在剛剛過去的一個(gè)月，高級(jí)制表品牌RICHARD MILLE理查米爾的動(dòng)態(tài)顯得格外引人注目。南半球，品牌在澳大利亞的悉尼揭幕了其首家精品店，將版圖延伸至一片嶄新的大陸；與此同時(shí)，一枚專為環(huán)球旅者打造的RM 63-02世界時(shí)腕表悄然問世；而在更廣闊的舞臺(tái)上，無論是影后楊紫瓊再獲殊榮，還是“全能騎行者”馬修·范德普爾加入品牌摯友大家庭，都讓我們看到了品牌與杰出靈魂之間的惺惺相惜。
倘若我們愿意花些時(shí)間，細(xì)細(xì)品味其中的關(guān)聯(lián)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這三件事情的發(fā)生并非偶然的巧合。RICHARD MILLE正通過地域、產(chǎn)品與社群三個(gè)維度的協(xié)同發(fā)力，不動(dòng)聲色地為其穩(wěn)固且雄心勃勃的未來，鋪設(shè)下一條堅(jiān)實(shí)的軌道。
從“銷售點(diǎn)”到“生活方式目的地”
傳統(tǒng)的奢侈品精品店，其核心功能是展示與銷售。但在RICHARD MILLE的全球策略中，我們看到了一種顯著的轉(zhuǎn)變：從單純的銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，轉(zhuǎn)向以高端生活方式為中心的品牌價(jià)值傳遞。每一家新店的開設(shè)，背后是對一個(gè)區(qū)域文化、潛力與客群的深度洞察。
悉尼：當(dāng)制表藝術(shù)遇見澳洲閑情
2025年11月，RICHARD MILLE的全球精品店總數(shù)攀升至42家，而這第42家，落在了悉尼。選址本身就頗具深意——坐落于新晉奢華地標(biāo)Capella酒店的商業(yè)區(qū)，毗鄰歌劇院與海港大橋，身處金融、旅游與文化的黃金交匯點(diǎn)。品牌商務(wù)總監(jiān)Alexandre Mille表示：“我們一直在期待在澳大利亞開辟出屬于RICHARD MILLE的天地，但也在等待最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。”
這個(gè)“恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)”，是當(dāng)品牌的客戶群體在當(dāng)?shù)夭粩鄩汛螅袌鰧ζ放频钠诖找嫔郎刂畷r(shí)。更重要的是，品牌發(fā)現(xiàn)這片土地“擁抱科技、藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)，兼具獨(dú)立精神與前衛(wèi)態(tài)度”，這與RICHARD MILLE的價(jià)值觀不謀而合。
RICHARD MILLE悉尼精品店
RICHARD MILLE悉尼精品店冥想空間
RICHARD MILLE悉尼精品店酒吧
因此，悉尼精品店的設(shè)計(jì)便不再是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化模板的復(fù)制。它占地270平方米，空間開闊通透，摒棄了傳統(tǒng)墻體，轉(zhuǎn)而采用品牌標(biāo)志性的“碎玻璃”鰭片元素，巧妙地劃分出不同功能區(qū)，既保證了空間的流動(dòng)性，又營造了私密的氛圍。
在這里，空間是一個(gè)承載品牌精神的實(shí)體媒介。店內(nèi)設(shè)有一個(gè)“冥想室”，選用珍稀材質(zhì)與溫暖肌理，呼應(yīng)著澳大利亞人崇尚身心平衡、親近自然的生活哲學(xué)。而“運(yùn)動(dòng)酒吧”則復(fù)刻了澳洲酒吧特有的熱忱歡聚氛圍，成了一個(gè)休閑社交的樞紐。位于空間核心的，是一個(gè)完全透明的制表師工作坊，它像一顆跳動(dòng)的心臟，向來訪者展示著品牌對技術(shù)極致的追求。
“我們渴望打造的，是一段能夠觸動(dòng)人心的品牌體驗(yàn)?！逼放粕虅?wù)總監(jiān)Alexandre Mille解釋道。悉尼店不再是一個(gè)冰冷的“陳列室”，而是一個(gè)融合了制表精髓、生活品味與社群共鳴的獨(dú)特世界。
新加坡與中國香港：深耕亞洲，構(gòu)建完整生態(tài)
將目光轉(zhuǎn)回亞洲，RICHARD MILLE的布局同樣深思熟慮。2023年10月在新加坡揭幕的St. Martin全新概念旗艦店，更像是一場關(guān)于“待客之道”的實(shí)驗(yàn)。它由一家餐廳舊址改造，占地700平方米，采用了“隱藏式酒吧（Speakeasy）”的設(shè)計(jì)理念。傳統(tǒng)的外墻之內(nèi)，隱藏著一個(gè)由十一處定制空間構(gòu)成的“平行世界”。
RICHARD MILLE在新加坡的概念旗艦店St. Martin
從中央大廳到機(jī)械技藝展示空間，再到餐廳、酒吧、運(yùn)動(dòng)酒吧、內(nèi)部庭院甚至隱藏式圖書館，每一個(gè)空間都風(fēng)格鮮明?？腿丝梢匝刂鲿车淖叩捞剿?，在不經(jīng)意間邂逅下一處驚喜。這里像一個(gè)朋友圈的客廳，溫馨、私密，鼓勵(lì)人們分享對品牌的熱愛與見解。
而在中國香港，灣仔太古廣場開設(shè)的第二家VOT（The Value of Time）精品店，則揭示了品牌戰(zhàn)略的另一維度——構(gòu)建完整的腕表生態(tài)系統(tǒng)。VOT是亞洲唯一專售RICHARD MILLE官方認(rèn)證二手腕表的單一品牌精品店。它配備了先進(jìn)的官方服務(wù)中心，由經(jīng)過瑞士原廠培訓(xùn)的制表師對每一枚售出的二手腕表進(jìn)行嚴(yán)格評估、認(rèn)證及修復(fù)。
2025年，中國香港第二家VOT精品店開幕
這一舉措意義深遠(yuǎn)。它不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)安全可靠的二手表交易平臺(tái)，提供寄售、專賣和回收服務(wù)，解決了高端腕表流通過程中的信任問題，更重要的是，它要求每枚表款上的所有零件全部為官方原裝，并且提供通過官方認(rèn)證與兩年的官方國際保修等服務(wù)，將二手腕表的價(jià)值牢牢地掌握在品牌自己手中。這不僅延長了產(chǎn)品的生命周期，也維系了品牌與客戶的長久關(guān)系，形成了一個(gè)從一手銷售到二手流通再到維修保養(yǎng)的無縫閉環(huán)。
從悉尼的在地化融合，到新加坡的生活方式呈現(xiàn)，再到香港的二手生態(tài)構(gòu)建，RICHARD MILLE的零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，早已超越了地理的維度。它正在全球的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造一個(gè)個(gè)有溫度、有故事、有社群的“品牌之家”，將單純的買賣關(guān)系，升華為一種基于共同價(jià)值觀的深度聯(lián)結(jié)。
產(chǎn)品的進(jìn)化：源于需求，忠于創(chuàng)新
當(dāng)空間敘事變得愈發(fā)豐滿時(shí)，承載品牌精神的核心——腕表產(chǎn)品，也在進(jìn)行著一場深刻的進(jìn)化。一方面是緊密圍繞客戶實(shí)際需求的功能升級(jí)，另一方面則是基于品牌基因的材質(zhì)與美學(xué)風(fēng)尚的不斷突破。新款RM 63-02世界時(shí)腕表和RM 75-01浮動(dòng)陀飛輪藍(lán)寶石水晶腕表，恰好是這兩條軸線的例證。
RM 63-02世界時(shí)腕表：為環(huán)球旅者化繁為簡
在全球化日益緊密的今天，跨時(shí)區(qū)旅行已成為許多人生活的常態(tài)。一枚能夠輕松掌握全球時(shí)間的世界時(shí)腕表，便從一件奢侈品，變成了一件實(shí)用的“珍貴伙伴”。RM 63-02正是為滿足這一需求而生。
RM 63-02世界時(shí)自動(dòng)上鏈腕表
傳統(tǒng)的時(shí)區(qū)調(diào)校大多依賴表冠或按鈕，操作相對繁瑣。而RM 63-02獨(dú)創(chuàng)性地將這一功能集成在了可旋轉(zhuǎn)的表圈之上。佩戴者只需輕旋由5N紅金與鈦合金打造的表圈，將目標(biāo)城市對準(zhǔn)12點(diǎn)鐘位置，腕表的時(shí)針便會(huì)自動(dòng)調(diào)整至該城市的本地時(shí)間，同時(shí)，表圈上其余23座城市的時(shí)間也隨之更新。這一操作直觀、迅速，幾乎是一種肌肉記憶般的本能反應(yīng)。
這種“化繁為簡”的背后，是極其復(fù)雜的機(jī)械結(jié)構(gòu)。品牌機(jī)芯與表殼工程師通力協(xié)作，將一套精密的齒輪機(jī)構(gòu)集成于表圈內(nèi)部，與機(jī)芯的時(shí)針輪聯(lián)動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這一功能，三件式表殼內(nèi)含106枚零件，其中12枚專為驅(qū)動(dòng)世界時(shí)表圈而生。為了確保其耐用性，這套系統(tǒng)歷經(jīng)了超過5000次完整旋轉(zhuǎn)測試。
在功能之外，RM 63-02的美學(xué)同樣考究。5N紅金與五級(jí)鈦合金的表殼，兼顧了奢華感與輕便性。透過表盤，可以看到黑色鍍銠涂層的橋板下，世界時(shí)機(jī)械裝置的傳動(dòng)齒輪清晰可見，展現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)的機(jī)械美。位于12點(diǎn)鐘位置的超大日期顯示，由兩枚鏤空鈦合金圓盤驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步提升了讀時(shí)的便利性。
RM 63-02的設(shè)計(jì)初衷，是為那些“永不停歇的旅程而生”。它精準(zhǔn)地捕捉到了高端客戶群體的生活方式變遷，并以一種優(yōu)雅而高效的技術(shù)方案予以回應(yīng)。
RM 75-01浮動(dòng)陀飛輪藍(lán)寶石水晶腕表：當(dāng)材質(zhì)成為靈感本身
RM 63-02是“由外而內(nèi)”，從用戶需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，而RM 75-01則是“由內(nèi)而外”的自我挑戰(zhàn)。RICHARD MILLE首次以藍(lán)寶石水晶為出發(fā)點(diǎn)，專門為其構(gòu)思并設(shè)計(jì)了一款全新的機(jī)芯。
RM75-01浮動(dòng)陀飛輪藍(lán)寶石水晶腕表-全透明藍(lán)寶石水晶款版本
加工藍(lán)寶石水晶是一項(xiàng)技術(shù)挑戰(zhàn)。其硬度僅次于鉆石，將一塊數(shù)十公斤的原石，切削成由表圈、中層表殼和底蓋構(gòu)成的三件式表殼，需要超過千小時(shí)的工時(shí)，其中僅打磨工序就要持續(xù)40天。而通過在晶體結(jié)構(gòu)中融入金屬氧化物來打造彩色藍(lán)寶石，更是將難度推向了新的高峰。
然而，RICHARD MILLE并未止步于攻克技術(shù)難關(guān)。他們將藍(lán)寶石水晶的通透特質(zhì)，升華為一種設(shè)計(jì)核心。RM 75-01的設(shè)計(jì)靈感，源于哥特式建筑的恢宏氣勢與海洋的澄澈透明。全鏤空的機(jī)芯宛若一座空靈的雕塑，浮動(dòng)陀飛輪與浮動(dòng)發(fā)條盒仿佛懸浮于空中。微噴紅金打造的雕塑感框架，如同哥特式教堂的肋拱，與緞面拋光的鈦合金立柱形成虛實(shí)對比，光影在其中自由穿梭。
RM75-01浮動(dòng)陀飛輪藍(lán)寶石水晶腕表背面
RM 75-01推出了三種版本，其色彩靈感分別來自波光粼粼的海面、南太平洋的氤氳暮色和深邃海底的斑斕色彩。它不再僅僅是一枚計(jì)時(shí)工具，而是一件關(guān)于光影、建筑與色彩的藝術(shù)品。
RM75-01浮動(dòng)陀飛輪藍(lán)寶石水晶腕表背面-透明與彩色藍(lán)寶石水晶材質(zhì)組合款版本
從RM 63-02到RM 75-01，我們看到了RICHARD MILLE產(chǎn)品創(chuàng)新的兩個(gè)面向：一面是務(wù)實(shí)的，它貼近生活，解決問題，讓復(fù)雜功能變得簡單易用；另一面是夢幻的，它挑戰(zhàn)極限，探索未知，將尖端材質(zhì)與卓越工藝化為腕間的風(fēng)尚與詩意。這兩者共同構(gòu)成了品牌產(chǎn)品的核心競爭力，確保其在滿足現(xiàn)有客戶的同時(shí)，不斷引領(lǐng)著高級(jí)制表的未來風(fēng)潮。
價(jià)值的共鳴：與時(shí)代先鋒并肩而行
真正的奢侈，不僅在于材質(zhì)的珍稀與工藝的復(fù)雜，更在于其背后所承載的精神力量與文化內(nèi)涵。RICHARD MILLE從不將腕表視為脆弱的珍寶，而是將其定義為能夠在最嚴(yán)苛環(huán)境中發(fā)揮卓越性能的伙伴。因此，與品牌雙向選擇的摯友，也無一不是在各自領(lǐng)域挑戰(zhàn)極限、突破自我的先鋒人物。
馬修·范德普爾：在極限中驗(yàn)證卓越
2025年，世界頂級(jí)自行車手馬修·范德普爾（Mathieu van der Poel）加入了RICHARD MILLE的摯友大家庭。這位荷蘭車手被譽(yù)為自行車界的傳奇，他出身自行車世家，卻憑借自己的天賦與拼搏，超越了家族的光環(huán)。
馬修·范德普爾佩戴RM 67-02超薄自動(dòng)上鏈腕表
馬修是一位罕見的“全能王者”，在公路賽、越野賽、礫石賽等多個(gè)項(xiàng)目上均取得了世界冠軍頭銜，是唯一一位包攬三項(xiàng)不同項(xiàng)目世界自行車賽冠軍的男子運(yùn)動(dòng)員。他以頑強(qiáng)著稱，總能在最嚴(yán)苛的環(huán)境中脫穎而出，無論是被稱為“北方地獄”的巴黎-魯貝自行車賽，還是首次參加環(huán)法便連穿六天黃色領(lǐng)騎衫，他的職業(yè)生涯充滿了敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)新的精神。
RM 67-02超薄自動(dòng)上鏈腕表
作為專為運(yùn)動(dòng)員量身打造的腕表，RM 67-02超薄自動(dòng)上鏈腕表采用超輕、耐用的Quartz TPT®石英纖維材質(zhì)和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，能夠完美貼合手腕，承受劇烈運(yùn)動(dòng)帶來的沖擊與振動(dòng)。當(dāng)馬修在泥濘的賽道上奮力騎行，在顛簸的石板路上經(jīng)受考驗(yàn)時(shí)，他腕上的RM 67-02也在同步經(jīng)歷著這一切。這不僅是對產(chǎn)品耐用性的最有力證明，更是品牌精神的一次具象化演繹——追求極致卓越，無懼任何挑戰(zhàn)。
品牌合作與發(fā)展總監(jiān)Amanda Mille表示：“馬修是一位卓爾不群的運(yùn)動(dòng)員，他的全能實(shí)力和征服精神與RICHARD MILLE完美契合?！边@種契合，正是品牌價(jià)值傳遞的關(guān)鍵。
楊紫瓊：時(shí)間沉淀的優(yōu)雅與力量
奧斯卡影后楊紫瓊與RICHARD MILLE的合作始于2011年，這是一段長達(dá)十余年的深厚情誼。就在今年的11月，楊紫瓊被授予柏林國際電影節(jié)2026年度終身成就獎(jiǎng)“榮譽(yù)金熊獎(jiǎng)”，成為首位獲此殊榮的華人演員時(shí)，這份榮耀也映照在了她與品牌的合作之上。
楊紫瓊不僅是品牌的摯友，更是創(chuàng)作的參與者。她曾深度參與RM 051鳳凰陀飛輪腕表的設(shè)計(jì)，近期更是以龍虎相爭的主題，與品牌共同創(chuàng)作了新款時(shí)計(jì)。龍與虎，在亞洲文化中分別象征著繁榮昌盛與雄性霸氣，這兩種力量的交織，恰如楊紫瓊本人在銀幕內(nèi)外所展現(xiàn)的——既有東方女性的優(yōu)雅溫婉，又有不讓須眉的堅(jiān)韌力量。
RM 051鳳凰陀飛輪腕表
腕表中，以3N紅金純手工雕刻的龍虎，緊緊抓住陀飛輪機(jī)芯，形象栩栩如生。工匠們甚至需要特別打制微繪工具，花費(fèi)漫長時(shí)間進(jìn)行勾勒，連肉眼不可見的底部都未曾忽略。這種對細(xì)節(jié)的極致追求，與楊紫瓊在演藝事業(yè)上對每一個(gè)角色的精雕細(xì)琢如出一轍。
從自行車賽道上的揮汗如雨，再到國際影壇的星光熠熠，RICHARD MILLE通過與這些頂級(jí)賽事和杰出人物的深度綁定，成功地拉近了產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的距離。它讓人們相信，擁有一枚RICHARD MILLE腕表，不僅僅是擁有了一件計(jì)時(shí)工具，更是擁有了一種與時(shí)代先鋒并肩前行的身份認(rèn)同。
回過頭來再看開篇的那三個(gè)事件，我們便能清晰地看到它們之間環(huán)環(huán)相扣的邏輯鏈條。
悉尼、新加坡、中國香港的精品店升級(jí)，是在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起一個(gè)個(gè)物理的“品牌據(jù)點(diǎn)”，它們不再是單純的銷售終端，而是集體驗(yàn)、社交、服務(wù)于一體的生活方式中心，這是品牌戰(zhàn)略的“地域”維度。
RM 63-02和RM 75-01等新款腕表的推出，則是在不斷豐富品牌的“產(chǎn)品”內(nèi)核。它們或精準(zhǔn)回應(yīng)目標(biāo)客群的實(shí)際需求，或以大膽創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)美學(xué)，確保品牌始終保持著旺盛的生命力與吸引力。
而與馬修·范德普爾、楊紫瓊等品牌摯友的合作，則是在構(gòu)建品牌的“社群”與“價(jià)值”認(rèn)同。通過這些鮮活的榜樣，品牌將其對性能、卓越、藝術(shù)與堅(jiān)韌的追求，轉(zhuǎn)化為可感知的真實(shí)故事，與消費(fèi)者建立起深層的情感連接。
這三個(gè)維度精密協(xié)同，互為支撐。新店的開設(shè)為新產(chǎn)品的亮相提供了舞臺(tái)，也為品牌社群的凝聚提供了空間；新產(chǎn)品的卓越性能，在品牌摯友的極限挑戰(zhàn)中得到印證；而品牌摯友所代表的先鋒精神，又反過來吸引著更多認(rèn)同這種價(jià)值觀的人走進(jìn)精品店，去探索這個(gè)充滿魅力的世界。
這便是RICHARD MILLE正在描繪的未來藍(lán)圖。它娓娓道來，卻步步為營，憑借對地域的深耕、對產(chǎn)品的專注和對價(jià)值的堅(jiān)守，不動(dòng)聲色地構(gòu)建起一個(gè)難以被復(fù)制的品牌壁壘，共同指向一個(gè)更為穩(wěn)固和雄心勃勃的明天。
來源：半島網(wǎng)
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