【中國經濟新聞聯(lián)播訊】3月19日下午，CCBN2019臺網融合與運營發(fā)展論壇在北京國際會議中心舉行。此次臺網協(xié)作發(fā)展論壇由由廣播電視科學研究院和CCBN組委會共同主辦，中國電影電視技術學會臺網協(xié)作發(fā)展專業(yè)委員會和中廣互聯(lián)共同聯(lián)合主辦。
與會專家、學者、嘉賓共同探討在新的歷史階段和機遇下，如何有效推動電視臺和有線電視網絡進行升級、轉型、創(chuàng)新，以及如何在業(yè)務、商業(yè)模式、創(chuàng)新層面等方面進行新的嘗試和變革等。論壇由影視技術協(xié)會專委會臺網協(xié)作專委會秘書長曾會明主持。
首先，深圳廣播電視集團總工程師、臺網協(xié)作專委會特約顧問傅峰春作了題為“臺網協(xié)作的大數(shù)據(jù)探索與實踐”的主題演講。他認為當下是臺網協(xié)作最佳的“機遇期”和最后的“窗口期”。以往臺網日子好過、各自為戰(zhàn)；現(xiàn)在電視臺要向互動媒體轉型，沒有平臺、沒有用戶轉型無從談起。網絡公司面臨用戶、廣告收入、利潤的“三下降”，沒有引流，下降趨勢無法逆轉。由此可見，臺網有共性的危機，互補的優(yōu)勢又極為明顯。
隨著5G時代來臨，三大運營商在管道層面上發(fā)起激烈競爭，為謀求差異化優(yōu)勢，市場競爭激烈。電視臺由線性媒體向非線性媒體轉型，當下是最后的窗口期。電視臺目前具備內容和影響力優(yōu)勢，有巨大的引流價值，正好應對網絡公司訴求。如果不做好轉型，“引流”失敗，影響力銳減的話，臺網轉型都面臨巨大困難。因此，只有“深化臺網協(xié)作，共建新型業(yè)態(tài)”才能增強核心競爭力，面對當下的“機遇期”和“窗口期”實現(xiàn)突破，在激烈角逐中獲得一席之地。
影視技術協(xié)會專委會臺網協(xié)作專委會秘書長曾會明就“臺網融合”談了個人的思考和觀點。他認為廣電的優(yōu)勢無論臺和網都是“媒體”。從媒體的特性、作用、功能來看，承擔的社會責任都是為社會和大眾服務。當前要解決好“公共服務”和“市場服務”邊界的問題。
時下中央對媒體融合高度關注，重視縣級融媒體中心的建設。實際上是把媒體平臺作為新型的治國理政平臺的重要組成部分。在他看來，廣電的出路在于“引導群眾、服務群眾”。具體來說，做美好生活的服務者、做智慧產業(yè)的連接者、做智慧城市的運營者、做智慧社會的推動者。從縣級融媒體到整個融媒體建設，廣電必須抓住機遇。從而占取5G時代的發(fā)展先機。
國廣東方音樂演藝事業(yè)部總經理宋麗杰就“音樂演藝臺網協(xié)作方面的探索和實踐”作了分享。他談到國廣東方在音樂演藝內容在臺網融合模式下的探索主要分三方面：一是以主流價值觀引導優(yōu)質內容引導差異化創(chuàng)新，并用智能融合提高引導能力；二是新技術深融合，打造視聽盛宴，放大傳播效果；三是優(yōu)質內容要進行全效、全員、全息傳播，從而達到質變的傳播效果。國廣東方一直關注垂直行業(yè)和垂直內容領域的發(fā)展，通過轉播、演播、聯(lián)播等方式對不同演藝內容呈現(xiàn)；在臺網協(xié)作方面，也重視同地方衛(wèi)視和新媒體端的融合傳播。隨著5G的發(fā)展，8K、VR、人工智能等技術的發(fā)展，臺網融合邁向更高級的發(fā)展階段，音樂演藝內容在臺網融合模式下也能得到更為多樣、豐富、廣泛的渠道傳播。
深圳市天威視訊股份有限公司新業(yè)務事務部的彭揚就“用戶還是觀眾——在臺網協(xié)作中有線互動產品的定位與思考”作主題演講。彭揚認為“觀眾”與“用戶”相比，涵蓋面更大，有信息需求、情感需求、服務需求、功能需求、資源需求等等。以用戶的角度來講，其依賴面更寬，連接點更多。在此定位基礎上談對“臺網協(xié)作”的理解，則是基于共同追求，做出改革和改變，共同謀求粘度的過程。四個關鍵詞的邏輯思維是建立“粘度”，通過“進化”打造“生態(tài)”，到最后實現(xiàn)“共贏”。由此，目前應做的事情包括：一是強化合作，強化“大廣電概念”，商業(yè)合作依照市場方向去進行。二是加大投入補足短板。三是合理收縮，以空間換時間。去除產能弱，價值低的產品，高效利用資源。四是強化媒體穩(wěn)固用戶結構，要把用戶當觀眾，品牌、形象、符號缺一不可。
中國電影電視技術學會臺網協(xié)作發(fā)展專業(yè)委員會副秘書長林起勁重點闡述了《中國電視媒體融合發(fā)展報告》的主要觀點。他指出，“融合是手段，根本目標是發(fā)展”。從宏觀用戶分布來說，非線性服務需求越來越增長，用戶在OTT、在移動端的聚合越來越多，對廣電行業(yè)來說，需要進入流量運營、精細化運營的階段。最后對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀相關案例做了介紹。
最后，虎瑞科技車柯基于虎瑞科技研發(fā)的系統(tǒng)及背后大數(shù)據(jù)的支撐，及用戶的粘性、內容和產生的效果，作了相關數(shù)據(jù)的分享和介紹。
