蒙牛乳業(yè)（2319.HK）近日發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)收入822.4億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為65.6億元。其中，蒙牛低溫板塊敏銳把握消費(fèi)場(chǎng)景多元化趨勢(shì)，品牌積極創(chuàng)新，提升產(chǎn)品力與渠道突破能力，盈利水平顯著提升，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額連續(xù)21年位居行業(yè)首位。

二十一年，足以穿越多輪經(jīng)濟(jì)周期，見(jiàn)證數(shù)次消費(fèi)浪潮的更迭。在渠道深刻變革、新品層出不窮、品類需求持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，蒙牛低溫酸奶何以始終保持領(lǐng)先身位？其背后，是一套圍繞品質(zhì)重塑、賽道深耕、渠道躍遷并動(dòng)態(tài)進(jìn)化的系統(tǒng)性“冠軍密碼”。

5A高標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值體系鑄就品質(zhì)標(biāo)桿，國(guó)民品牌IP破圈增長(zhǎng)

消費(fèi)需求已從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”，蒙牛酸奶經(jīng)國(guó)際權(quán)威SGS認(rèn)證，以“世界品質(zhì)，5A標(biāo)準(zhǔn)”鑄就行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，為產(chǎn)品力躍遷夯實(shí)專業(yè)背書(shū)。圍繞大眾家庭對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的更高要求，蒙牛推動(dòng)配方清潔化，打造更安心的營(yíng)養(yǎng)成分表；持續(xù)推動(dòng)健康0糖品類的全場(chǎng)景布局，以系列化矩陣精準(zhǔn)覆蓋控糖與健康管理人群，領(lǐng)跑健康新賽道。

蒙牛酸奶持續(xù)強(qiáng)化年輕化表達(dá)。果粒系列升級(jí)12mm規(guī)格，重塑“大口嚼、超滿足”的感官體驗(yàn)，并與超級(jí)IP《哪吒2》展開(kāi)深度跨界聯(lián)動(dòng)，將“要強(qiáng)”精神與品牌主張有機(jī)融合，在年輕人群與家庭場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)破圈傳播，品牌活躍度與好感度顯著提升，直接驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)下新高。

細(xì)分賽道精準(zhǔn)布局：功能性與高端業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，貢獻(xiàn)增量利潤(rùn)

在穩(wěn)固大眾市場(chǎng)基本盤的同時(shí)，蒙牛低溫業(yè)務(wù)通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)釋放利潤(rùn)增長(zhǎng)動(dòng)能。

功能酸奶賽道，冠益乳戰(zhàn)略錨定“益生菌功能酸奶專研家”定位，圍繞“產(chǎn)品—場(chǎng)景—人群”構(gòu)建精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系。上市“早8噸噸”“超級(jí)活力罐”等新品，以深度內(nèi)容共創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)圈粉年輕消費(fèi)群體，在山姆會(huì)員店等高勢(shì)能新渠道表現(xiàn)亮眼，持續(xù)夯實(shí)功能酸奶賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)品效精準(zhǔn)匹配與增長(zhǎng)曲線高效培育。

在高端美味賽道，高端品牌每日鮮酪正式入局希臘酸奶，通過(guò)攜手全球頂尖研發(fā)專家團(tuán)、依托行業(yè)獨(dú)家工藝體系，打造標(biāo)桿美味新品。不僅布局0蔗糖希臘酸奶家庭裝，更重磅推出藍(lán)莓奇亞籽等新品口味，實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)盤與增量拉新。同時(shí)聯(lián)名國(guó)際奢牌設(shè)計(jì)師打造高端限定包裝及周邊，進(jìn)一步提升品牌高端心智。

在低溫乳飲賽道，優(yōu)益C堅(jiān)持“適合中國(guó)人的益生菌”品牌定位，品牌力連續(xù)5年行業(yè)第一。2025年優(yōu)益C完成了兩大關(guān)鍵跨越：向下扎根——提升基礎(chǔ)產(chǎn)品益生菌活性，讓每一位消費(fèi)者都能享受到極致活性的守護(hù)；向上突破——獲批健字號(hào)及600億超快燃功能新品，精準(zhǔn)切入細(xì)分功能市場(chǎng)，上市即收獲精英人群口碑。從夯實(shí)品質(zhì)基石到技術(shù)引領(lǐng)，優(yōu)益C以產(chǎn)品創(chuàng)新與科技領(lǐng)先做更適合中國(guó)人的益生菌。

渠道變革與RTM轉(zhuǎn)型：激活全場(chǎng)景增長(zhǎng)動(dòng)能

在渠道深度變革的大背景下，蒙牛低溫酸奶在保持傳統(tǒng)線下渠道鋪市優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速推進(jìn)RTM轉(zhuǎn)型，通過(guò)渠道下沉與結(jié)構(gòu)升級(jí)同步發(fā)力，激活多元增長(zhǎng)動(dòng)能。

針對(duì)會(huì)員店、即時(shí)零售、零食折扣等高勢(shì)能新渠道，蒙牛低溫酸奶堅(jiān)持“積極覆蓋+深度合作+產(chǎn)品定制”的策略，開(kāi)發(fā)多款渠道專屬產(chǎn)品，在多家頭部系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，有效提升渠道黏性與盈利質(zhì)量。在To B餐飲等新興場(chǎng)景，低溫業(yè)務(wù)也加快布局，通過(guò)專業(yè)供應(yīng)與服務(wù)能力，拓展新的增長(zhǎng)空間。

渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，不僅有效對(duì)沖了傳統(tǒng)渠道波動(dòng)帶來(lái)的壓力，也為未來(lái)增長(zhǎng)奠定了更加穩(wěn)健、多元的基礎(chǔ)。

護(hù)城河不斷加深，增長(zhǎng)空間仍在擴(kuò)展

回望連續(xù)二十一年市場(chǎng)份額第一的歷程，蒙牛低溫酸奶依托的是是一套圍繞品質(zhì)重塑、賽道深耕、渠道躍遷并動(dòng)態(tài)進(jìn)化的系統(tǒng)性“冠軍密碼”——以世界品質(zhì)與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)產(chǎn)品力與信任根基，以功能、高端、乳飲多賽道協(xié)同發(fā)力優(yōu)化結(jié)構(gòu)與盈利能力，以RTM轉(zhuǎn)型重塑渠道版圖，在全渠道、全場(chǎng)景中持續(xù)拓展增長(zhǎng)邊界。

放眼行業(yè)，伴隨國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)、消費(fèi)場(chǎng)景愈加多元，中國(guó)低溫乳制品，尤其是功能性與高端酸奶，仍擁有廣闊的發(fā)展空間。憑借清晰的品類戰(zhàn)略、成熟的創(chuàng)新機(jī)制與高效的渠道體系，蒙牛低溫酸奶已牢牢占據(jù)賽道核心位置，將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者、合作伙伴與股東創(chuàng)造長(zhǎng)期、可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。

來(lái)源：和訊網(wǎng)

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