五一剁手節(jié)才剛剛過去幾天，不知道各位戰(zhàn)績究竟如何。如果還嫌不夠痛快，接下來一定會讓你痛并快樂著。因為接下來的大大小小的傳統(tǒng)節(jié)日以及人造購物節(jié)，各種促銷打折將會輪番沖擊你的錢包。真想問，真要面對十幾波的促銷日，得要多少錢才能痛痛快快剁手?還在等著發(fā)工資的小編只能默默嘆氣……

節(jié)假日促銷原本是給消費者帶來優(yōu)惠，但購物節(jié)太過頻繁對于消費者來說反倒是“購物劫”，更容易出現(xiàn)購買焦慮，擔(dān)心一旦錯過就不再有這樣的優(yōu)惠價格。同時不少購物節(jié)在表面上看是有很大的優(yōu)惠力度，但卻有貓膩。去年家電年終促銷，同事趁機購買一款智能電視(參數(shù) 圖片 文章)，價格倒是沒便宜，只是送了多張滿減券以及優(yōu)惠券，不過滿減券使用價格門檻較高，優(yōu)惠券也只限定特定產(chǎn)品，總結(jié)一句話：并沒有什么luan用。

不想做也得做的促銷

節(jié)假日促銷本無可厚非，對于消費者來說也已經(jīng)習(xí)慣了這種掃貨的節(jié)奏。不過，隨著網(wǎng)購平臺的迅速興起以及各行各業(yè)的競爭日益激烈，傳統(tǒng)的節(jié)假日線上線下聯(lián)合促銷都已經(jīng)滿足不了他們的需求。天貓“雙十一”成為人造購物節(jié)的最成功例子，于是人造購物節(jié)日益增多，甚至有些已經(jīng)超過了傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度。

五一剛過，各大家電廠商就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個戰(zhàn)場。原本，頻繁促銷對于家電行業(yè)來說并非是好事，雖然能提升業(yè)績，但利潤也隨著促銷力度而減少。但又不得不成人促銷是一種比較有效的創(chuàng)造良好業(yè)績以及提升競爭力的途徑，當(dāng)行業(yè)內(nèi)其他人在瘋狂促銷時，毫無作為就等于坐以待斃，于是促銷對于家電廠商來說已經(jīng)成了很被動的方式。

家電線下購物節(jié)：美的品牌日

家電行業(yè)無可避免地卷入了這樣的“促銷”風(fēng)潮中，現(xiàn)在的局面就是，除了傳統(tǒng)的節(jié)假日以及電商平臺的購物節(jié)促銷，不少家電廠商已經(jīng)開始擁有自己的“狂歡日”。從五一開始，家電促銷旺季就已經(jīng)來臨。各大家電廠商不會放過任何一個可能創(chuàng)造佳績的機會，筆者也簡單羅列了一下接下來這半年多時間里的家電相關(guān)促銷節(jié)，一看真的嚇一跳，不覺默默捂住了錢包。

重點促銷日有何看點

看到上面的表格，是不是有些驚訝?不知不覺，一年下來竟然突然間有了這么多節(jié)日。有父親節(jié)、母親節(jié)以及七夕這些常規(guī)的溫情風(fēng)格的節(jié)日促銷，有中秋、國慶這些傳統(tǒng)節(jié)日的重頭戲，有520、618、雙十一等人造購物節(jié)，更有感恩節(jié)、圣誕節(jié)西方傳統(tǒng)節(jié)日以及黑色星期五的海淘黨狂歡日，全面覆蓋線上線下以及海淘各種購物方式。

國慶黃金周國人又將如何“爆買”

在下半年里，國慶節(jié)可以說是法定假日促銷中最具有代表性的一個。國慶黃金周既是旅游旺季，更是促銷力度最大的節(jié)假日之一，也是家電行業(yè)最重要沖銷量的黃金周。七天的假期里，包括線上電商平臺以及家電實體店，場面十分火爆。而且，黃金周結(jié)束之后，更有各大數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)以及家電廠商的國慶黃金周業(yè)績報告，充分表明，國慶七天假果然是“黃金”一周啊!

國人赴日本爆買：電飯煲等小家電受親睞

除了在國內(nèi)場面火爆，從去年開始，人們就已經(jīng)慢慢注意到，雖然國慶期間促銷力度絲毫沒有減弱，但家電市場反饋的結(jié)果卻已經(jīng)顯露疲態(tài)。除了頻頻促銷所帶來的購買力消耗之外，還有一部分原因更在于越來越多人跟喜歡出國旅游、購物。2015年，中國游客“爆買”日本，尤其親睞電飯煲、智能馬桶蓋等家電產(chǎn)品，日本各大家電賣場更是為中國游客開設(shè)購物專區(qū)，請專人中文導(dǎo)購員。不知道今年的黃金周，又將是哪里能得到國內(nèi)游客的寵幸呢?

天貓“雙十一”成交額突破1000億指日可待

作為一個比較淡定的宅男，對于天大的優(yōu)惠還是比較能把持住的，所以呢，雙十一什么的都是浮云。不過，我依然會時刻關(guān)注雙十一的各種交易動態(tài)。2014年淘寶天貓雙十一最終成交額571億，2015年雙十一成交額超912億，漲幅驚人。而到了2016年，成交額突破1000億應(yīng)該完全不在話下了，更何況雙十一已經(jīng)眼看著要變成全球剁手節(jié)了。

今年雙十一成交額破1000億不在話下

淘寶天貓雙十一是最成功的人造購物節(jié)已經(jīng)是公認(rèn)的，其勢頭儼然已經(jīng)完全超過了國慶黃金周以及春節(jié)，更可怕的是這只是在電商平臺的交易。而這么好的日子，競爭對手京東、國美等電商平臺自然不會讓其獨享，于是11月11日就成了所有電商平臺共同的大型促銷日。對于家電廠商來說，這一天也是創(chuàng)造銷量記錄最佳的時候。

圣誕、黑五等西方節(jié)日盛行

除了國內(nèi)假日之外，隨著中西方文化的交流加深， 越來越多的年輕人喜歡追隨西方的文化，追求圣誕節(jié)的浪漫以及感恩節(jié)的溫情。于是，剛好在年底促銷日拮據(jù)的時候，又多了感恩節(jié)和圣誕節(jié)為元旦節(jié)提前預(yù)熱。圣誕節(jié)當(dāng)天，更能見到各大商場的圣誕樹以及圣誕老人玩偶，電商平臺則完全被圣誕紅以及雪花白裝點得節(jié)日氣氛濃烈。

圖片說明ALT

隨著網(wǎng)購程度的日益加深，普通的網(wǎng)購方式似乎已經(jīng)滿足不了人們的需求，全球快遞方便性的增加也讓越來越多的人成為了海淘一族，因為國外的東西更便宜。平時除了刷微博、朋友圈，又新增了新的方式——刷聚超值、“張大媽”等導(dǎo)購網(wǎng)站。黑色星期五則就是在這樣的背景下在國內(nèi)得到了越來越多的關(guān)注。黑五是美國的購物節(jié)，當(dāng)天各大電商平臺會推出很大力度的促銷，類似于國內(nèi)的雙十一。黑色星期五可以說是海淘一族的狂歡日。

促銷真的就便宜嗎?還是有貓膩

所有的促銷都打著不同程度的優(yōu)惠力度，讓消費者覺得便宜才會心甘情愿掏錢買單，但是促銷真的就一定便宜了嗎?當(dāng)然，既然是促銷優(yōu)惠自然是有，但并不一定所有的商品都比原來更便宜。雙十一是公認(rèn)優(yōu)惠力度比較大的一次購物節(jié)，也因此吸引了眾多消費者熬夜奮戰(zhàn)。雙十一之后，國家發(fā)改委發(fā)布了首個“雙十一”信用評價報告，指出四分之三暢銷品價格先漲后降，超過50%的商品實際價格上漲。

經(jīng)歷過雙十一的網(wǎng)友不少表示價格存在貓膩

雙十一期間，家電產(chǎn)品不小的比重，在天貓、京東、蘇寧等電商平臺均有不同的家電產(chǎn)品銷售額紀(jì)錄的誕生。當(dāng)然必須得承認(rèn)，雙十一的確有不少人能買到非常優(yōu)惠的產(chǎn)品，但仍有不少產(chǎn)品價格先漲后降甚至高于原來的價格也是不爭的事實。從網(wǎng)友對雙十一的反饋中也能看到，不少網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)了其中的貓膩。