夾江陶瓷2015年共有十幾條新線建成投產(chǎn)，涵蓋瓷片、全拋釉、外墻、西瓦等產(chǎn)品。

豐富又精煉的產(chǎn)品生產(chǎn)線、再加上近兩年的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，夾江縣的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢愈發(fā)明顯。

西部“瓷都”產(chǎn)業(yè)特色凸顯，目前，夾江有78家陶瓷企業(yè)，生產(chǎn)線148條，年生產(chǎn)能力占全國7%

建筑陶瓷哪個(gè)地方強(qiáng)?在行業(yè)內(nèi)，廣東佛山被一致認(rèn)為是建筑陶瓷磚最大的產(chǎn)區(qū)，實(shí)際上，隨著全國各地的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局也在發(fā)生改變，其產(chǎn)業(yè)特色也逐漸顯現(xiàn)出來。位于四川省的“西部瓷都”夾江，其區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模、模式也別具特色，成就了“夾江現(xiàn)象”。5月8日，夾江產(chǎn)業(yè)推介會(huì)將在北京舉行，夾江產(chǎn)品正式“進(jìn)京趕考”，這個(gè)特別的產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品也將走進(jìn)北京。

背景

夾江是國內(nèi)最早的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。1987年，夾江縣第一家陶瓷企業(yè)誕生，在90年代，依托本地獨(dú)特的紅頁巖資源，陶瓷產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，在2004 年，被中國建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國西部瓷都”的稱號(hào)。到2014年，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群銷售收入已經(jīng)突破200億元。目前，夾江縣共有陶瓷企業(yè)78家，陶瓷生產(chǎn)線148條，年生產(chǎn)能力8億平方米，占省內(nèi)的77%，西部的38%，全國的7%。

相關(guān)資料顯示，2015年，全國陶瓷磚產(chǎn)量超過100億平方米，夾江縣委對外宣傳辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年夾江縣的產(chǎn)量達(dá)到8億平方米，這對于一個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)而言是不小的成就。多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、豐富又精煉的產(chǎn)品生產(chǎn)線、再加上近兩年的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，夾江縣的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢愈發(fā)明顯。

夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)的第一把火在1987年燃起。2015年，夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破230億元，全年總產(chǎn)量也已突破8億平方米，在新線建設(shè)方面，全年共有十幾條新線建成投產(chǎn)，涵蓋瓷片、全拋釉、外墻、西瓦等產(chǎn)品。

2015年，是國內(nèi)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型之年。各大產(chǎn)區(qū)都頻繁傳出陶瓷企業(yè)倒閉的消息，其根本原因是產(chǎn)能過剩，以及企業(yè)環(huán)保要求越來越高，陶瓷行業(yè)的格局也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。夾江索菲亞新型建材有限公司負(fù)責(zé)人余楊介紹：“市場環(huán)境不佳是針對每個(gè)行業(yè)從業(yè)者的，對于企業(yè)也是在危機(jī)中尋求突破的機(jī)會(huì)?！苯衲?，夾江陶瓷在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、區(qū)域品牌打造、頁巖開發(fā)等方面發(fā)力，今年開年后，產(chǎn)區(qū)內(nèi)大部分的陶瓷生產(chǎn)線都已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)，企業(yè)基本上也能夠達(dá)到產(chǎn)銷平衡。同時(shí)，企業(yè)對環(huán)保設(shè)備運(yùn)行進(jìn)行大規(guī)模更新，達(dá)到政府監(jiān)管部門的認(rèn)可，也從側(cè)面提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

今年，夾江產(chǎn)區(qū)提出產(chǎn)能突破10億平方米的目標(biāo)。夾江縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年通過對產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)進(jìn)行整合、著重打造本地品牌，提升區(qū)域品牌在全國的影響力。未來，打造中高端陶瓷產(chǎn)量占據(jù)80%以上，培育10家自主出口經(jīng)營企業(yè)，年銷售額突破500億元。

■ 夾江特色

產(chǎn)品覆蓋廣

在陶瓷磚領(lǐng)域，產(chǎn)品種類繁多，使用范圍從室外到室內(nèi)不一而足。相對于其他企業(yè)的產(chǎn)品線覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，夾江區(qū)域的一些企業(yè)選擇某一個(gè)或一些產(chǎn)品線做精、做強(qiáng)，成就自身的特色優(yōu)勢。在強(qiáng)化某些系列產(chǎn)品生產(chǎn)的同時(shí)，提升產(chǎn)量，達(dá)到降低成本的目的，實(shí)現(xiàn)了利益與品牌特色的雙贏。

以夾江米蘭諾陶瓷為例，今年將主要生產(chǎn)主打產(chǎn)品廣場磚與西瓦，針對大型工裝項(xiàng)目需求;夾江凱達(dá)陶瓷則以生產(chǎn)青條磚、青瓦、磚雕等應(yīng)用于古典建筑上的產(chǎn)品為主，裝飾效果古色古香;夾江華益陶瓷則專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)墻磚，旗下?lián)碛惺笃放?，并成立新消費(fèi)研究中心，研發(fā)差異化產(chǎn)品，提出為房地產(chǎn)“廚衛(wèi)空間墻地面整體定制”的發(fā)展路線。其企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前正在發(fā)展電子商務(wù)“淘瓷網(wǎng)”，希望通過網(wǎng)絡(luò)渠道加線下體驗(yàn)店結(jié)合的方式推廣夾江陶瓷品牌，助力區(qū)域產(chǎn)品的銷售，計(jì)劃在2017年發(fā)展500家線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)式經(jīng)營。

品牌更注重附加值

在建筑陶瓷行業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)量、銷量決定了規(guī)模與盈利能力，企業(yè)的品牌則是立足行業(yè)、被消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。在夾江，由于產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，不少企業(yè)選擇“東陶西移”，落戶當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，其品牌資源也成為企業(yè)的優(yōu)勢。品牌效應(yīng)不僅提升了產(chǎn)品附加值與認(rèn)可度，并為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)樹立品牌價(jià)值標(biāo)桿，提升品牌意識(shí)。

新中源便是代表之一。四川新中源陶瓷有限公司是廣東新中源集團(tuán)于2000年投資5億元在夾江興建的，公司占地面積1000余畝，目前旗下有八個(gè)知名品牌，其中“新中源”、“巴丹”、“天偉”、“圣德?！?、“新南悅”瓷磚品牌先后獲得了國家馳名商標(biāo)以及省級(jí)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品稱號(hào)。新中源的多品牌戰(zhàn)略保證產(chǎn)品差異化，針對不同消費(fèi)層次的需求。此外，夾江廣樂陶瓷也是代表之一，公司是廣東佛山陶瓷企業(yè)主到夾江開設(shè)的，目前旗下有香萊爾、英倫等知名品牌。

研發(fā)新品突出差異化

陶瓷行業(yè)競爭激烈，主要原因是門檻較低、產(chǎn)品科技含量不高，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。行業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)品的突破，在夾江，不少企業(yè)在生產(chǎn)材料、技術(shù)等方面突破，生產(chǎn)出一批新型產(chǎn)品，成為產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。以“的盧”碳纖維地暖瓷磚為例，它是四川省新萬興碳纖維企業(yè)下屬品牌，品牌創(chuàng)建后與高校、研究所合作，研發(fā)生產(chǎn)碳纖維產(chǎn)品。碳纖維地暖瓷磚以地磚為載體，內(nèi)置碳纖維發(fā)熱線，發(fā)熱均勻，具有節(jié)能、安全、防水防潮等優(yōu)勢。目前，的盧品牌已經(jīng)入駐集美家居大紅門店，其產(chǎn)品領(lǐng)先于行業(yè)。明珠陶瓷是夾江高端仿古磚品牌，其原生態(tài)系列仿古磚榮獲發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利等專利。夾江康榮陶瓷則于今年在微晶石產(chǎn)品上取得顛覆性突破，研發(fā)出2000克 “鉆石微晶”，經(jīng)國家建筑陶瓷衛(wèi)生質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心認(rèn)定，產(chǎn)品耐磨等級(jí)達(dá)到了莫氏硬度6級(jí)。

提升管理提高效率

產(chǎn)品的銷售離不開企業(yè)科學(xué)的管理體系。在此方面，夾江區(qū)域一些企業(yè)從市場需求出發(fā)，開發(fā)了一系列針對消費(fèi)者、使用商需求的服務(wù)，提升管理效率與服務(wù)水平，贏得市場占有率。

夾江盛世東方陶瓷目前擁有意大利進(jìn)口壓機(jī)、西班牙進(jìn)口噴墨機(jī)，采用了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝。其負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)計(jì)劃將在產(chǎn)品上配備二維碼信息，通過消費(fèi)者掃碼了解消費(fèi)者的具體需求，從而有效調(diào)整生產(chǎn)系統(tǒng)，達(dá)到生產(chǎn)與市場的接軌。夾江索菲亞陶瓷企業(yè)采用了“軍事化”管理模式，企業(yè)年銷售額超過6億元。夾江建輝陶瓷強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)，從生產(chǎn)到銷售簡化流程，超大規(guī)模展廳的產(chǎn)品陳設(shè)，更讓消費(fèi)者享受到高性價(jià)比的產(chǎn)品。