現(xiàn)金紅包才是真愛(ài)，發(fā)紅包就應(yīng)體現(xiàn)感恩與真誠(chéng)

當(dāng)久違的鞭炮聲再次響起的時(shí)候，猴年春節(jié)已經(jīng)在一片紅火中度過(guò)了。咻一咻、敬業(yè)福甚至成了新聞熱詞。但花樣眾多的紅包方式，也讓用戶增加了搶紅包的難度。發(fā)紅包、搶紅包本來(lái)就是圖一個(gè)樂(lè)呵，如果搞過(guò)于復(fù)雜，明顯有悖于發(fā)紅包的初衷。搶紅包，就要簡(jiǎn)單粗暴與實(shí)惠，過(guò)多的營(yíng)銷花活兒就是畫蛇添足。

“榮耀紅包”直接咻現(xiàn)金，簡(jiǎn)單搶到更開心

有不少朋友參考搶紅包攻略，準(zhǔn)備在搶紅包的事業(yè)上更旺一籌。不過(guò)不參考攻略也照樣能搶到，支付寶的咻一咻紅包功能就是要讓更多的人簡(jiǎn)單直接地?fù)尩?。今年春晚期間，全國(guó)的電視觀眾都能在支付寶上搶到由華為+榮耀發(fā)放的現(xiàn)金紅包，不需要注冊(cè)了關(guān)注了點(diǎn)擊了什么亂七八糟的過(guò)程，到點(diǎn)了就能直接開搶，而且搶到了就能花，真金白銀。

這么簡(jiǎn)單的過(guò)程可能讓很多人不太相信。因?yàn)榇蠹叶贾?，商家發(fā)放紅包的目的只有一個(gè)，那就是宣傳，而在搶紅包的過(guò)程中，商家會(huì)讓用戶注冊(cè)、關(guān)注，再或者去點(diǎn)擊什么頁(yè)面，更有讓人不舒服的是必須要看完多少秒的廣告等等步驟。最后打開紅包一看，哎喲，0.02元哦！這樣的過(guò)程估計(jì)不少人經(jīng)歷過(guò)，久而久之，再有商家發(fā)紅包，很多人根本就不在乎了，與其費(fèi)那個(gè)勁兒，不如我年夜飯上多吃一塊紅燒肉呢。

所謂簡(jiǎn)單的才是最好的，華為和榮耀此次發(fā)放紅包就沒(méi)有那么多的亂七八糟，靠的就是你的手氣。當(dāng)然了，榮耀對(duì)他的用戶肯定是有一點(diǎn)照顧，那就是榮耀7手機(jī)具有的智靈鍵會(huì)一鍵打開紅包頁(yè)面直接開搶。但相比以前那些讓人不爽的過(guò)程，這已經(jīng)讓我們覺(jué)得十分簡(jiǎn)單粗暴了，而且相信紅包金額也不會(huì)少，我覺(jué)得這才是搶紅包的精髓。

不搞過(guò)多繞路和花活兒，不人為設(shè)置很多障礙，這樣簡(jiǎn)單便捷讓用戶搶，其實(shí)才能真正讓用戶對(duì)商家有好感，反之，即使搶到了0.02元的紅包，估計(jì)也不會(huì)對(duì)商家有什么好感。而榮耀這么簡(jiǎn)單直接，也是其用戶年終獎(jiǎng)計(jì)劃的最后一環(huán)，只有簡(jiǎn)單直接粗暴大方，才能讓用戶感受到廠商年底感恩回饋的真誠(chéng)，才能讓用戶搶得開心、落得實(shí)惠。

用戶搶得爽了，甚至搶到了大紅包，才會(huì)回過(guò)味兒來(lái)想想榮耀此舉的付出。這絕對(duì)不是一個(gè)小數(shù)字，但是話說(shuō)回來(lái)，正是因?yàn)槌闪H僅兩年的榮耀獲得了用戶的認(rèn)可，才有這樣的心情與實(shí)力奉上紅包大禮，也才有這樣的感恩情懷去回饋用戶。

榮耀在2013年底成為獨(dú)立品牌后，第一年便實(shí)現(xiàn)了銷售額從1億美元到24億美元的增長(zhǎng)。而在2015年10月份時(shí)，榮耀就提前完成了50億美元的年度銷售目標(biāo)，銷售額翻倍。如果沒(méi)有用戶的支持與認(rèn)可，榮耀怎么可能會(huì)這么大手筆的全國(guó)范圍發(fā)放紅包？

榮耀大規(guī)模回饋消費(fèi)者是必要的，面對(duì)全國(guó)用戶，即使不是榮耀的直接用戶，但家里的子女買了榮耀手機(jī)，誰(shuí)說(shuō)父母沒(méi)有給與支持。榮耀能夠在完成銷售額翻番的時(shí)候，年底還想著給大家發(fā)紅包，而且還是簡(jiǎn)單直接地開搶，這樣具有感恩情懷的商家其實(shí)真的不多了。而榮耀也通過(guò)春晚紅包這么熱鬧歡快的方式，最大化地接觸受眾和用戶，會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)這個(gè)成立只有兩年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

紅包大戰(zhàn)中場(chǎng)休息，但O2O大戰(zhàn)正火爆展開

對(duì)于紅包大戰(zhàn)，由于之前所說(shuō)的商家過(guò)度難為用戶，再加上以前移動(dòng)支付還沒(méi)達(dá)到現(xiàn)在的成熟度，所以看起來(lái)戰(zhàn)斗熱度正逐漸下降。但今年的情況又出現(xiàn)了新的變化。如果說(shuō)過(guò)去的紅包大戰(zhàn)最直接的就是對(duì)移動(dòng)支付產(chǎn)生影響，那從今年的春節(jié)紅包來(lái)看，因?yàn)槿A為+榮耀這樣終端廠商積極參與，其實(shí)是呈現(xiàn)了另一場(chǎng)O2O戰(zhàn)爭(zhēng)打響的征兆。

為什么叫另一場(chǎng)O2O戰(zhàn)爭(zhēng)？因?yàn)殡S著支付寶的咻紅包功能日?；?，在平常的日子里，這一功能將成為連接用戶與商家的最短路徑，通過(guò)這個(gè)功能，商家不僅可以發(fā)紅包，還可以發(fā)優(yōu)惠發(fā)禮包等等，這意味著商家有了新的武器去爭(zhēng)奪用戶。而面對(duì)紅海一片的智能手機(jī)市場(chǎng)，怎么樣脫穎而出是手機(jī)廠商最頭疼的問(wèn)題，借助類似支付寶咻紅包這樣的功能，為用戶推出專享服務(wù)，就是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的方法。

智能手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口，也必然會(huì)參與到這場(chǎng)O2O激戰(zhàn)之中。其實(shí)這一跡象在2015年就有發(fā)生，很多手機(jī)廠商就針對(duì)自己的粉絲推出專享生活服務(wù)類禮包，現(xiàn)在有了更方便的方式，廠商也一定會(huì)為此展開競(jìng)爭(zhēng)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)一旦展開，就意味著未來(lái)真正給消費(fèi)者的實(shí)惠，將不再局限于產(chǎn)品價(jià)格層面，更多地會(huì)體現(xiàn)在衍生的會(huì)員專享等增值服務(wù)上。

在這一點(diǎn)上，為用戶開展過(guò)許多活動(dòng)和服務(wù)的榮耀，就是一個(gè)很好的例證，其在2015年所取得的成績(jī)讓很多廠商羨慕，同時(shí)也一定會(huì)有廠商去效仿。在我看來(lái)，類似會(huì)員專享這樣的增值服務(wù)，不僅僅使用戶有了更多實(shí)惠，更會(huì)培養(yǎng)用戶對(duì)該品牌的認(rèn)同感與所屬感，這顯然要比推出一款爆品要更容易抓住用戶，即使產(chǎn)品更新?lián)Q代，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也不會(huì)下降。這才是今后國(guó)內(nèi)廠商所要走的路，畢竟爆品及高性價(jià)比都不太容易維持不變。

營(yíng)銷娛樂(lè)化是趨勢(shì)，但不能忘記真誠(chéng)和感恩初衷

盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)龐大，但我們也不得不面對(duì)當(dāng)前中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)增速放緩的事實(shí)，特別是在當(dāng)前換機(jī)比例持續(xù)提升的背景下，手機(jī)廠商如果還是依靠講故事、吹牛皮的快消品營(yíng)銷策略，顯然難以符合大眾的期待。

產(chǎn)品品控、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)宣傳，都需要回歸真誠(chéng)理性、回歸到感恩的本質(zhì)上，比如異軍突起的榮耀，是依靠了電商渠道，但它更重要的是真正從用戶角度出發(fā)，產(chǎn)品扎實(shí)，營(yíng)銷真誠(chéng)，從用戶需求拓展外延服務(wù)，而這也應(yīng)該是2016年中國(guó)智能手機(jī)營(yíng)銷之戰(zhàn)的主題。那些栽了跟頭的廠商也要盡快調(diào)整思路，跟上趨勢(shì)發(fā)展的步調(diào)，因?yàn)檫@才是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌較為良性和可持續(xù)發(fā)展之路。

今年的春節(jié)，由于榮耀這么干凈利落地發(fā)了大把紅包，一定會(huì)有很多人會(huì)在看春晚的時(shí)候獲得意外之喜，再加上窗外的陣陣鞭炮聲響，熱熱鬧鬧搶紅包讓年過(guò)得更有年味，經(jīng)濟(jì)上的收益只是其次，令人開心的是一份份感恩和祝福。