中經(jīng)聯(lián)播訊（沈重 商和泉 劉輝）
花318元就能在一生中無數(shù)次踏入稻城亞丁、海螺溝等14個頂級景區(qū)，甘孜州這項全國首創(chuàng)的終身門票政策，正以驚人的速度改變著高原旅游的生態(tài)。
“甘孜的風景非常美，絕對值得去N次！這個終身卡太劃算了，去兩三個景區(qū)就回本了！”成都市民韋先生在購買“金雕卡”后興奮地說。
2026年1月28日，甘孜州面向全球發(fā)布景區(qū)終身門票政策，迅速引發(fā)旅游市場的熱烈反響。短短五天內(nèi)，這項被業(yè)內(nèi)稱為“破冰之舉”的創(chuàng)新政策已售出及獲認購超過67萬張。
政策首發(fā)
以“圣潔甘孜·一生有約”為主題，甘孜州正式推出全球首創(chuàng)的景區(qū)終身門票制。這項政策提供兩種選擇：單景區(qū)終身暢游卡和覆蓋14個收費景區(qū)的綜合終身暢游卡。
綜合卡以甘孜州“州鳥”金雕、“州花”海棠命名，分別為貢嘎金雕卡和貢嘎海棠卡，價格對應(yīng)318元和317元，巧妙呼應(yīng)了貫穿甘孜的G318和G317國道。
游客購卡后，可終身免費暢游稻城亞丁、海螺溝兩個5A級景區(qū)，以及木格措、墨石公園、瀘定橋等12個4A級景區(qū)。
價格革命
此次終身門票政策對游客而言是一場價格革命。14個景區(qū)單次游覽總價達1091元，而終身卡價格僅為這一金額的約三分之一。
甘孜州州長馮發(fā)貴表示：“將單次游覽總價1091元的景區(qū)套票低價回饋，配套7天無理由退票等保障機制，真正實現(xiàn)了‘一次購票、一生受益’?！?/p>
政策推出僅一天，就獲得市場熱烈響應(yīng)，來自北京、上海、廣州、成都等主要客源城市的旅行商及線上用戶現(xiàn)場與線上認購終身制門票達60萬張。
轉(zhuǎn)型動因
甘孜州這一大膽舉措背后，是對旅游發(fā)展模式的深刻思考。長期以來，國內(nèi)眾多景區(qū)依賴“門票經(jīng)濟”，但甘孜州門票收入占旅游總收入的比例已不足0.3%。
甘孜州2025年接待游客超過4700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入517億元，而門票收入僅為1.6億元。門票已不再是旅游收入的核心支撐，轉(zhuǎn)型勢在必行。
甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪指出，推出終身門票制的目的是“突破傳統(tǒng)景區(qū)依賴門票的經(jīng)營模式，推動景區(qū)由單一觀光功能向復(fù)合型消費體驗場景轉(zhuǎn)型”。
精算的賬本
表面上看，甘孜州似乎在做一筆“虧本買賣”。按單次門票總價1091元計算，100萬張終身卡讓渡了超過7.73億元的潛在門票收入。
然而，甘孜州有著自己的精算。通過終身卡吸引的游客將在住宿、餐飲、文化體驗等方面產(chǎn)生二次消費。若100萬持卡游客年均到訪2次，每次額外消費2000元，將直接帶來約40億元的全域消費增量。
這不僅是數(shù)字的增長，更意味著旅游經(jīng)濟模式的根本性轉(zhuǎn)變：從依賴門票的“單點增收”，轉(zhuǎn)向以深度體驗、文化消費、全域服務(wù)為核心的“系統(tǒng)共振”。
破冰之路
政策的出臺并非一帆風順。長期以來，甘孜以自然觀光為主，景區(qū)對門票收入存在依賴。此次改革動搖了這一傳統(tǒng)模式，引發(fā)了景區(qū)間的激烈討論。
“這不就是把景區(qū)未來5年的門票收入一次性賤賣了？后面門票收入更是沒有了?！?/p>
“游客消費跟不上，又怎么辦？”
“套票的收益如何分配？”
大景區(qū)擔心收益銳減，小景區(qū)顧慮成本難承。
為了打消14家景區(qū)的顧慮，協(xié)調(diào)會開了十多次。劉洪反復(fù)給景區(qū)算長遠賬：“門票是一次性消費，而游客入州后的溫泉體驗、文創(chuàng)購買、餐飲住宿等二次消費潛力巨大”。
市場反響
政策一經(jīng)推出，立即獲得市場熱烈響應(yīng)。發(fā)布會當天，景區(qū)終身門票一卡通抖音上線即引爆市場，GMV突破1400萬元。
官號直播間首播支付額達600萬元，共計售出4.4萬余張，成功登頂全國游玩團購榜。
新加坡經(jīng)典旅游集團董事長蔣慧君現(xiàn)場訂購了1萬張門票后表示：“終身門票對國際市場來講，確實是非常大的一個號召力?！?/p>
截至2月1日，甘孜景區(qū)終身門票已售出、認購超過67萬張，實現(xiàn)預(yù)售資金超2億元。
配套升級
終身門票政策不只是門票改革，更是推動全域旅游升級的催化劑。甘孜州計劃通過這一政策倒逼景區(qū)提升服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游產(chǎn)品。
康定木格措景區(qū)營銷部總經(jīng)理馬體表示：“已經(jīng)感受到了壓力，我們景區(qū)正在謀變?！痹摼皡^(qū)已計劃新增文化展演、戶外旅拍、冰雪浮冰等特色項目，同時正在打造滑雪類產(chǎn)品。
甘孜州還發(fā)布了四季文旅規(guī)劃，以“梨白桃夭”“熱雪沸騰”等主題打造全年無淡季旅游目的地。
服務(wù)保障
為確保政策順利實施，甘孜州建立了完善的工作機制。州文廣旅局副局長周權(quán)介紹，已構(gòu)建起“州級統(tǒng)籌、縣市主責、景區(qū)主體、部門主導(dǎo)”的專班工作體系。
“具體來說，我們組建了以州委副書記任組長的指揮部，下設(shè)專班辦公室和8個專項工作組，實行‘日調(diào)度、周會商、月通報’機制?！敝軝?quán)說。
甘孜州還計劃在主要景區(qū)設(shè)置多語種服務(wù)崗，配備刷卡機器，培訓(xùn)翻譯人員，為境外游客提供便利化服務(wù)。
---
甘孜州景區(qū)終身門票制的創(chuàng)新實踐，正在催生一場從“門票經(jīng)濟”到“終身陪伴”的旅游革命。
當游客手持一張318元的金雕卡，他們購買的不僅是一生的通行權(quán)，更是與這片雪域高原建立的情感紐帶。甘孜州正在通過這一政策，將世界級的自然風光轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游發(fā)展動力。
在未來幾年，這100萬張終身門票將成為甘孜旅游轉(zhuǎn)型的試金石。它們不僅測試著游客對“一生之約”的忠誠度，也考驗著甘孜旅游從單一觀光到復(fù)合體驗的轉(zhuǎn)型能力。
