4 月 20 日,蒙牛百城馬拉松北京站——2025 北京半程馬拉松在萬(wàn)眾期待中動(dòng)力開跑。在這條見證無(wú)數(shù)要強(qiáng)瞬間的熱血賽道上,蒙牛集團(tuán)作為本次賽事的官方戰(zhàn)略合作伙伴,秉持“更多蒙牛牛奶 更多健康動(dòng)力”的理念,不僅將營(yíng)養(yǎng)與活力傳遞給每一位要強(qiáng)跑者,還精心策劃了一系列創(chuàng)意活動(dòng),用實(shí)際行動(dòng)助力全民健身、共赴健康中國(guó)。
燃爆京城:領(lǐng)跑營(yíng)養(yǎng)跑馬新風(fēng)尚
20日清晨,隨著一聲清脆的發(fā)令槍響,來自全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的萬(wàn)名要強(qiáng)跑者如潮水般涌出起跑線,在北京天安門的見證下踏上了這場(chǎng)全程21.0975公里的要強(qiáng)之旅。
北京半程馬拉松是世界田徑聯(lián)合會(huì)標(biāo)牌賽事、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A1類認(rèn)證賽事。本屆賽事以“一城春色半程詩(shī)”為主題,由北京市體育局主辦,北京市體育競(jìng)賽管理和國(guó)際交流中心、北京廣播電視臺(tái)、北京市田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦。
沿著長(zhǎng)安街奔跑,在春風(fēng)和紅墻的映襯下感受北京城,這是獨(dú)屬于北京半馬的浪漫。在本屆賽事中,跑者們不僅享受到了運(yùn)動(dòng)帶來的激情樂趣,還在歷史與現(xiàn)代的交相輝映中領(lǐng)略到北京的獨(dú)特魅力。
在比賽中,有一支“蒙牛跑團(tuán)”格外引人注目,他們身著統(tǒng)一的服裝,與眾多跑者并肩奔跑的身影成為賽場(chǎng)上一道流動(dòng)的風(fēng)景線,用一串串堅(jiān)定的足跡傳達(dá)出蒙牛對(duì)踐行健康生活方式的信念。
在這支詮釋著要強(qiáng)精神的跑團(tuán)中,還有一支由媒體記者組成的“媒體跑團(tuán)”,這支隊(duì)伍的加入為北京半馬賽事增添了一抹別樣的色彩,成為引燃全民跑馬激情的“助燃劑”。
全線參與:營(yíng)養(yǎng)助力要強(qiáng)跑者
“這也太牛了!”隨著觀眾的陣陣驚呼,計(jì)時(shí)器定格在1小時(shí)09分07秒,來自肯尼亞的女子選手蘇西.切貝特.切梅內(nèi)克如離弦之箭沖過終點(diǎn),打破了女子賽會(huì)組紀(jì)錄,將不斷挑戰(zhàn)自我的要強(qiáng)精神傳遞給每一位選手和觀眾。這一榮耀時(shí)刻,也成為蒙牛與北京半馬攜手同行,傳遞要強(qiáng)的高光時(shí)刻。
在本屆賽事中,蒙牛也為了向要強(qiáng)跑者們提供營(yíng)養(yǎng)助力,旗下大白奶、每日鮮語(yǔ)、冰淇凌、妙可藍(lán)多、邁勝等產(chǎn)品線“全員出動(dòng)”,組成了強(qiáng)大的“營(yíng)養(yǎng)后援團(tuán)”。為了迎接抵達(dá)終點(diǎn)的要強(qiáng)跑者,蒙牛還專門設(shè)立了補(bǔ)給站,為跑者補(bǔ)充滿滿能量。
在補(bǔ)給站中,蒙牛奶酪作為賽事官方奶酪,為跑者們提供了奶酪+運(yùn)動(dòng)的多種營(yíng)養(yǎng)搭配,讓跑者們眼前一亮。"吃了奶酪,好像又有勁兒了!" 一位跑者擦著額頭的汗水,眼中閃爍著激動(dòng)的光芒。
值得一提的是,除了舌尖上的驚喜,蒙牛還解鎖了“賽后回血新姿勢(shì)”,為跑者們提供了專業(yè)的按摩服務(wù),幫助賽后舒緩,以更好的狀態(tài)迎接下一次挑戰(zhàn),吸引眾多跑者爭(zhēng)相打卡。不少跑者體驗(yàn)后不禁開啟“夸夸模式”,直呼蒙牛“太懂了”。
此外,為了更好地推廣全民健身,傳達(dá)營(yíng)養(yǎng)與體育相結(jié)合的理念,蒙牛還專門搭建了馬拉松主題品牌館,旗下眾多品牌紛紛亮相,巧妙地將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和品牌元素相融合,創(chuàng)新展示了蒙牛在營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域豐富的產(chǎn)品研發(fā)成果,并通過設(shè)計(jì)多種妙趣橫生的打卡和互動(dòng)項(xiàng)目,吸引更多跑者和觀眾參與互動(dòng),為這場(chǎng)全民健身的盛事帶來了更多的激情與樂趣。
“百城之約”:犇向全民健身新時(shí)代
“跑馬最重要的是要有不服輸?shù)膭艃?堅(jiān)持跑完就是勝利”!一位剛剛抵達(dá)終點(diǎn)線的跑者感慨道。
正如馬拉松跑者對(duì)終點(diǎn)的執(zhí)著,蒙牛在全民健身的賽道上也從未停止奔跑。作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌,蒙牛始終秉持著“天生要強(qiáng)”的品牌精神,致力于將全民跑馬的火種灑向全國(guó)。
2024年,蒙牛通過開展“百城馬拉松”活動(dòng),覆蓋全國(guó)近百座城市110場(chǎng)比賽,吸引了超過220萬(wàn)名跑者參與。在這場(chǎng)全民跑馬的熱潮中,蒙牛不僅是賽事的贊助者,更是全民健身的踐行者。
值得一提的是,在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上的大眾組馬拉松比賽中,蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴,與品牌代言人谷愛凌及員工組成了一支“蒙牛跑團(tuán)”,在奧運(yùn)舞臺(tái)上上演了一場(chǎng)精彩的“要強(qiáng)”突破,讓全世界看到來自中國(guó)的要強(qiáng)力量和風(fēng)采。
今年以來,蒙牛“百城馬拉松”再次發(fā)起沖刺,從揚(yáng)州到大連,再到北京,蒙牛用奔跑的腳步丈量中國(guó)大地,掀起一股股跑馬熱潮。未來,百城馬拉松還將繼續(xù)犇向一個(gè)又一個(gè)城市,在推廣全民健身的征途上豎起一座又一座“要強(qiáng)”的里程碑。
長(zhǎng)期主義:“天生要強(qiáng)”犇向百年
“天生要強(qiáng)”的品牌精神,已經(jīng)深深融入蒙牛的骨血之中。
自1999年誕生以來,蒙牛始終致力于將要強(qiáng)精神傳承百年,不斷探索牛奶與體育的融合發(fā)展之路,和多個(gè)全球頂級(jí)賽事達(dá)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。
在2018年在俄羅斯世界杯上,蒙牛成為全球乳業(yè)及中國(guó)食品飲料行業(yè)首個(gè)世界杯全球官方贊助商,以“我不是天生強(qiáng)大 我只是天生要強(qiáng)”Slogan點(diǎn)燃無(wú)數(shù)球迷激情,并在此之后連續(xù)陪跑多屆世界杯,為全球球迷貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)精彩的“要強(qiáng)時(shí)刻”。
此外,作為全球乳制品行業(yè)首個(gè)奧林匹克全球合作伙伴(TOP),蒙牛在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,以“要強(qiáng)”作為主題與韓紅打造MV《一路生花》,攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)發(fā)布《開幕》大片,并在巴黎現(xiàn)場(chǎng)舉辦旨在嘉獎(jiǎng)平凡人要強(qiáng)精神的中國(guó)之夜活動(dòng)。而且,蒙牛宣布,未來將在每一屆奧運(yùn)主辦城市,都舉辦“中國(guó)之夜”活動(dòng),讓中國(guó)品牌的要強(qiáng)精神持續(xù)閃耀世界舞臺(tái)。
“牛奶與體育都能給人帶來快樂”,這也是蒙牛堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義,深耕體育事業(yè)的初心。對(duì)于蒙牛來說,選擇以馬拉松為載體,跨越百城開展系列活動(dòng),正是品牌的長(zhǎng)期主義與馬拉松精神的深刻共鳴。展望未來,蒙牛將持續(xù)為體育事業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力,讓健康中國(guó)的理念深入人心,以“百城”為新的起點(diǎn),“犇”赴百年之約。
