制片人方勵近日為吳天明遺作《百鳥朝鳳》的排片下跪，引發(fā)輿論嘩然。無獨有偶，在近日舉辦的第69屆戛納國際電影節(jié)上，華語片無一入圍——一邊是票房不斷飆升的國內(nèi)電影市場中，卻難覓藝術(shù)電影生存空間;一邊是國際電影節(jié)上難覓優(yōu)秀國產(chǎn)電影。作為全球第二大電影市場，中國電影正在依賴票房贏得“體面”，但對于“方勵們”來說，不禁想問一句——
國內(nèi)難“容” 國外難“覓”
導(dǎo)演吳天明的絕筆之作《百鳥朝鳳》，講述的是兩代黃土地嗩吶藝人為了信念堅持夢想，傳承傳統(tǒng)文化的真摯情誼。正如影片主演陶澤如所說：“片中傳承的不僅是技藝，更多的是德，是風(fēng)骨氣質(zhì)，是堅守信念的精神?！?/p>
然而這部大師遺作，卻曾因缺乏宣發(fā)費用等原因，被擱置了很長一段時間。直到得到制片人方勵的鼎力相助，影片才得以上映。
不過，該片自5月6日上映之后，一直處于“高口碑、低票房”的困境，首周票房僅有154萬元，日均排片量不到2%。
此前談及《百鳥朝鳳》的市場遇冷，方勵依然充滿信心：“賺錢的機會有很多，但《百鳥朝鳳》只有這一部，我相信觀眾內(nèi)心的情感是共通的。什么是商業(yè)?對電影來說，觀眾的掌聲和眼淚就是最好的商業(yè)!”
雖然心存希望，然而隨著更多好萊塢大片的上映，《百鳥朝鳳》的放映空間幾近為“0”。情急之下，方勵利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺為影片宣傳造勢時突然下跪磕頭，隔空向全國的影院經(jīng)理爭取排片，一時間在電影圈引起熱議。
有人被此下跪行為感動，聲稱一定要去影院支持這部電影;有人認為這一行為有作秀的嫌疑;也有人對此行為表示質(zhì)疑，認為這樣的下跪?qū)儆凇暗赖陆壖堋薄?/p>
無論這一跪引發(fā)多少爭議，然而從實際放映情況來看，這一跪非常奏效：在事件發(fā)生之后的第二天，單日票房首次破百萬元，排片頹勢不僅出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，在短短幾日內(nèi)，影片票房就由300多萬元躍升至2636萬元。本文截稿時，該片票房已超過4800萬元。
當(dāng)眾多媒體和電影人將注意力集中在近期開幕的法國戛納國際電影節(jié)時，“方勵下跪”又將大家的視線拉回國內(nèi)。國內(nèi)院線對待藝術(shù)電影的態(tài)度，從方勵這一跪足可窺見一斑。然而在藝術(shù)電影的國際殿堂——戛納國際電影節(jié)上，中國電影又呈現(xiàn)出了怎樣的面貌?
曾幾何時，中國大陸電影曾經(jīng)是歐洲三大電影節(jié)的寵兒。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《菊豆》、陳凱歌的《霸王別姬》等電影曾深獲戛納國際電影節(jié)青睞，賈樟柯、姜文、顧長衛(wèi)等導(dǎo)演也曾代表中國電影成為戛納國際電影節(jié)上不可忽視的力量。然而今年的戛納國際電影節(jié)上卻發(fā)生了令人尷尬的一幕——華語片無一入圍。有評論分析稱，這一現(xiàn)象暴露出了中國藝術(shù)電影在創(chuàng)作人才方面的斷層，最直接后果就是國際電影節(jié)對中國電影的關(guān)注度下降。
當(dāng)然，戛納國際電影節(jié)并不能成為評判一個國家電影發(fā)展水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)。不過記者注意到，最近電影評論圈提到最多的一句話便是：這個世界上只有兩種電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)和其他電影節(jié)。無疑，在評論界看來，“王者戛納”，就是所謂的廟堂之高、江湖之遠。正如一些評論所說：“眾所周知，戛納國際電影節(jié)是世界藝術(shù)電影的孵化器，按照中國電影市場周末排個藝術(shù)片靠下跪的氛圍，中國電影缺席戛納，不奇怪?！?/p>
觀眾不看?院線不排?
一次下跪，似乎暫時讓《百鳥朝鳳》的問題得到了解決。但值得業(yè)界深思的是：“今后，難道所有所謂強調(diào)藝術(shù)追求、帶有人文思考的小眾藝術(shù)電影，都要靠下跪來解決問題嗎?”
記者了解到，實際上，從《闖入者》、《夜鶯》到《家在水草豐茂的地方》，類似《百鳥朝鳳》這般的小眾電影發(fā)行困局，比比皆是。《闖入者》導(dǎo)演王小帥曾在微博公開表達對排片的不滿，甚至親自約談院線負責(zé)人。不過，該片最終獲得的電影票房也只有千萬元而已。
這也難怪方勵對自己的下跪行為如此解釋：我已經(jīng)黔驢技窮，真是走投無路了。
實際上，方勵所說的“院線經(jīng)理掌握著電影的生殺大權(quán)”的現(xiàn)象確實存在。據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士透露，在國內(nèi)市場上，六大公司壟斷院線，排片壟斷也時有發(fā)生。
但是在院線方看來，方勵與其給院線經(jīng)理下跪，不如給觀眾下跪。因為觀眾才是決定排片多少的核心考量因素，院線方要根據(jù)受眾接受和認可程度來進行具體的排片與營銷。有院線經(jīng)理直言：“《百鳥朝鳳》沒有啟用明星陣容、也沒有話題炒作，幾乎沒有陣地宣傳，也沒有看片推介會、包場活動等。不論是資本方還是院線，很難被打動。”
當(dāng)然，更有評論者直指影片內(nèi)容本身，認為《百鳥朝鳳》中所描繪的田園牧歌式的鄉(xiāng)村，距離觀眾的現(xiàn)實生活有些遠，難以直抵觀眾內(nèi)心?！笆袌鲆?guī)律，不為堯存、不為桀亡，更不為一跪所動?！睆挠^眾的審美需求角度來看，好的文藝作品，可以讓他們感受到與時代的共振。
《百鳥朝鳳》到底好不好，留待觀眾觀后評說。方勵覺得自己的糾結(jié)所在并非是當(dāng)下電影市場的選擇，在他看來，“唯票房論”盛行的電影市場，從業(yè)者各有所需很正常。但他渴望的是，不能因此忽視與低估中國觀眾對文藝片、對高評分劇情片的觀影需求與文化需要——觀眾應(yīng)該也必須擁有多種觀影選擇。
文藝片以后怎么辦
在文化評論人韓浩月看來，方勵用被輿論定義為“過激”的行為，打了中國電影市場一個耳光。方勵通過這一行為向電影市場發(fā)問：藝術(shù)電影究竟有沒有春天?藝術(shù)電影偶爾的票房勝利算不算曇花一現(xiàn)?在整個電影業(yè)界處在一個瘋狂的“向錢看”的狀況下，怎樣讓藝術(shù)電影走近大眾?在藝術(shù)電影的營銷方面，如何讓大眾產(chǎn)生興趣?
針對這些問題，北京電影學(xué)院教授劉軍認為，若要實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，既要放開商業(yè)電影的市場，使之具備充分競爭的市場環(huán)境，也要從國家政策上，對藝術(shù)電影進行有力且靈活的支持。
曾多次入圍戛納電影節(jié)主競賽單元并擔(dān)任過電影節(jié)評委的導(dǎo)演賈樟柯則表示，中國藝術(shù)電影的發(fā)展需要一個完整的工業(yè)體系，豐富終端平臺，利用市場力量促進其繁榮發(fā)展。他認為，目前最行之有效的方式是“豐富年輕導(dǎo)演作品的終端平臺”。因此，賈樟柯建議在行業(yè)內(nèi)達成共識，迅速打破院線或者影院之間利益的藩籬，建立一個能夠支持藝術(shù)電影播放的渠道。
賈樟柯直言，就電影工作者的角度而言，藝術(shù)電影的繁榮不能完全依靠政府，也應(yīng)該依靠市場的力量。在他看來，電影藝術(shù)性的提高依賴于電影文化水平的總體提升，一方面是電影工作者自身藝術(shù)水平的提高，另一方面是觀眾欣賞能力的提高，“這是一個互相培養(yǎng)的過程”。
對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻也表示，電影市場的多元化有賴于影院競爭充分后的細分，更有賴于觀眾的成熟和細分。無疑，現(xiàn)階段的電影市場環(huán)境，仍將繼續(xù)困擾著中國藝術(shù)電影的市場突破。
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