中經(jīng)聯(lián)播訊（莊秋風(fēng) 陳金新 通訊員 張培奮）7月21日至22日，福建省“旅居品牌”建設(shè)專家組在省政府參事何強(qiáng)的帶領(lǐng)下，赴漳州市開展旅居產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)考察調(diào)研。專家組先后深入華安縣光照人有機(jī)茶園、長(zhǎng)泰區(qū)后坊村和山重村、薌城區(qū)臺(tái)灣路民宿集群，實(shí)地探訪當(dāng)?shù)芈镁淤Y源稟賦，與基層干部、民宿經(jīng)營(yíng)者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深入交流，為漳州特色旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展問診把脈、建言獻(xiàn)策。

▲考察組聽取古琴文化介紹

作為福建省最南端的城市，漳州擁有得天獨(dú)厚的旅居資源優(yōu)勢(shì)，“山海相擁、人文薈萃”是其最鮮明的標(biāo)簽。從地理氣候來看，漳州緯度較低而多山地丘陵，在海拔較高的區(qū)域形成了如云南般四季如春的宜人氣候，夏季無酷暑，冬季無嚴(yán)寒，成為吸引游客尤其是中老年人前來過冬、康養(yǎng)的天然磁場(chǎng)。更難得的是，這座城市兼具山之靈秀與海之壯闊，森林覆蓋率高達(dá)65%以上，負(fù)氧離子濃度常年位居全省前列；又有長(zhǎng)達(dá)715公里的海岸線，東山島、火山島等濱海景區(qū)沙白浪清，構(gòu)成了“上山觀云海、下海逐浪濤”的立體旅居場(chǎng)景。

▲魚骨沙洲

世界文化遺產(chǎn)福建土樓（漳州片）更是漳州旅居資源中不可替代的“金字招牌”。南靖田螺坑土樓群、華安大地土樓群等建筑奇觀，以“天人合一”的建造智慧與深厚的客家文化底蘊(yùn)，每年吸引數(shù)百萬游客前來探秘。土樓周邊的村落至今保留著夯土造屋、客家山歌、傳統(tǒng)節(jié)慶等原生態(tài)民俗，為旅居者提供了“住進(jìn)世界遺產(chǎn)里”的獨(dú)特體驗(yàn)。此次考察中，專家組特別關(guān)注土樓文化與旅居產(chǎn)業(yè)的融合路徑，認(rèn)為其“聚族而居”的建筑格局與“守望相助”的社群文化，與現(xiàn)代旅居者對(duì)“歸屬感”的需求高度契合，具備打造高端文化旅居目的地的潛力。

▲福建土樓

在為期兩天的考察中，專家組重點(diǎn)探訪了三處各具特色的旅居資源載體。華安縣光照人有機(jī)茶園以“生態(tài)+文旅＋茶療”的融合模式，打造了集茶葉種植、茶文化研學(xué)、田園民宿和療養(yǎng)于一體的旅居場(chǎng)景，山間云霧繚繞的茶園風(fēng)光與原生態(tài)的農(nóng)耕體驗(yàn)，展現(xiàn)出康養(yǎng)旅居的獨(dú)特魅力。長(zhǎng)泰區(qū)的后坊村和山重村依托山區(qū)原生態(tài)村落風(fēng)貌，保留了閩南傳統(tǒng)建筑特色與鄉(xiāng)村生活肌理，村民自發(fā)經(jīng)營(yíng)的民宿集群已初具規(guī)模，田園采摘、登山徒步、民俗體驗(yàn)等業(yè)態(tài)初步形成，成為城市居民逃離喧囂、回歸自然的“網(wǎng)紅打卡地”。薌城區(qū)臺(tái)灣路民宿集群則立足老城區(qū)歷史文化街區(qū)，將閩南騎樓建筑與現(xiàn)代民宿設(shè)計(jì)巧妙融合，周邊串聯(lián)起文廟、中山公園等歷史文化景點(diǎn)，展現(xiàn)出“老城區(qū)里的新生活”旅居體驗(yàn)，吸引了不少年輕游客與文創(chuàng)從業(yè)者駐足，更憑借僑鄉(xiāng)文化紐帶，成為海外華僑尋根之旅的重要落腳點(diǎn)。

▲光照人有機(jī)茶基地

考察過程中，專家組深切感受到漳州現(xiàn)有民宿、度假區(qū)對(duì)發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)的迫切需求。“目前我們的民宿大多還是以短期住宿為主，游客來了住一兩晚就走，很難形成‘旅居’的長(zhǎng)效停留?！币晃煌翗侵苓叺拿袼藿?jīng)營(yíng)者向?qū)＜医M坦言，雖然硬件設(shè)施不斷完善，但缺乏系統(tǒng)的業(yè)態(tài)整合與內(nèi)容支撐，是制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵瓶頸。對(duì)此，專家組指出，漳州旅居產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“游客過境”到“客人停留”的轉(zhuǎn)變，核心在于資源整合與內(nèi)容升級(jí)。需打破地域界限與業(yè)態(tài)壁壘，將有機(jī)茶園的生態(tài)資源、鄉(xiāng)村村落的田園資源、老城區(qū)的文化資源、土樓的遺產(chǎn)資源、濱海的度假資源串聯(lián)成線、整合成片，設(shè)計(jì)“茶園康養(yǎng)+土樓研學(xué)+鄉(xiāng)村體驗(yàn)+濱海休閑+老城漫游”的復(fù)合型旅居線路。同時(shí)豐富夜間經(jīng)濟(jì)、民俗展演、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容，讓游客在漳州既能享受自然之美，又能感受文化之韻，真正實(shí)現(xiàn)“留下來、住下來、玩起來”。

▲往來莊民宿

針對(duì)如何推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，專家組提出了系統(tǒng)性建議。一是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與服務(wù)平臺(tái)，由政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，整合民宿經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)業(yè)合作社、文旅企業(yè)、交通服務(wù)商等多方主體，組建漳州旅居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建統(tǒng)一的供需對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“游客需求與本地資源”的精準(zhǔn)匹配，解決信息不對(duì)稱問題。二是開展試點(diǎn)示范與模式創(chuàng)新，選取資源稟賦突出、基礎(chǔ)條件較好的區(qū)域開展旅居試點(diǎn)，探索“康養(yǎng)旅居”“創(chuàng)業(yè)旅居”“數(shù)字游民旅居”等多元化模式，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)后逐步在全市鋪開。三是強(qiáng)化品牌推廣與市場(chǎng)培育，結(jié)合漳州“山海相擁、四季如春、土樓藏韻、僑鄉(xiāng)情深、瓜果飄香”的特色元素，打造具有辨識(shí)度的旅居品牌IP，通過新媒體矩陣、僑鄉(xiāng)渠道、跨界合作等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，提升漳州旅居的知名度與影響力。

▲漳州古城

值得關(guān)注的是，專家組在調(diào)研中明確了漳州旅居產(chǎn)業(yè)的三大核心客群定位：康養(yǎng)旅居主要面向中老年人，依托宜人氣候與生態(tài)資源，提供健康管理、康復(fù)療養(yǎng)、休閑文娛等一站式服務(wù)，可重點(diǎn)開發(fā)“土樓康養(yǎng)社區(qū)”“茶園頤養(yǎng)公寓”等產(chǎn)品；創(chuàng)業(yè)旅居聚焦單身青年、城市下崗再就業(yè)人員等群體，結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策，在長(zhǎng)泰鄉(xiāng)村、東山島等區(qū)域提供低成本創(chuàng)業(yè)空間，支持發(fā)展民宿經(jīng)營(yíng)、電商直播、特色農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)，讓旅居者在享受生活的同時(shí)實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)；數(shù)字游民旅居則針對(duì)依托互聯(lián)網(wǎng)工作的自由職業(yè)者，在臺(tái)灣路文創(chuàng)街區(qū)、火山島藝術(shù)區(qū)等區(qū)域打造集辦公、社交、生活于一體的“數(shù)字社區(qū)”，配備高速網(wǎng)絡(luò)、共享辦公空間和主題社交活動(dòng)，滿足其“一邊工作、一邊旅居”的新型生活需求。

▲云水瑤

何強(qiáng)在總結(jié)時(shí)表示，漳州的旅居資源具有不可復(fù)制的獨(dú)特性，山海相擁的自然稟賦、土樓承載的文化基因、僑鄉(xiāng)連接的內(nèi)外紐帶，共同構(gòu)成了發(fā)展特色旅居產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)既是推動(dòng)文旅融合的重要路徑，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與老城更新的有效抓手。他強(qiáng)調(diào)，要以此次考察為契機(jī)，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，細(xì)化實(shí)施方案，讓“漳州旅居”成為福建旅居品牌建設(shè)的重要支點(diǎn)，為全省旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)“漳州方案”。