各種拜年文創(chuàng)層出不窮，從文創(chuàng)臺(tái)歷到文創(chuàng)非遺應(yīng)有盡有；盆栽綠植等“養(yǎng)成系”年宵花如期配送，為親朋好友開啟新春小歡喜；方便分裝的“蜂窩紙墊”送出環(huán)保新理念，美觀實(shí)用的天然大豆蠟點(diǎn)亮生活新方式……
盤點(diǎn)乙巳春節(jié)，越來越多人帶著創(chuàng)意走親訪友，引領(lǐng)拜年新風(fēng)尚。
在一些“70后”的記憶中，點(diǎn)心、紅糖和掛面，一度是北方農(nóng)村地區(qū)流行的拜年“標(biāo)配”，“20世紀(jì)80年代，簡簡單單幾樣?xùn)|西，就是當(dāng)時(shí)人們能拿得出手的‘營養(yǎng)品’”。
山西省方山縣一商超里，人們正在選購伴手禮。新華社記者王怡靜 攝
與過去大同小異以食物為主的“老三樣”相比，當(dāng)下的拜年禮物無論從內(nèi)容或是形式上都更加不拘一格。
春節(jié)前夕，一款“免彎腰穿襪輔助神器”網(wǎng)上熱銷近6萬件，在“95后”“00后”的指尖操作下，家中老人彎腰穿襪子的痛點(diǎn)迎刃而解。2025年1月，盒馬平臺(tái)年宵鮮切花和盆栽銷量顯著增長，環(huán)比上月漲幅超過65%。一批易養(yǎng)護(hù)的花卉品種成為年輕人的拜年新寵，“只要喜歡，都可以當(dāng)成拜年禮物送出去”。
文物臺(tái)歷、電影臺(tái)歷、手繪臺(tái)歷、勵(lì)志語臺(tái)歷……作為植根于中國人心中的一種新年元素，在日歷功能已被取代的今天，臺(tái)歷被重新賦予了文創(chuàng)載體的新內(nèi)涵。記者查閱電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，近年推出的文創(chuàng)臺(tái)歷貼近消費(fèi)者個(gè)性需求，一些頗受好評(píng)的產(chǎn)品新近已庫存告急。每年一本文創(chuàng)臺(tái)歷送自己、送親友，成為時(shí)下不少年輕人饋贈(zèng)親友的“必選項(xiàng)”?！俺迷缗_(tái)歷”創(chuàng)始人瀟灑姐說：“如果哪一句話語可以激勵(lì)你、鼓舞你，請(qǐng)一定要對(duì)自己說千萬遍。”
圖為文創(chuàng)臺(tái)歷。（網(wǎng)絡(luò)截圖）
富有生活氣息的非遺文創(chuàng)也很受歡迎。太原市民陳女士在西堂晉禮文創(chuàng)店買了三個(gè)平水繡頸枕，打算拜年走親戚時(shí)一家送一個(gè)?！斑@個(gè)頸枕既美觀又實(shí)用，比送吃喝禮包更有新意?！标惻空f，大家現(xiàn)在都不愁吃穿，有內(nèi)涵的拜年禮物更受青睞。
山西西堂文化傳播有限公司總經(jīng)理于漫認(rèn)為，隨著人們生活越來越富足，送年貨更多意義上是一種精神滿足，文創(chuàng)則是這樣的載體，將文化浸潤在生活中。
有著“蔬中一絕”之稱的冬筍，好吃不好挖。細(xì)雨霏霏的江南，一捆系著鄉(xiāng)鄰情誼的農(nóng)家冬筍叩門而來，讓城市一族的返鄉(xiāng)年瞬間開啟“拜年新味覺”“冬筍新自由”。大年初三，記者在山西省呂梁市方山縣看到，高溫滅菌的盒裝有機(jī)牛奶、無農(nóng)藥殘留的有機(jī)蔬菜、不一而足的家用電器豐富著山區(qū)群眾的“拜年篇”，續(xù)寫著古老習(xí)俗的傳承。
電商發(fā)展、物流通達(dá)，使得拜年禮物的更新迭代成為一件尋常事。與此同時(shí)，記者也注意到，不少拜年物品一改過去的過度包裝，取而代之的是更加簡約、環(huán)保的新包裝?！懊垦h(huán)使用一個(gè)快遞紙箱，就可以減少約37克碳排放”，環(huán)保的理念深入人心，深刻體現(xiàn)在拜年的細(xì)節(jié)上。
在眾多的拜年選項(xiàng)中，科技和線上產(chǎn)品備受青睞。急救熱線直呼、按時(shí)吃藥提醒、遙控海量家電——“人工智能家庭陪伴”走入城鄉(xiāng)家庭，給“銀發(fā)一族”的蛇年春節(jié)注入倍增的現(xiàn)代感。近年來，在線課程、視頻會(huì)員等虛擬禮品逐漸融入拜年禮，滿足了現(xiàn)代人對(duì)于精神文化生活的新追求。
家居對(duì)話互動(dòng)講解問答觸摸屏智能機(jī)器人也加入拜年隊(duì)伍。（網(wǎng)絡(luò)截圖）
“拜年禮物的變化不僅反映了人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院人口發(fā)展與公共政策研究室主任于寧說，從實(shí)物到線上、從物質(zhì)到精神、從消費(fèi)到環(huán)保，拜年禮物之變恰是時(shí)代變遷的生動(dòng)映照。（新華社記者劉翔霄、王怡靜、馬曉潔）
