中經聯(lián)播訊（常小軍 王金友 劉?；荩?/p>
從意大利的比薩斜塔到阿爾卑斯山雪山之巔，印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色旗幟在全球各地亮相，一句簡單的文旅口號正掀起一場全民參與的傳播風暴。
“這么近，那么美，周末到哪里？”如今，越來越多的人能夠脫口答出“到河北”。數(shù)據(jù)顯示，抖音相關話題播放量超過130億次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等話題沖上熱搜。
這句宣傳語如何躍升為現(xiàn)象級文化符號？背后是河北文旅品牌影響力持續(xù)積淀提升的創(chuàng)新實踐。
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裂變效應，超乎預期的全民參與
“這么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆紅。其源頭可追溯至2022年河北省委主要負責同志在“中國這十年·河北”主題新聞發(fā)布會上的倡導。
三年來，河北省委、省政府頂層設計、高位推動，全省文旅系統(tǒng)精心謀劃實施，全社會積極參與，使品牌影響力持續(xù)積淀提升。
2025年初，網友自發(fā)在社交平臺分享舉旗打卡照片，互動數(shù)據(jù)亮眼。文旅部門迅速反應，組織自媒體達人策劃開展“旗幟漂流”活動，通過直播抽獎方式廣泛派發(fā)應援物料，掀起國內外網友的共創(chuàng)風潮。
裂變效應遠超預期。在中國人民大學就讀的河北籍學生吳驍在畢業(yè)典禮上高舉藍色旗幟的照片收獲13萬次點贊。網紅博主“魯生可畏”評價：“河北文旅把每一個河北人都變成了旅游推薦官?！?/p>
資源稟賦，得天獨厚的支撐底氣
支撐這場流量風暴的底氣，源于河北得天獨厚的旅游資源和不斷煥新的旅游場景。河北堪稱一部濃縮的國家地理讀本。
作為全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐擁承德避暑山莊、長城、大運河等世界文化遺產。
各類新業(yè)態(tài)項目不斷涌現(xiàn)：秦皇島阿那亞社區(qū)每年舉辦各類演藝文化活動，吸引游客200多萬人次；滄州大運河文化帶南川老街創(chuàng)下3天客流量破3萬人次的紀錄。
“文旅+”疊加效應釋放無限可能?！笆蟊厝ヒ归g文化和旅游消費集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購等夜間消費場景，“冬奧小城”崇禮成為跟著賽事去旅行的熱點目的地。
精準營銷，打造爆款的創(chuàng)新手法
河北文旅的現(xiàn)象級傳播，看似偶然，背后卻是對市場脈搏的精準把握。
名人效應引爆關注。奧運冠軍孫穎莎擔任河北文旅代言人，相關短視頻48小時內沖上抖音熱榜首位；馮鞏、趙麗穎、王寶強等80余位河北籍名人為家鄉(xiāng)代言，王寶強單條視頻播放量破億次。
內容驅動吸引年輕客群。《等你三千年》《你好，蘇東坡》等7部文旅微短劇入選國家廣電總局推薦目錄，“跟著微短劇去旅行”成為年輕游客新選擇。
河北出臺自媒體宣傳獎勵措施，截至2025年6月，1431部獲獎作品相關視頻播放量突破50億次，催生大量爆款。
活動矩陣制造持續(xù)熱度?！按禾鞆哪系奖笨椿ê＿B綿、夏天在壩上草原騎馬馳騁、秋天登臨長城看萬山紅遍、冬天到崇禮體驗滑雪激情，河北的四季都有看點！”從業(yè)10余年的導游王云深有感觸。
多地開花，文旅融合的創(chuàng)新實踐
河北多地創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，豐富游客體驗。邯鄲市推動文旅與科技、體育賽事、研學等融合，讓游客沉浸式感受古城魅力。
在趙王城國家考古遺址公園，“夢回趙王城 MR數(shù)字游”項目讓沉睡的遺址重煥生機，成為暑期研學旅行的爆款產品。2025年上半年，邯鄲道歷史文化街區(qū)客流總量超1500萬人次。
張家口蔚縣以“文旅+”為筆，繪制多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展新圖景。2025年以來，全縣接待游客386.096萬人次，同比增長27.44%，其中京津游客達291.12萬人次，同比激增90.28%。
山海關景區(qū)則通過科技賦能場景，帶動游客沉浸式體驗。機甲大將軍與歷史名將隔空對話，機械狗身披舞獅服跳躍舞動，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生。
服務保障，優(yōu)化體驗的政策支撐
如果說營銷創(chuàng)新打響了品牌，那么政策出新則吸引更多游客“惠”游河北。
河北推出旅游包車周末和節(jié)假日高速免費政策，2024年免費通行113.1萬輛次，免收通行費1.71億元，帶動文旅綜合消費500多億元。
由京津冀三地文化和旅游部門指導推出的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，僅售298元就能游覽京津冀203家景區(qū)，深受游客歡迎。
面對前所未有的關注度，河北正全力提升旅游服務品質。2025年5月底，河北順豐速運有限公司創(chuàng)新推出“輕松游河北”行李寄遞服務，為來冀游客提供交通樞紐至酒店的行李雙向寄遞及寄存服務。
7月14日，“暢游河北安心險”正式發(fā)布上線，作為國內第一個專門面向旅游景區(qū)等旅游企業(yè)的公眾責任保險產品，有效保障游客權益。
國際拓展，持續(xù)提升全球影響力
在深耕國內旅游市場的同時，河北積極拓展文旅品牌國際影響力。
河北先后組團赴東亞、東南亞、中亞、歐洲重點客源國等地開展文旅宣傳，組織開展“河北文旅宣傳推廣周”、“遇見河北”藝術展等多樣化活動。
河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹：“我們已在30個國家設立41個推廣中心，向當?shù)孛癖娬故竞颖鄙詈竦奈幕滋N和豐富的旅游資源。”
2025年6月末，河北在北京舉辦“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介會”，推出“海濱休閑·渤海風情之旅”、“縱情草原·壩上馳騁之旅”等8條河北入境旅游精品路線。
同時，2025“中國渤海濱海旅游歡樂季”啟動，6月至9月，200余場活動在秦皇島、唐山、滄州等河北渤海濱海地區(qū)繽紛登場。
如今，印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色旗幟已插遍全球。
從壩上草原的歡歌到渤海之濱的碧浪，從3000年古城的成語故事追尋到微短劇里的青春敘事。
這句口號已不僅是一句口號，更成為一場關于文旅融合創(chuàng)新的生動實踐，引領著河北文旅品牌影響力的持續(xù)提升。
