7月27日至28日，由中國國家品牌網(wǎng)主辦，蒙牛集團支持的“知名企業(yè)品牌價值大講堂”活動在蒙牛烏蘭布和沙漠有機奶源地舉行?；顒悠陂g，中鹽集團、華能集團、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企業(yè)及單位，探訪蒙牛沙漠有機全產(chǎn)業(yè)鏈，共同見證其以生態(tài)價值賦能品牌價值的行業(yè)典范。

國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員(ISO/TC289)顧問組主席、國家標準化管理委員會原主任劉平均，中華全國新聞工作者協(xié)會副主席、新華社原副社長劉正榮，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為、副總裁霍菲菲，內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進會會長高英杰，中國行業(yè)報協(xié)會副秘書長李敏康，蒙牛集團黨委副書記、高級執(zhí)行總裁李鵬程，中鹽集團、華能集團、洋河股份、隆基綠能等品牌相關(guān)負責(zé)人參加了活動。

有機溯源：知名企業(yè)走進烏蘭布和

2025年，正值“綠水青山就是金山銀山”理念提出二十周年。劉平均表示，看到蒙牛在烏蘭布和的治沙成果，感到非常震撼，這既是對“兩山”理念實踐成果的實地見證，也為企業(yè)間交流品牌建設(shè)、促進生態(tài)發(fā)展搭建了重要平臺。

劉正榮指出，蒙牛在烏蘭布和的沙漠治理實踐，是中國式現(xiàn)代化發(fā)展成就的縮印，也是觀察中國式現(xiàn)代化重要窗口，展現(xiàn)了中國企業(yè)在“生態(tài)優(yōu)先 綠色發(fā)展”的擔當和作為，是講好中國可持續(xù)綠色故事的范例。

本次活動期間，來自政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等50余人深入調(diào)研蒙牛特侖蘇專屬有機牧場、工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，親身感受蒙牛十余年瀚海耕綠、治沙哺業(yè)的卓越成果。

7月27日，當宣講團一行穿過烏蘭布和沙漠無垠的金色瀚海，所有人都被眼前的景象震撼：遠處沙丘的輪廓還帶著沙漠的粗獷，近處卻有奶牛在草地上甩著尾巴撒歡。23 座牧場上，11 萬頭奶牛在此悠然棲息，儼然是一片生機盎然的沙漠綠洲。

“如果不是親眼所見，很難相信在烏蘭布和沙漠的腹地，竟藏著全球規(guī)模最大的有機原奶生產(chǎn)基地，”一位宣講團成員感慨道，“蒙牛把治沙、綠化、產(chǎn)奶擰成了一股繩，這種‘生態(tài)+產(chǎn)業(yè)’融合的模式，值得我們學(xué)習(xí)?！?/p>

此外，活動還開展了“認養(yǎng)一顆樹”公益行動，通過在蒙牛可持續(xù)發(fā)展生態(tài)林里認養(yǎng)一棵沙生植物，讓每個人都成為治沙成果的守護者和見證者。

瀚海耕綠：沙漠里種出的“世界品質(zhì)”

“這里地處北緯40度黃金奶源帶，擁有3200小時的充足日照，黃河上游地下水源的高品質(zhì)水源，還有30—80公里沙漠隔離帶讓牧場遠離污染。”蒙牛工作人員介紹說

憑借得天獨厚的自然條件，烏蘭布和成為了能夠孕育世界級品質(zhì)的有機奶源地。然而，在十六年前，這里卻是一片令人生畏的“生命禁區(qū)”。

在蒙古語里，“烏蘭布和”意為“紅色公?！保@個名字精準勾勒出這片沙漠暴虐狂躁的性格。當?shù)啬撩裾f，這里連草都活不了，何況奶牛？

自2009年開始，蒙牛攜手多方力量向這頭狂野難馴的公牛發(fā)起挑戰(zhàn)，在漫長的堅守與耕耘中，終于將這片令人生畏的“生命禁區(qū)”改造成為蘊含無限生機的“沙漠綠洲”。

“我們在沙漠中種植了9800萬棵沙生植物，綠化沙漠220多平方公里，相當于30000多個足球場。”提起這段治沙史，一位牧場員工自豪地說。

如今，這里的年降水量從過去的70毫米躍升至380毫米，狐貍、野兔在綠洲間靈活穿梭；連烏雕、黑鸛等國家一級保護動物也成了“?？汀?，在綠洲的天空盤旋。這片曾經(jīng)的不毛之地，正以蓬勃的生命力宣告著新生。

在改造后的烏蘭布和，蒙牛秉持“好牛奶是種出來的”理念，精心打造了“從一棵草到一杯奶”的有機全產(chǎn)業(yè)鏈，形成“草—畜—肥—田—草”的有機閉環(huán)。

在22萬畝的有機草場上，紫花苜蓿、燕麥、秸稈、青貯等有機植物蓬勃生長，構(gòu)成了奶牛的“營養(yǎng)大餐”；9 座糞肥處理廠里，牛糞正經(jīng)歷腐熟發(fā)酵的“蛻變”，最終變成有機肥，實現(xiàn)循環(huán)可再生農(nóng)業(yè)?；乩锪鱾髦痪渌渍Z：“三畝地養(yǎng)一頭牛，一頭牛糞還三畝田”，這正是蒙牛實現(xiàn)種養(yǎng)平衡，“種”出世界品質(zhì)的秘訣。

綠色反哺：以生態(tài)價值賦能品牌價值

在28日舉辦的“知名企業(yè)品牌價值大講堂”上，李鵬程表示，蒙牛堅持十六載瀚海耕綠，以品牌的長期主義精神、以“一棵草到一杯奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈思維，一舉打造了“特侖蘇沙漠有機”這個高端品牌，成就了以生態(tài)價值賦能品質(zhì)優(yōu)勢和品牌價值的典范。

據(jù)了解，在烏蘭布和沙漠開辟的奶源綠洲上，蒙牛以全產(chǎn)業(yè)鏈思維精心構(gòu)筑了一條從無到有，從源頭到終端的有機產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了有機種植、有機養(yǎng)殖、有機加工等各個環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，蒙牛于2021年推出“特侖蘇沙漠有機”，首創(chuàng)以產(chǎn)業(yè)鏈思維打造的差異化高端牛奶新品類。

在特侖蘇沙漠有機專屬工廠，生牛乳進廠前需經(jīng)過嚴格檢測，隨后經(jīng)過入庫、過濾、消毒、檢驗等一系列精細程序，全程實施嚴格的有機管控。據(jù)悉，特侖蘇沙漠有機系列產(chǎn)品已經(jīng)通過了中國和歐盟的雙重有機認證，成為名副其實的“世界品質(zhì)”。

近期，該工廠生產(chǎn)的“特侖蘇”純牛奶(滅菌乳)還榮獲中國出入境檢驗檢疫協(xié)會頒發(fā)的生態(tài)原產(chǎn)地(PEOP)產(chǎn)品保護證書，成為將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌信任的標桿案例。同時，蒙牛通過“一物一碼”技術(shù)，實現(xiàn)每瓶有機牛奶從種植、飼養(yǎng)、畜牧管理到生產(chǎn)、加工、運輸各環(huán)節(jié)的全程可追溯。

此外，在產(chǎn)業(yè)鏈末端的包裝環(huán)節(jié)，特侖蘇同樣將綠色有機理念貫徹到底。據(jù)悉，其瓶蓋采用植物基新型材料，所使用的利樂如木包材能比常規(guī)包裝減少8%的碳排放。外觀設(shè)計上，通過自然元素的呈現(xiàn)，向消費者直觀傳遞可持續(xù)的消費理念。

從狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界級品質(zhì)的有機奶源地，蒙牛的故事，是中國品牌堅守長期主義，將綠色責(zé)任、產(chǎn)業(yè)智慧與品牌價值深度融合的生動縮影。面向未來，蒙牛將攜手各界合作伙伴，持續(xù)踐行“兩山”理念，通過推動“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”與“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”深度融合，全面打造中國品牌的“金字招牌”。（人民網(wǎng)）