一個(gè)5萬(wàn)億的大市場(chǎng)要來(lái)了!
日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，為實(shí)現(xiàn)“健身自由”提供了切實(shí)可行的方案。其中有對(duì)青少年、老年人、農(nóng)民、婦女等重點(diǎn)群體的促進(jìn)方案，也有對(duì)設(shè)施供給、賽事活動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)等方面提出的新任務(wù)。按照全民健身計(jì)劃，2021-2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到38.5%，新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上健身場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)社區(qū)15分鐘健身圈全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。隨著“全民健康”深入人心，大慶市體育休閑產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的快車道。大慶將如何發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)?體育休閑產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)哪些商機(jī)?企業(yè)又該如何搶抓這些商機(jī)?
運(yùn)動(dòng)健身日漸成為市民生活新方式
今年暑假剛開(kāi)始，市民程女士就給上小學(xué)的女兒報(bào)了游泳班。市游泳館開(kāi)館期間，每天兩個(gè)小時(shí)的游泳課，小姑娘一天也沒(méi)落下。團(tuán)團(tuán)媽媽則給即將上小學(xué)的團(tuán)團(tuán)續(xù)費(fèi)了翼啟體育籃球俱樂(lè)部一年的籃球課。跟小伙伴們打籃球，成了小團(tuán)團(tuán)最開(kāi)心的事兒。瞄準(zhǔn)周日晚上網(wǎng)球場(chǎng)地人流量相對(duì)較少的空檔，在市區(qū)某機(jī)關(guān)單位工作的小高約上幾個(gè)同事和好友，來(lái)到位于大慶時(shí)代廣場(chǎng)的網(wǎng)球場(chǎng)打球。
全民健身經(jīng)過(guò)十余年的推廣，運(yùn)動(dòng)健身的理念已得到更多人的認(rèn)同，人們參與健身的方式也從被動(dòng)接受，向著積極主動(dòng)出擊的方式轉(zhuǎn)變。在這一大趨勢(shì)下，新冠肺炎疫情進(jìn)一步“催化”了人們對(duì)健康、健身的認(rèn)識(shí)，幾乎所有人都意識(shí)到了身體健康的重要性，運(yùn)動(dòng)健身成了一種新的生活方式。
? ? 每天早上4點(diǎn)多，時(shí)代廣場(chǎng)就熱鬧起來(lái)了，有甩鞭子、打太極的，有跑步、健走的，還有打球、輪滑的。在廣場(chǎng)中心的器材鍛煉區(qū)，60歲的李大爺正在壓腿。他說(shuō)當(dāng)初來(lái)這里鍛煉的目的只是想抻抻筋骨，經(jīng)過(guò)一年多的鍛煉，壓腿的高度從最初的石礅子，上升到了雙杠。每次鍛煉結(jié)束后，他還會(huì)去旁邊的上肢牽引器和腿部、腰背按摩器上放松一下，全套動(dòng)作練下來(lái)，身體舒展了，心情也就舒暢了。每天晚上7時(shí)30分，董萍萍都會(huì)跟著平板電腦上的視頻課程做“帕梅拉”健身操。雖然一天工作下來(lái)身體挺疲憊，但是用這種方式出出汗，身體和精神特別放松。同一時(shí)間，剛參加工作不久的王軍則開(kāi)始了夜跑。27歲的王軍是一位疫情之后從零開(kāi)始培養(yǎng)鍛煉習(xí)慣的“健身新人”。“之前因?yàn)楣ぷ鞴?jié)奏比較緊湊，長(zhǎng)期久坐，飲食也不規(guī)律，漸漸感覺(jué)身材走樣，體質(zhì)也逐漸下降。疫情期間居家辦公，我便開(kāi)始執(zhí)行健身計(jì)劃，并逐漸養(yǎng)成了習(xí)慣?！蓖踯娬f(shuō)，疫情之后他開(kāi)始跑步健身，原來(lái)一直圍著黎明湖跑，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)濱洲湖?！澳抢镉泻矗袕V場(chǎng)，有場(chǎng)館，健身環(huán)境越來(lái)越好了。”王軍說(shuō)。大慶滑冰館開(kāi)館后，每周四楊志鵬都要去滑一個(gè)小時(shí)。“因?yàn)橐咔榉揽?，現(xiàn)在每天只允許100人上冰，得早早去搶名額?！睏钪均i說(shuō)。胡軍則去大慶市工人文化宮壁球館打壁球。因?yàn)橄蘖鳎谇蝠^只能進(jìn)6個(gè)人，胡軍每次都會(huì)提前一天預(yù)約。
數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，大慶長(zhǎng)期健身市民達(dá)100萬(wàn)人，目前推廣普及了40余個(gè)類別的全民健身活動(dòng)，舉辦群眾性賽事活動(dòng)4200余次。
體育休閑產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道
“總算痛痛快快地打了一場(chǎng)球，還是喜歡戶外鍛煉，在家施展不開(kāi)，還總怕打擾鄰居。”張勇剛剛走下球場(chǎng)時(shí)說(shuō)。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓人們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所從戶外退守到室內(nèi)。很多人都像張勇一樣，每天跟著線上教程居家鍛煉，但內(nèi)心深處依然懷念著陽(yáng)光清風(fēng)之下呼朋喚友、共灑汗水的愜意與暢快。
新冠肺炎疫情讓人們?cè)桨l(fā)感受到健身的重要，健康消費(fèi)已逐漸成為市民的新消費(fèi)熱點(diǎn)，體育休閑產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。體育休閑產(chǎn)業(yè)也稱為休閑體育產(chǎn)業(yè)，是指社會(huì)各部門(mén)提供的與體育活動(dòng)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它包括體育產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和。
8月24日19時(shí)，在位于大慶市體育館的王鎮(zhèn)少兒運(yùn)動(dòng)中心，每個(gè)教室的小朋友都在進(jìn)行體能訓(xùn)練。據(jù)教學(xué)總監(jiān)安安教練介紹，王鎮(zhèn)少兒運(yùn)動(dòng)中心創(chuàng)立于2018年8月1日，是以里約奧運(yùn)會(huì)競(jìng)走冠軍王鎮(zhèn)的名字命名的，是“黑龍江省體育項(xiàng)目后備人才基地”。目前在大慶有三個(gè)校區(qū)，課程內(nèi)容主要是以提升2.5周歲到13周歲孩子的綜合素質(zhì)為主。每次課程75分鐘，目前中心共有學(xué)員約1200名。
游泳，也是人們的健身首選。只要泳池不打烊，“游”客就源源不斷。
大慶市游泳館開(kāi)館期間，每天都有針對(duì)不同年齡、不同需求的人群開(kāi)設(shè)的游泳培訓(xùn)班，假期的時(shí)候，還有假期短訓(xùn)班。
程女士給女兒報(bào)的是半年班，學(xué)費(fèi)3000元。“泳帽泳鏡泳衣花了300多元。相較于文化課學(xué)習(xí)，游泳學(xué)費(fèi)真不高，只要不閉館，每天都可以去游兩個(gè)小時(shí)，還有專業(yè)教練輔導(dǎo)?？粗⒆拥纳眢w越來(lái)越好，這份投入還是挺值的。”程女士說(shuō)。2021年至今，大慶市游泳館已培訓(xùn)70292人次，長(zhǎng)訓(xùn)運(yùn)動(dòng)員累計(jì)575人，寒暑假短訓(xùn)班累計(jì)591人。面向社會(huì)人群共開(kāi)設(shè)了96期培訓(xùn)班，面向青少年開(kāi)設(shè)了11期培訓(xùn)班，每日游泳、培訓(xùn)進(jìn)館人數(shù)達(dá)880余人次。
團(tuán)團(tuán)媽媽告訴記者，團(tuán)團(tuán)學(xué)籃球一年學(xué)費(fèi)是3980元，每節(jié)課90分鐘，假期集訓(xùn)時(shí)課時(shí)比較密集，課程時(shí)間也加長(zhǎng)到120分鐘。翼啟體育籃球俱樂(lè)部教練董鑫表示，俱樂(lè)部在暑假通過(guò)開(kāi)特色班全力推廣全員運(yùn)動(dòng)，重點(diǎn)注重青少年健康運(yùn)動(dòng)，招生人數(shù)相比平時(shí)增加了15%-20%。暑假班主要以小學(xué)、初中的孩子為主，采用分班教學(xué)，每天出勤學(xué)生人數(shù)可達(dá)50-60人。
?近年來(lái)，大慶市始終把競(jìng)技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌布局、協(xié)調(diào)發(fā)展和融合貫通作為體育產(chǎn)業(yè)工作的發(fā)力點(diǎn)，建立起了市縣鄉(xiāng)三級(jí)體育健身體系。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大慶擁有體育場(chǎng)地共2908處，其中體育場(chǎng)19座，體育館24座，游泳館8座。室外田徑場(chǎng)、小運(yùn)動(dòng)場(chǎng)371塊，室內(nèi)羽毛球、乒乓球、臺(tái)球、武術(shù)等健身場(chǎng)所1474個(gè)，室外籃球、網(wǎng)球、門(mén)球等場(chǎng)地1217塊。全民健身路徑11297套，人均體育場(chǎng)地面積1.85平米，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地10.14個(gè)。中小學(xué)體育設(shè)施和體育器材配備率達(dá)到100%，全民健身工程設(shè)施配備率社區(qū)達(dá)到100%，行政村達(dá)到100%，城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率全省領(lǐng)先。大慶市現(xiàn)已擁有各類協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部317家，直接參與人數(shù)達(dá)到7萬(wàn)多人。
大慶著力構(gòu)建“大體育”發(fā)展格局
新冠肺炎疫情過(guò)后，人們更加關(guān)注大健康產(chǎn)業(yè)。大慶市未雨綢繆，前瞻謀劃布局體育休閑產(chǎn)業(yè)。
未來(lái)5年，大慶將構(gòu)建“大體育”格局，搭建更多平臺(tái)、創(chuàng)造更好條件、提供更優(yōu)服務(wù)、營(yíng)造更濃氛圍，要“五好并舉”，全民參與“動(dòng)起來(lái)”;統(tǒng)籌施策，專項(xiàng)特長(zhǎng)“練起來(lái)”;品牌引領(lǐng)，百花齊放“賽起來(lái)”;久久為功，體育“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”“強(qiáng)起來(lái)”，努力將大慶打造成為體育強(qiáng)市、健康之城。
“十四五”期間，大慶將不斷健全完善全民健身公共服務(wù)體系、持續(xù)推動(dòng)競(jìng)技體育持續(xù)健康發(fā)展、不斷鞏固深化體教融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、積極開(kāi)展體育對(duì)外交流。廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，不斷挖掘推廣各類民間民俗傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，扶持培育具有冰雪特色、民俗特色、群眾樂(lè)于參與的體育賽事活動(dòng);加大體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)全市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方米;逐步擴(kuò)大社會(huì)力量參與比重，構(gòu)建體育系統(tǒng)、體育俱樂(lè)部、學(xué)校和社會(huì)共同參與的訓(xùn)練、競(jìng)賽和后備人才培養(yǎng)體系;擴(kuò)大競(jìng)技體育人才選拔渠道，面向社會(huì)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高等院校和社會(huì)體育組織選拔高水平競(jìng)技體育人才，并將體育人才納入人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃。
在體育產(chǎn)業(yè)方面，將大力引導(dǎo)支持社會(huì)力量辦體育，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，逐步形成政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、競(jìng)爭(zhēng)有序、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制;積極引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)精品賽事;以冰雪體育為切入點(diǎn)，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量廣泛參與賞冰樂(lè)雪活動(dòng)，打造“一湖一品”經(jīng)典冰雪體育旅游線路和特色賽事活動(dòng);推動(dòng)“醫(yī)體”“文體”“旅體”“教體”“康體”融合發(fā)展，逐步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)業(yè)活力、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快構(gòu)建“體育+”和“+體育”的發(fā)展新格局。
持續(xù)構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系。圍繞全民健身“六邊工程”，做好全民健身日、“賞冰樂(lè)雪”等全民健身品牌示范活動(dòng)，引導(dǎo)縣區(qū)開(kāi)展因地制宜、小型多樣、就近就便的日常健身活動(dòng);繼續(xù)做好全民健身工程建設(shè)工作，加大農(nóng)村健身設(shè)施扶持力度，并有重點(diǎn)地向村屯傾斜;積極推動(dòng)體育社團(tuán)規(guī)范化、社會(huì)化、實(shí)體化進(jìn)程，發(fā)揮縣區(qū)體育總會(huì)和各級(jí)體育協(xié)會(huì)的作用，促進(jìn)體育社團(tuán)組織網(wǎng)格化發(fā)展;不斷壯大社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，完成200名二三級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)任務(wù)，為全民健身科學(xué)指導(dǎo)提供技術(shù)支持。
依托奧林匹克公園場(chǎng)館，打造南北兩個(gè)體育經(jīng)濟(jì)“孵化器”。充分發(fā)揮張寧羽毛球訓(xùn)練基地、王鎮(zhèn)競(jìng)跑俱樂(lè)部、鄭武籃球訓(xùn)練基地等社會(huì)品牌業(yè)訓(xùn)力量示范引領(lǐng)效應(yīng)，在南部以體校、體育場(chǎng)為主，重點(diǎn)發(fā)展足球、籃球、網(wǎng)球、拳擊、散打、田徑等項(xiàng)目培訓(xùn)，北部以滑冰館、游泳館、體育館為主，開(kāi)展速度滑冰、冰球、冰壺、游泳、足球、籃球、羽毛球、射箭、擊劍等項(xiàng)目培訓(xùn)，通過(guò)放開(kāi)體育參賽限制，打造公平公正的參賽環(huán)境等方式，規(guī)范引導(dǎo)俱樂(lè)部等體育組織長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不斷擴(kuò)大青訓(xùn)選材范圍，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
如何搶抓體育休閑產(chǎn)業(yè)商機(jī)?
休閑體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，企業(yè)如何搶抓機(jī)遇?黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、戰(zhàn)略管理專家韓光鶴發(fā)表了觀點(diǎn)。
“搶抓體育休閑產(chǎn)業(yè)商機(jī)，最緊要的一點(diǎn)是培養(yǎng)市民的消費(fèi)習(xí)慣。多年來(lái)，市民習(xí)慣于免費(fèi)鍛煉，觀看體育競(jìng)賽表演也習(xí)慣于‘要票’，這給商業(yè)比賽和體育服務(wù)業(yè)帶來(lái)了很大困擾。所以，培養(yǎng)市民的消費(fèi)習(xí)慣很重要?！表n光鶴表示。
韓光鶴說(shuō)，從總體水平看，大慶市體育休閑產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小且基礎(chǔ)薄弱，自身潛力和特色優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮，發(fā)展速度和規(guī)模還有較大提升空間。要搶抓這波產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，可以從營(yíng)業(yè)性健身場(chǎng)館、體育培訓(xùn)、體育用品銷售三個(gè)方面入手。
在營(yíng)業(yè)性健身場(chǎng)館里抓商機(jī)。居家健身是疫情期間不得已而為之的特殊狀態(tài)。由于家中可供健身的區(qū)域有限以及場(chǎng)館健身可以增進(jìn)人際交往，因此疫情結(jié)束后戶外健身、體育場(chǎng)館健身依然是主流。市民對(duì)場(chǎng)館尤其專業(yè)場(chǎng)館的需求會(huì)增加。雖說(shuō)有一些免費(fèi)場(chǎng)館，但人多館少，有時(shí)很難排上號(hào)?，F(xiàn)在很多城市都有羽毛球俱樂(lè)部、乒乓球俱樂(lè)部等營(yíng)業(yè)性場(chǎng)館，可以提供收費(fèi)場(chǎng)地，這種方式值得我們借鑒。
在體育培訓(xùn)里抓商機(jī)。隨著“雙減”政策發(fā)布，體育類培訓(xùn)成為暑期培訓(xùn)市場(chǎng)的一個(gè)新熱點(diǎn)。羽毛球、跆拳道、游泳、圍棋等成為孩子們暑期培訓(xùn)的熱門(mén)項(xiàng)目。這與以前普遍熱衷于文化課培訓(xùn)的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。暑期體育類培訓(xùn)的火爆說(shuō)明體育健身運(yùn)動(dòng)已越來(lái)越大眾化，全民健身的理念日益深入人心。
在體育用品銷售里抓商機(jī)。如果有人花1.2萬(wàn)元買(mǎi)了一輛自行車，普通市民可能覺(jué)得難以接受，但對(duì)于自行車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言，卻完全能理解。捷安特自行車專賣(mài)店的老板說(shuō)，這樣高端的專業(yè)自行車是很多自行車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者夢(mèng)寐以求的，從近幾年的銷售情況看，價(jià)格適中的山地車、公路車和休閑型的折疊車的銷售量正在穩(wěn)步上升。
隨著全民健身意識(shí)的普及，體育健身用品的市場(chǎng)潛力日漸顯現(xiàn)，而人們對(duì)品質(zhì)的追求，也會(huì)讓專業(yè)、專一更有市場(chǎng)。與時(shí)裝等相比，運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品有自己的獨(dú)特性，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售特別需要氛圍，這也是為什么有些商場(chǎng)將通道做成跑道的原因。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越專業(yè)，貨品深度夠了，但寬度不一定夠，所以，將多個(gè)品牌聚集在一起，可以形成互補(bǔ)，顧客可以一圈逛完，從頭到腳都買(mǎi)齊。
從經(jīng)濟(jì)的角度看，全民健身孕育了體育健身市場(chǎng)的巨大商機(jī)，吸引了眾多民間資本投資體育健身行業(yè)，但是換一個(gè)角度說(shuō)，體育健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展、設(shè)施條件的改善也促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)城市體育水平的提升。
