運(yùn)營(yíng)的效率提升，以及體育IP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新探索，共同推動(dòng)公司邁向更穩(wěn)健的發(fā)展階段。
AI全面賦能，經(jīng)營(yíng)效率與質(zhì)量?jī)?yōu)化
高途本季度獲客效率達(dá)到近四年最優(yōu)水平。公司持續(xù)優(yōu)化資源配置，管理及研發(fā)費(fèi)用占收入比重連續(xù)兩個(gè)季度下降，經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)進(jìn)一步釋放。
AI技術(shù)已在教學(xué)與服務(wù)全流程發(fā)揮關(guān)鍵作用。在教學(xué)端，高途將傳統(tǒng)的“雙師模式”全面升級(jí)為“名師主講+二講服務(wù)+AI伴學(xué)”的“三師模式”，不僅提升了教學(xué)效率，還通過(guò)規(guī)?；囊虿氖┙虨橛脩?hù)提供了更個(gè)性化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。同時(shí)，AI已接手自動(dòng)化完成作業(yè)批改和學(xué)情分析等重復(fù)性工作，有效減輕教師負(fù)擔(dān)，使其更專(zhuān)注于課程設(shè)計(jì)與個(gè)性化輔導(dǎo)。
在運(yùn)營(yíng)端，智能系統(tǒng)依托用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)識(shí)別需求，提升服務(wù)響應(yīng)質(zhì)量與針對(duì)性。2025財(cái)年第二季度，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用占收比同比下降31.6個(gè)百分點(diǎn)，研發(fā)與管理費(fèi)用占比下降8.0個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)出AI對(duì)運(yùn)營(yíng)效率的實(shí)質(zhì)推動(dòng)。
春季續(xù)報(bào)率提升，暑期增長(zhǎng)效率持續(xù)改善
在暑期這一傳統(tǒng)招生高峰期間，高途通過(guò)精細(xì)化投放與運(yùn)營(yíng)策略，Q2市場(chǎng)費(fèi)用同比下降但收款增速上升，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)費(fèi)用投資回報(bào)率（ROI）比去年同期增幅38.6%。高途在提升獲客效率與用戶(hù)價(jià)值挖掘方面已建立起良性機(jī)制，在轉(zhuǎn)向可持續(xù)、更具韌性的發(fā)展階段。
值得一提的是，高途涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景的素質(zhì)素養(yǎng)業(yè)務(wù)已連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入的三位數(shù)增長(zhǎng)，逐漸成為公司增長(zhǎng)的新引擎。Q2素質(zhì)素養(yǎng)業(yè)務(wù)續(xù)班率持續(xù)提升，新生續(xù)班率同比提升超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，本季度現(xiàn)金收入金額同比增長(zhǎng)超過(guò) 36%，收款增速較Q1增速提升。這些數(shù)字體現(xiàn)了客戶(hù)對(duì)高途素質(zhì)素養(yǎng)產(chǎn)品的深度認(rèn)可與信賴(lài)。
高途CFO沈楠表示，春季續(xù)報(bào)率不論是新生還是既往學(xué)員均持續(xù)提升，整體表現(xiàn)超出預(yù)期。高途的ROI指標(biāo)預(yù)計(jì)在第三季度還將進(jìn)一步上升。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能品牌，《冠軍在高途》探索體教合作新范式
今年5月高途官宣成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)及中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)官方學(xué)習(xí)合作伙伴，并在暑期推出原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)員學(xué)習(xí)節(jié)目《冠軍在高途》，通過(guò)真實(shí)記錄運(yùn)動(dòng)員在文化學(xué)習(xí)、心理建設(shè)等多元課程中的表現(xiàn)，傳遞“賽場(chǎng)之外同樣成長(zhǎng)”的正向價(jià)值觀。節(jié)目覆蓋人文、英語(yǔ)、心理等主題，還原高途AI+線(xiàn)下融合教學(xué)場(chǎng)景，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
該創(chuàng)新項(xiàng)目不僅強(qiáng)化了高途“體教融合”的品牌形象，也憑借體育頂流IP的公眾影響力，有效提升品牌曝光與用戶(hù)情感連接。體育明星的參與為教育產(chǎn)品帶來(lái)了獨(dú)特的信任背書(shū)，打開(kāi)了教育營(yíng)銷(xiāo)的新思路，為教育行業(yè)探索品牌內(nèi)容化、情感化營(yíng)銷(xiāo)提供了新路徑，以更直觀、更輕松且更互動(dòng)的方式與用戶(hù)溝通，實(shí)現(xiàn)了品牌溫度與商業(yè)價(jià)值的有機(jī)關(guān)聯(lián)。
高途2025財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示出公司在戰(zhàn)略執(zhí)行、技術(shù)融合與市場(chǎng)創(chuàng)新方面的系統(tǒng)性進(jìn)步——AI賦能持續(xù)提質(zhì)增效，季節(jié)性運(yùn)營(yíng)節(jié)奏穩(wěn)健，體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟品牌溝通新場(chǎng)景。未來(lái)，高途有望在經(jīng)營(yíng)杠桿逐步釋放、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)上，持續(xù)提升健康增長(zhǎng)能力，鞏固在智能教育領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
來(lái)源：信陽(yáng)日?qǐng)?bào)
