演唱會(huì)主辦方辟謠票價(jià)消息

一票務(wù)網(wǎng)站顯示最高票價(jià)達(dá)到599999元

票面價(jià)格最高7800元被炒至599999元，演唱會(huì)臨近票價(jià)下跌，專(zhuān)家表示國(guó)內(nèi)演出票務(wù)市場(chǎng)混亂，王菲六年后全球唯一一場(chǎng)演唱會(huì)，近日卻因演唱會(huì)門(mén)票風(fēng)波陷入輿論漩渦。

在此前官方發(fā)布會(huì)上，1800元至7800元價(jià)格區(qū)間的門(mén)票，最終被炒到幾十萬(wàn)元。對(duì)此，演唱會(huì)主辦方承認(rèn)，除去贊助商和內(nèi)部購(gòu)票外，可以公開(kāi)售賣(mài)的票有800張。

而隨著演唱會(huì)臨近，門(mén)票價(jià)格猶如過(guò)山車(chē)一樣打折出售。一家票務(wù)網(wǎng)站工作人員表示，就是因?yàn)榇饲皟r(jià)錢(qián)太高，造成了現(xiàn)在沒(méi)人來(lái)買(mǎi)的尷尬局面。

票沒(méi)賣(mài)價(jià)先漲 最高票價(jià)599999元

據(jù)媒體9月報(bào)道，王菲上海演唱會(huì)發(fā)布會(huì)上，王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛現(xiàn)場(chǎng)宣布，演唱會(huì)最貴的票價(jià)為人民幣7800元，最便宜的票價(jià)為人民幣1800元。陳家瑛還表示，1800元的門(mén)票占全場(chǎng)近一半位置，以一般歌迷的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，1800元應(yīng)該可以負(fù)擔(dān)。

不久后，就有演唱會(huì)票價(jià)虛高的說(shuō)法傳出。一個(gè)名為“大麥特價(jià)票務(wù)”的微信發(fā)布消息稱(chēng)，王菲2016《幻樂(lè)一場(chǎng)》上海演唱會(huì)門(mén)票，現(xiàn)在開(kāi)始接受預(yù)訂！“內(nèi)場(chǎng)非賣(mài)區(qū)（親友票）前20排特價(jià)38000元，內(nèi)場(chǎng)后段28000，看臺(tái)前20排19800，親友票為特殊渠道拿到，正式售票后賣(mài)的只是看臺(tái)及場(chǎng)地后區(qū)?！?/p>

10月26日，王菲演唱會(huì)主辦方及承辦方——上海白玉蘭文化藝術(shù)發(fā)展有限公司的官方微博發(fā)布了演唱會(huì)售票聲明。文中指出此前網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于演唱會(huì)的票務(wù)銷(xiāo)售屬虛假信息，該演出目前尚未公開(kāi)票價(jià)，銷(xiāo)售渠道只有大麥網(wǎng)和大麥APP。

12月5日晚上八點(diǎn)整，大麥網(wǎng)和大麥APP同步預(yù)售演唱會(huì)門(mén)票。有媒體報(bào)道稱(chēng)，發(fā)售當(dāng)天僅用了30秒的時(shí)間就顯示已全部售罄。據(jù)“大麥網(wǎng)”客服人員介紹，售票功能開(kāi)放后，演唱會(huì)門(mén)票“幾分鐘內(nèi)”就已售罄。“主辦方后續(xù)又給了一批余票，但是這批余票僅針對(duì)此前在本網(wǎng)站上登記過(guò)的用戶(hù)，也已銷(xiāo)售完畢。”

據(jù)票蟲(chóng)網(wǎng)的工作人員說(shuō)，在王菲演唱會(huì)門(mén)票賣(mài)完之后，就有人在炒這個(gè)票價(jià)?！爱?dāng)時(shí)漲價(jià)漲得很厲害，一張票幾萬(wàn)塊都有，甚至真的有炒過(guò)幾百萬(wàn)的?！边@位工作人員說(shuō)道。

據(jù)媒體此前報(bào)道，在西十區(qū)票務(wù)網(wǎng)站上，此次演唱會(huì)位置最好的內(nèi)場(chǎng)A區(qū)前排，有的賣(mài)家叫價(jià)已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)元、30萬(wàn)元，甚至50萬(wàn)元。其中一張截圖顯示，內(nèi)場(chǎng)A區(qū)1排的票價(jià)最高已經(jīng)被炒到了599999元一張。

演唱會(huì)臨近票被打折賣(mài)

盡管演唱會(huì)已步入倒計(jì)時(shí)，但新京報(bào)記者卻發(fā)現(xiàn)，目前部分票務(wù)網(wǎng)站在售的此次演唱會(huì)的門(mén)票價(jià)格已經(jīng)跌回原價(jià)甚至打折出售。

12月28日下午，新京報(bào)記者咨詢(xún)了部分票務(wù)網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)首都票務(wù)網(wǎng)、北京新文化票務(wù)網(wǎng)、非常票務(wù)網(wǎng)、牛魔王票務(wù)網(wǎng)站以及部分淘寶票務(wù)專(zhuān)營(yíng)店仍有銷(xiāo)售部分門(mén)票，售票價(jià)格多為原價(jià)票，甚至更低。

在首都票務(wù)網(wǎng)和北京新文化票務(wù)網(wǎng)上可以看到，1800（看臺(tái)票）都已售罄，僅5800（看臺(tái)票）和7800（看臺(tái)票）仍有銷(xiāo)售。而淘寶店鋪春和景明票務(wù)專(zhuān)營(yíng)店表示各個(gè)價(jià)位的票“都有”。其中僅1800元價(jià)位的票以3200元出售，其余5800以及7800元內(nèi)場(chǎng)票則按原價(jià)銷(xiāo)售，7800元看臺(tái)票可以便宜200塊。

隨后，新京報(bào)記者再次登錄此前票價(jià)顯示高達(dá)599999元一張的西十區(qū)票務(wù)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)部分門(mén)票銷(xiāo)售價(jià)格已低于原票面價(jià)格。如原價(jià)格7800元的看臺(tái)票已低至5250元進(jìn)行出售，而原價(jià)格5800元的看臺(tái)票也有賣(mài)家將其降至4450元。對(duì)此，西十區(qū)客服人員表示，此前該平臺(tái)演唱會(huì)門(mén)票售價(jià)幾十萬(wàn)的情況的確存在。不過(guò)西十區(qū)為第三方供票平臺(tái)，賣(mài)家用戶(hù)可以自行抬高或降低票價(jià)，西十區(qū)不予干涉。

回應(yīng)：公開(kāi)售賣(mài)只有800張

面對(duì)演唱會(huì)忽高忽低的票價(jià)，有粉絲直呼感情受傷。微博名為“SFL戀人cc”的網(wǎng)友說(shuō)道：“到底是圈錢(qián)的還是回饋粉絲的，如果是圈錢(qián)那你開(kāi)吧…我無(wú)話可說(shuō)。”

微博名為“楊樾楊樾” 的媒體人則爆料稱(chēng)，此次演唱會(huì)的舉辦場(chǎng)地上海梅賽德斯奔馳文化中心有8900個(gè)坐席，售票當(dāng)天秒光的實(shí)際只放了700張票，其他票都在主辦、贊助商和大黃牛手里，有演出企業(yè)斥資數(shù)千萬(wàn)囤票。

對(duì)此，上海梅賽德斯奔馳文化中心回應(yīng)新京報(bào)記者表示，場(chǎng)館的確能容納8000多人。主辦方白玉蘭文化的工作人員表示，此次王菲上海演唱會(huì)，門(mén)票的官方售賣(mài)平臺(tái)僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內(nèi)部購(gòu)票外，可以公開(kāi)售賣(mài)的票有800張，而這些門(mén)票在開(kāi)售當(dāng)日就已售光。

目前仍顯示有余票的網(wǎng)站，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)其提票渠道時(shí)，大多回應(yīng)稱(chēng)這屬于商業(yè)機(jī)密不能透露。其中，牛魔王票務(wù)網(wǎng)上的介紹顯示，他們的平臺(tái)是通過(guò)“多渠道供票競(jìng)價(jià)機(jī)制”來(lái)自動(dòng)對(duì)接票價(jià)最低的票源。

售賣(mài)演唱會(huì)門(mén)票的藍(lán)胖子oppa票務(wù)咨訊工作人員表示，經(jīng)歷了票價(jià)“過(guò)山車(chē)”之后生意并不景氣。此前票價(jià)最貴時(shí)，前排炒到十萬(wàn)，普通內(nèi)場(chǎng)票都上萬(wàn)。但是因?yàn)閮r(jià)錢(qián)太高，現(xiàn)在沒(méi)人來(lái)買(mǎi)?！艾F(xiàn)在誰(shuí)敢囤票啊，都沒(méi)人買(mǎi)票。”該票務(wù)公司的工作人員說(shuō)，并對(duì)記者表示，如果要買(mǎi)還可以?xún)?yōu)惠。

1 演唱會(huì)門(mén)票到底怎么賣(mài)？ 主辦方可自銷(xiāo)也可代銷(xiāo)

對(duì)于演出門(mén)票售賣(mài)，一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家表示，主辦方可自行銷(xiāo)售門(mén)票，也可交與贊助單位或關(guān)聯(lián)單位。還可與代理商簽訂承銷(xiāo)或代銷(xiāo)協(xié)議，交由其銷(xiāo)售?！霸谧詈笠环N情況中，主辦方可在與代理商簽訂的協(xié)議中，限制代理商的售票價(jià)格。在不對(duì)其進(jìn)行限制的情況下，代理商極有可能‘出價(jià)過(guò)高，哄抬票價(jià)’。”

大多票務(wù)網(wǎng)站會(huì)提示價(jià)格會(huì)有部分漲幅。一家票務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容顯示，“票價(jià)調(diào)整及最終銷(xiāo)售數(shù)量將由主辦方和演出場(chǎng)館確定，有可能會(huì)高于票面價(jià)格銷(xiāo)售，票價(jià)漲幅程度由市場(chǎng)而定，并非公司個(gè)體所造成。”

一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家表示，大麥網(wǎng)是以官方渠道獲取票源的網(wǎng)站，其售票價(jià)格與票面價(jià)格相同，屬一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。與一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。此類(lèi)票務(wù)市場(chǎng)則指“二次購(gòu)買(mǎi)后再轉(zhuǎn)手銷(xiāo)售的平臺(tái)”，這樣的平臺(tái)時(shí)常溢價(jià)銷(xiāo)售以賺取差額利潤(rùn)。

2 門(mén)票“過(guò)山車(chē)”是否涉嫌違法? 倒賣(mài)演出票涉嫌違法

根據(jù)物價(jià)局規(guī)定，演唱會(huì)的門(mén)票是由經(jīng)營(yíng)者自己來(lái)決定。“如果有明碼標(biāo)價(jià)，就不涉及價(jià)格違法行為。”上海市物價(jià)局的工作人員說(shuō)道。對(duì)于二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)的溢價(jià)問(wèn)題，這名工作人員表示，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)明碼標(biāo)出的價(jià)格與實(shí)際收費(fèi)不一致，可以向物價(jià)局提供相應(yīng)的證據(jù)，然后由物價(jià)局的工作人員去調(diào)查核實(shí)?！叭绻谡{(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)涉及黃牛的問(wèn)題，我們也會(huì)報(bào)警，由公安局去處理?！?/p>

白玉蘭文化一名工作人員解釋道，“此次演唱會(huì)，合作的贊助商有十幾家，可能是他們把票賣(mài)給黃牛了?！?/p>

據(jù)媒體21日?qǐng)?bào)道，上海兩家票務(wù)網(wǎng)站“牛魔王”和“票?！币驯簧虾Ｊ泄簿至刚{(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買(mǎi)倒賣(mài)王菲演唱會(huì)等熱門(mén)演出門(mén)票。該起事件中，“牛魔王”直接買(mǎi)進(jìn)了大量王菲門(mén)票，然后高價(jià)出售，屬于倒賣(mài)演出票，直接違反了治安管理處罰法第52條的規(guī)定。

3 黃牛現(xiàn)象為何一直存在？ “演出票務(wù)行業(yè)粗放初級(jí)”

專(zhuān)家指出，“高價(jià)”與“炒作”屬市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

一般情況下，藝人演唱會(huì)都會(huì)連開(kāi)十場(chǎng)以上，在模板化、批量化模式下，服裝、音響等成本得到分?jǐn)?。但按照此次主辦方之前宣稱(chēng)的演唱會(huì)規(guī)格，需投入的成本極高，而該演出“僅此一次”，場(chǎng)館可售座位也較少，主辦方必須將基本票價(jià)設(shè)高才得以回本。

而縱觀整個(gè)演出市場(chǎng)，正規(guī)渠道的演唱會(huì)門(mén)票價(jià)格一般是按照票面價(jià)值來(lái)銷(xiāo)售的。但也存在主辦方為了獲得更高收益，把部分已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)的演唱會(huì)門(mén)票以高于票面價(jià)轉(zhuǎn)售給黃牛?；蛘哒?guī)渠道門(mén)票銷(xiāo)售不暢時(shí)，手中握有門(mén)票的一部分利益方就會(huì)把票交給黃牛低價(jià)出售，而這就是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎(chǔ)。專(zhuān)家指出，此次演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)模式并不科學(xué)。因?yàn)楦顚哟蝸?lái)看，這是國(guó)內(nèi)演出票務(wù)市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致的?！俺醋鳌⑴撟骷俚葐?wèn)題背后，是整個(gè)票務(wù)行業(yè)比較粗放初級(jí)?！?/p>

本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 潘佳錕 實(shí)習(xí)生 武琳悅 張彤