新華社 發(fā)

隨著消費(fèi)升級(jí)的大潮涌起，技術(shù)創(chuàng)新在家電市場(chǎng)的腳步也在不斷加快。前不久，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2017)在上海舉行，國(guó)內(nèi)外知名家電品牌齊聚，上演了一場(chǎng)“黑科技”盛宴。在會(huì)展期間展示的眾多創(chuàng)新產(chǎn)品中，智能化技術(shù)的高速普及堪稱(chēng)一大亮點(diǎn)。除此之外，設(shè)計(jì)方面的藝術(shù)化路線、功能方面的健康環(huán)保理念也是潮流所向，尤其是在生活家居相關(guān)的電器領(lǐng)域，看點(diǎn)頗多。

洋品牌紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)群體的異軍突起，讓國(guó)際品牌趨之若騖。本次展會(huì)上，三星、西門(mén)子、博世、松下等國(guó)際大廠都紛紛布置了豪華展臺(tái)，并將其最新技術(shù)和產(chǎn)品第一時(shí)間導(dǎo)入。其中，松下在AWE現(xiàn)場(chǎng)，就布置了“輕廚房”、“Better Living Tomorrow”(未來(lái)憧憬生活空間)、“生活衛(wèi)浴”、“廚房”、“美容”、“影像技術(shù)”六大展示區(qū)，展示了松下無(wú)框鏡面多門(mén)冰箱，高端干洗一體洗衣機(jī)，健康大匹數(shù)空調(diào)和搭載了健康體脂檢測(cè)功能的智能便座等眾多新產(chǎn)品，其中“Better Living Tomorrow”更是以3-5年后的未來(lái)生活空間為藍(lán)圖，展示了松下通過(guò)搭載云服務(wù)的先進(jìn)家電和智能互聯(lián)讓用戶提前享受未來(lái)生活的便利體驗(yàn)。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，松下今年力爭(zhēng)保持5%的利潤(rùn)率，并繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售額并將于2017年4月1日成立松下家電(中國(guó))有限公司，打通研發(fā)、制造、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，確保地域高端化策略的實(shí)現(xiàn)。針對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)群體，松下中央空調(diào)也推出了搭載其獨(dú)家專(zhuān)利W-nanoe雙納米水離子凈化技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品MASTER2.0+，據(jù)稱(chēng)可以有效地解決困擾中國(guó)家庭已久的甲醛超標(biāo)、PM2.5“爆表”等熱點(diǎn)問(wèn)題。松下電器AP社空調(diào)公司大型機(jī)BU次長(zhǎng)松永敏弘表示：“包括商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)在內(nèi)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者傾向于選擇更加高端的中央空調(diào)，即使從全球中央空調(diào)市場(chǎng)格局來(lái)看，未來(lái)中國(guó)對(duì)家用中央空調(diào)的需求量也是巨大的，對(duì)于松下中央空調(diào)而言，中國(guó)市場(chǎng)始終是全球戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)?！?/p>

據(jù)了解，2016年，松下中央空調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售更是取得了80%的跨越增長(zhǎng)，并儲(chǔ)備簽署了大量的房地產(chǎn)年度戰(zhàn)略采購(gòu)合同。對(duì)此，廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理王彪表示：“中國(guó)的中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)新的變局，經(jīng)過(guò)多年培育發(fā)展、深耕細(xì)作，家用中央空調(diào)的概念已經(jīng)深入人心，消費(fèi)需求也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)中央空調(diào)家裝銷(xiāo)售已占據(jù)整體50%的市場(chǎng)容量，這個(gè)市場(chǎng)將大有可為?！睘榇耍醣氡硎?，2017年松下在中央空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)實(shí)施深耕戰(zhàn)略：包括強(qiáng)化售前、售中、售后一體化模式，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接、無(wú)憂服務(wù);秉承“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”精神，對(duì)家裝/工程銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及家裝/工程銷(xiāo)售渠道進(jìn)行有效細(xì)分，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售等，以推動(dòng)松下中央空調(diào)在工程項(xiàng)目及家裝零售領(lǐng)域更廣、更深的發(fā)展。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新、跨界營(yíng)銷(xiāo)走紅

其實(shí)不只是松下，三星在本次AWE上也拿出了不少“黑科技”新品。其中，搭載全新量子點(diǎn)技術(shù)的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視就拿出了4個(gè)系列，8個(gè)型號(hào)，橫跨55英寸到88英寸，產(chǎn)品陣容相當(dāng)強(qiáng)大。三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉峻光表示，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視通過(guò)在硬件顯示技術(shù)的革命、人機(jī)交互和內(nèi)容的突破、對(duì)生活方式的全新理解和創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)QLED的新紀(jì)元，標(biāo)志著顯示行業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型。

而在技術(shù)創(chuàng)新之外，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新為家電產(chǎn)品提供更多的藝術(shù)感，也是三星此次AWE上展示的一個(gè)重點(diǎn)。其品道家宴冰箱在無(wú)霜三循環(huán)、金屬勻冷和QR勻冷、原裝進(jìn)口變頻壓縮機(jī)等三星招牌保鮮技術(shù)上，采用了全新的蝶門(mén)設(shè)計(jì)和5種全新配色，在外觀方面頗具設(shè)計(jì)感，更加貼合現(xiàn)代家居環(huán)境，現(xiàn)場(chǎng)引來(lái)了不少觀眾的駐足;三星FlexWash洗衣機(jī)通過(guò)一套集合了兩臺(tái)洗衣機(jī)和一臺(tái)干衣機(jī)功能的完整洗滌系統(tǒng)，既能實(shí)現(xiàn)分類(lèi)處理，也能完成同步洗滌，搭配智能烘干科技，一次解決多重洗滌難題。

這種在設(shè)計(jì)上為用戶提供更多藝術(shù)感的思路也受到了不少?lài)?guó)內(nèi)品牌的認(rèn)同。在此次AWE上，奧克斯就融合了AR/VR等諸多新技術(shù)舉辦了一場(chǎng)以“以匠致遠(yuǎn) 娜動(dòng)未來(lái)”為主題首席產(chǎn)品藝術(shù)官授權(quán)儀式，宣布大提琴演奏家歐陽(yáng)娜娜被授予奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官，并與時(shí)尚COSMO達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)三方將攜手打造全新聯(lián)名款藝術(shù)空調(diào)，產(chǎn)品有望于今年下半年推出。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯還與80后的平面涂鴉藝術(shù)家Edison(張博)合作，將藝術(shù)涂鴉引入到了展廳設(shè)計(jì)之中，為到場(chǎng)關(guān)注提供了全新的時(shí)尚潮流體驗(yàn)。此外，奧克斯還在現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)中設(shè)置AR和VR科技互動(dòng)，運(yùn)用全息成像展示、極速冷熱等技術(shù)展示了傾國(guó)傾城系列、AYA系列、雪龍系列等空調(diào)產(chǎn)品。對(duì)此，奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理徐重所說(shuō)：“我們希望整合更多的時(shí)尚、藝術(shù)元素，通過(guò)連續(xù)性的活動(dòng)設(shè)計(jì)，贏得更多的年輕化粉絲。無(wú)論是通過(guò)品牌跨界還是精彩紛呈的品牌活動(dòng)，我們希望為消費(fèi)者創(chuàng)造更多與品牌互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，傳遞一種鮮明的品牌態(tài)度?！蹦戏饺?qǐng)?bào)記者 程鵬