中經(jīng)聯(lián)播訊（楊輝 李之求 韋梅梅 ）

古舊的鍋爐房變身戲劇空間，電子樂與川劇在同一座茶館里回響，一場大型演唱會能直接帶動數(shù)億消費——成都正將司空見慣的城市場景，點石成金為文旅融合的生動實踐。

1月20日，四川省文化和旅游局長會議在成都召開，為“十五五”時期文旅發(fā)展定調(diào)。作為核心引擎，成都市在會上交出了2025年的成績單：全年接待游客3.02億人次，大型演唱會帶動綜合消費超過63億元。

數(shù)字背后，是一場從“簡單結(jié)合”到“深度融合”的深刻變革。成都正以文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢，推動文商旅體全方位融合，目標(biāo)是到2027年，社會消費品零售總額達到1.2萬億元，并最終建設(shè)成為世界文化旅游名城與國際消費中心城市。

年終答卷

剛剛過去的2025年，是成都文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性重塑的關(guān)鍵一年。7月，成都市委全會審議通過關(guān)于推進文商旅體深度融合發(fā)展的決定，將文旅發(fā)展提升至城市核心戰(zhàn)略層面。

成效是直觀的。除了龐大的游客基數(shù)，消費的“質(zhì)”與“量”同步提升。通過“跟著演展賽劇游成都”等融合策略，成都去年推出文博大展360余場，首展首秀280余場。

體育賽事與大型演藝成為強勁的消費引擎。全年舉辦高級別體育賽事70余個，134場大型演唱會不僅點燃了城市激情，更直接帶來了超過63億元的綜合消費，徹底激活了“吃住行游購娛”的整條產(chǎn)業(yè)鏈。

融合戰(zhàn)略

成都的文旅融合，并非簡單的“文化+旅游”，而是一場覆蓋品牌、產(chǎn)業(yè)、場景、市場和體制機制五個維度的全面創(chuàng)新。

在品牌塑造上，成都以“公園城市·幸福成都”為總領(lǐng)，打出一套組合拳。這既包含擦亮“大熊貓”“三國文化”“古蜀文明”等世界級名片，也意味著打造“蜀都味、中國潮、國際范”的消費新地標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)融合是根基。成都正構(gòu)建一個多元融合的產(chǎn)業(yè)體系，從文化、商業(yè)、旅游、體育四大產(chǎn)業(yè)以及高能級載體和經(jīng)營主體五個方面同時發(fā)力，目標(biāo)是形成鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展的生態(tài)。

為此，成都設(shè)立了規(guī)模超100億元的文旅產(chǎn)業(yè)投資基金，并創(chuàng)新“文創(chuàng)銀行”等金融工具，累計為中小文旅企業(yè)放貸超50億元，解決其發(fā)展中的資金難題。

場景革命

戰(zhàn)略的落地，最終體現(xiàn)在一個個可感、可及、可消費的新場景中。成都的場景創(chuàng)新，正從都市、山水、鄉(xiāng)村三個維度全面鋪開。

在都市里，老建筑被賦予新生命。擁有60余年歷史的成都人民飯店鍋爐房，被改造成集戲劇演出、藝術(shù)創(chuàng)作與生活消費于一體的復(fù)合空間。原成都漆器工藝廠的舊廠房，則變身為“大旗茶館”，川劇變臉與電子音樂在此奇妙共生，成為年輕人追捧的網(wǎng)紅打卡地。

在山水間，傳統(tǒng)景區(qū)也在疊加新體驗。興隆湖從單一的賞景公園，轉(zhuǎn)型為可劃皮劃艇、星空露營的“公園+”復(fù)合消費場景。

在鄉(xiāng)村，“村糖會”等新潮活動將都市消費力引向田間地頭，高水平建設(shè)的天府鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景廊道，讓鄉(xiāng)村成為樂享休閑的“微度假”目的地。

挑戰(zhàn)應(yīng)對

盡管手握“大熊貓、三星堆-金沙、青城山-都江堰”這三張世界級資源王牌，成都文旅在邁向更高能級時，仍面臨清晰的發(fā)展瓶頸。

文化資源的轉(zhuǎn)化深度不足首當(dāng)其沖。例如，部分古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)同質(zhì)化率超過40%，而蜀錦、川劇等非遺項目中，僅約20%開發(fā)了體驗式產(chǎn)品，文化價值遠未得到充分的市場變現(xiàn)。

其次，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用尚處表層。目前，成都僅有約15%的景區(qū)布局了真正的沉浸式體驗項目，遠低于杭州（35%）、西安（28%）等城市。技術(shù)如何與文旅內(nèi)容深度融合，是亟待破解的課題。

此外，區(qū)域協(xié)同的“合力”尚未完全形成。成渝雙城經(jīng)濟圈的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同貢獻度僅為18%，兩地仍在客源共享、品牌共建、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一等方面存在壁壘。

未來布局

站在“十五五”的起點，成都文旅的藍圖已經(jīng)繪就。2026年，成都計劃舉辦包括第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會、煙火指數(shù)·成都雙年展在內(nèi)的重磅活動，并計劃舉辦大型演唱會150場以上，以及近90項國際國內(nèi)高能級體育賽事。

一批具有標(biāo)桿意義的重大項目正在緊鑼密鼓地推進。都江堰熊貓家園項目已經(jīng)啟動，旨在打造全球首個大熊貓生態(tài)旅游樣本。

寬窄巷子二期（南區(qū)）預(yù)計2026年上半年投入運營，通過與周邊區(qū)域聯(lián)動，共同打造“泛寬窄”少城文旅大商圈。金沙遺址博物館、中國書法館、熊貓旅游度假區(qū)等項目的改造與建設(shè)，也將持續(xù)夯實成都的文旅根基。

成都文旅2025消費成績與2026重點活動一覽

臨近春節(jié)，一場“非遺傳千燈游園會”將成都非遺博覽園化作璀璨燈海，巧妙融入的三星堆、金沙元素，讓古蜀文明在光影中“復(fù)活”；而每日震撼上演的“打鐵花”表演，則將1600度的鐵水化為漫天星辰，引來游客陣陣驚嘆。

與此同時，成都的文旅推介團南下廣州，向華南游客展示“蜀夜流光”與“親水觀山”的冬季魅力。從內(nèi)部場景營造到外部市場開拓，成都文旅融合的齒輪正持續(xù)高速運轉(zhuǎn)。

當(dāng)茶館里杯蓋輕碰的聲響與音樂節(jié)的音浪共鳴，當(dāng)雪山下的公園城市同時提供著歷史的厚重與消費的歡愉，成都正試圖回答一個更深層的問題：如何讓過境的“流量”，真正沉淀為城市的“留量”與發(fā)展的“增量”。