中經(jīng)聯(lián)播訊（錢偉民 李小剛）市場監(jiān)管總局近日印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署對相關(guān)廣告亂象開展為期半年的清理整治工作，重點打擊“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱第一、首創(chuàng)”“蘿卜坑式引證”等誤導(dǎo)消費者的營銷手段。
六項重點任務(wù)直擊廣告亂象
《通知》明確了此次清理整治的六方面重點任務(wù)：
一是整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告。針對部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”的手法，在著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息，市場監(jiān)管部門將依法予以查處。
二是依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告。確保廣告中的免責(zé)條款、限制條件等提示性內(nèi)容以清晰、顯著的方式呈現(xiàn)，讓消費者能夠充分知曉。
三是依法查處違法使用絕對化用語的廣告。針對“隨意宣稱第一、首創(chuàng)、最佳”等違反廣告法規(guī)定的絕對化用語，將加大執(zhí)法力度。
四是加強(qiáng)引證廣告監(jiān)管。重點打擊部分經(jīng)營者以“量身定制”的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭的行為。
五是強(qiáng)化廣告主自證廣告內(nèi)容監(jiān)管。明確廣告主對廣告內(nèi)容真實性的主體責(zé)任，要求其對廣告中引用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等負(fù)責(zé)。
六是強(qiáng)化對主要廣告發(fā)布媒介監(jiān)管。加強(qiáng)對電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺等重點媒介的廣告發(fā)布行為監(jiān)督，從源頭上遏制違法廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
整治目標(biāo)：從清理亂象到引導(dǎo)良性發(fā)展
市場監(jiān)管總局要求各級市場監(jiān)管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱第一、首創(chuàng)、最佳”“蘿卜坑式引證”以及弱化標(biāo)示對消費者不利信息等營銷亂象的清理整治力度，堅決依法查處嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費者、擾亂市場競爭秩序的廣告違法行為。
《通知》同時提出，要積極推動優(yōu)質(zhì)廣告資源與高品質(zhì)產(chǎn)品對接，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導(dǎo)廣告活動各方經(jīng)營者主動擯棄“文字游戲”式廣告，回歸廣告宣傳的真實性、健康性和導(dǎo)向性。
廣告監(jiān)管持續(xù)加碼
廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。據(jù)市場監(jiān)管總局介紹，部分經(jīng)營者以“量身定制”的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。
此次為期半年的清理整治工作，是市場監(jiān)管總局加強(qiáng)廣告領(lǐng)域監(jiān)管、保護(hù)消費者合法權(quán)益、維護(hù)公平競爭市場秩序的又一重要舉措。隨著整治行動的深入推進(jìn)，廣告市場的規(guī)范化水平有望進(jìn)一步提升。
