2月26日，全球效果廣告領(lǐng)先者Taboola宣布業(yè)務(wù)拓展至原生廣告之外，正式推出全新效果型廣告平臺(tái)——Realize。
Taboola在原生廣告領(lǐng)域深耕超十余年，憑借文章底部廣告版位助力廣告主收獲顯著成效。此次推出的Realize平臺(tái)，為業(yè)界首創(chuàng)，其業(yè)務(wù)范圍大幅拓展，專注于效果營(yíng)銷，借助獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)、效果型AI技術(shù)以及多元化的廣告版位和素材形式，可幫助廣告主在搜索和社交媒體之外實(shí)現(xiàn)廣告效果的規(guī)模化提升。
當(dāng)前廣告市場(chǎng)存在諸多困境。每年約250億美元廣告預(yù)算投入需求方平臺(tái)（DSP）和細(xì)分廣告技術(shù)解決方案，卻因缺乏效果廣告的專業(yè)能力、規(guī)?；驍?shù)據(jù)，難以達(dá)成預(yù)期效果。DSP多聚焦視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV），利于品牌建設(shè)但效果營(yíng)銷欠佳；廣告技術(shù)公司規(guī)模受限，難以助力客戶成功。此外，近300億美元的廣告支出受社交媒體收益遞減影響，75%的廣告主因受眾飽和、成本上升和廣告疲勞而尋求替代方案。也就是說，在550億美元的效果廣告投入中，大部分未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投資回報(bào)率（ROI）。
Realize作為業(yè)界首個(gè)在搜索和社交媒體之外的效果型廣告平臺(tái)，憑借Taboola的獨(dú)特廣告版位、第一方數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，助力廣告主在全球大規(guī)模提升廣告效果，其核心優(yōu)勢(shì)如下：
全新廣告版位：突破傳統(tǒng)“文章底部原生廣告”模式，開放展示廣告及Taboola龐大合作伙伴網(wǎng)絡(luò)的更多廣告版位，包括NBC News、Yahoo、小米、三星等知名平臺(tái)。廣告主可通過高曝光度廣告位精準(zhǔn)觸達(dá)全球優(yōu)質(zhì)媒體和應(yīng)用上的目標(biāo)客戶。
AI與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)：由強(qiáng)大AI引擎驅(qū)動(dòng)，能在Taboola的全球媒體和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)中為廣告活動(dòng)尋找最佳機(jī)會(huì)，獲取更多數(shù)據(jù)信號(hào)，實(shí)現(xiàn)可衡量的規(guī)模化效果提升。
跨平臺(tái)素材轉(zhuǎn)化：支持將展示廣告或社交媒體廣告中的創(chuàng)意素材直接轉(zhuǎn)化為高效果廣告，快速投放至全球知名內(nèi)容媒體和應(yīng)用程序優(yōu)質(zhì)廣告位，助力廣告主快速實(shí)現(xiàn)客戶獲取目標(biāo)。
Taboola推出Realize平臺(tái)獲得眾多合作伙伴的高度認(rèn)可。
Babbel 首席營(yíng)收官兼美國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的廣告科技平臺(tái) Realize，極大拓展了我們效果營(yíng)銷成功的潛力。Realize 提供了更多的選擇，可以通過全球深受信賴的內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)，以引人入勝的突出方式與客戶建立聯(lián)系。我們預(yù)計(jì) Realize 將顯著提升我們的廣告覆蓋率和 ROI，我們高興能使用它?！?/p>
此外，eToro首席營(yíng)銷官Nir Szmulewicz表示，期待Realize 為效果營(yíng)銷活動(dòng)帶來更大成功；Quigley - Simpson媒體、數(shù)據(jù)與分析業(yè)務(wù)總裁Jeff Ratner認(rèn)為Realize有望為廣告效果帶來質(zhì)的飛躍；EVERSANA媒體業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁Justin Chase認(rèn)為，Realize平臺(tái)讓完整的效果型廣告活動(dòng)成為可能。
“每一家企業(yè)都值得擁有增長(zhǎng)和成功的機(jī)會(huì)。” Taboola 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Adam Singolda 表示，“然而，長(zhǎng)期以來，效果廣告在搜索和社交媒體以外的拓展一直困難重重。廣告主之所以依賴于搜索和社交媒體，僅僅是因?yàn)槿狈尚械奶娲桨浮Ｔ?DSP 和 CTV 上投放廣告雖然有助于品牌建設(shè)，卻無法優(yōu)化廣告效果。而與數(shù)百家廣告技術(shù)公司合作投放展示廣告，由于規(guī)模有限，往往不值得營(yíng)銷人員投入時(shí)間。亞馬遜于 1994 年成立，到 2000 年在圖書市場(chǎng)取得了成功，這為其全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。現(xiàn)在正是 Taboola 的‘亞馬遜時(shí)刻’。在原生廣告領(lǐng)域取得多年成功之后，是時(shí)候全面進(jìn)軍效果廣告市場(chǎng)了。我們能夠?yàn)閺V告主和媒體合作伙伴帶來更卓越的效果。今天對(duì)于我以及 Taboola 團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員來說，都是令人興奮的一天。”
