【中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播哈爾濱訊?記者 王吉珍 朱淑英 張申】標(biāo)準(zhǔn)樹規(guī)范 自律創(chuàng)未來。2018年9月29日，以“科學(xué)、健康”為主題，中國廣告協(xié)會在第25屆中國國際廣告節(jié)首次舉辦自媒體健康發(fā)展論壇并取得圓滿成功。
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自媒體平臺方、MCN網(wǎng)絡(luò)、自媒體內(nèi)容制作方、自媒體方、行業(yè)自律組織、政府有關(guān)部門代表以主題演講、沙龍論壇等形式，圍繞導(dǎo)向與價值觀、內(nèi)容健康、營銷合規(guī)、商業(yè)模式自律等方面展開研討，為廣告主與自媒體之間搭建起對話與溝通的橋梁，共論共建共享自媒體科學(xué)健康發(fā)展之道，促進自媒體生態(tài)鏈形成以社會主義核心價值觀為向心力的發(fā)展模式，營造良幣驅(qū)逐劣幣的綠色市場環(huán)境。
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中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中表示，自媒體繁榮發(fā)展的同時更需要規(guī)范，更要有自律意識，更呼喚健康、綠色、可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境，否則將無法擁有長久生命力。廣告是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的主要方式，當(dāng)下自媒體營銷需要規(guī)范，有章可循、有據(jù)可依。每一個自媒體的形式、內(nèi)容都應(yīng)該合法合規(guī)。作為全國性廣告行業(yè)自律組織，中國廣告協(xié)會將積極履行制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的職責(zé)，有責(zé)任、有義務(wù)組織行業(yè)各方力量制定自媒體營銷價值標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主在自媒體營銷過程中投前科學(xué)選擇、投中質(zhì)量把控，投后效果驗證。同時，也幫助自媒體朝著正確的方向健康發(fā)展，提升自身營銷價值的同時，為傳播社會主義核心價值觀、大力弘揚優(yōu)秀中華文化貢獻力量。
接下來，來自生態(tài)鏈各領(lǐng)域的演講嘉賓不斷拋出獨特的觀點，從如何打造自媒體頭部IP到如何整合自媒體平臺，從數(shù)據(jù)分析自媒體應(yīng)該如何創(chuàng)新到自媒體更應(yīng)當(dāng)堅守社會主義核心價值觀，和大家分享了滿滿的干貨，以多個角度剖析未來自媒體行業(yè)如何健康發(fā)展與創(chuàng)新。
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騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部內(nèi)容渠道中心總監(jiān) 姜磊
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部內(nèi)容渠道中心總監(jiān)姜磊在發(fā)言中說：新媒體已經(jīng)成為流量擔(dān)當(dāng)，并且更加專業(yè)化、多元化、社交化。在這個時代，所有人都是內(nèi)容的閱讀者同時也是生產(chǎn)者。用數(shù)據(jù)說話，如今互聯(lián)網(wǎng)讓內(nèi)容作品成為主流，同時對于內(nèi)容質(zhì)量要求很高，用戶只愿意為感興趣的內(nèi)容買單。在新內(nèi)容時代，需要搭建好的平臺，才能夠解決廣告主內(nèi)容營銷的需求。制勝內(nèi)容營銷的秘訣就在于，掌握自媒體+內(nèi)容+流量。
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映客副總裁 梁山
映客副總裁梁山表示，通過采用自媒體+公益的形式，在扶貧、扶智、扶傷領(lǐng)域勇?lián)鐣?zé)任。
映客以農(nóng)業(yè)+電商的形式，傳授技能，推介景點以及進行品牌推廣，采用“青春主播1+1+1”的模式，一個扶貧主播指導(dǎo)一個貧困村，實現(xiàn)貧困人口脫貧；通過“小映助學(xué)”“愛心支教”“小映讀書”“愛心騎行”“愛的探訪”“助力夢想”等活動進行扶智；通過“直播+醫(yī)療”進行扶傷，為公眾進行直播，傳授普及健康知識。
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今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理 王丁虓
今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓表示，短視頻內(nèi)容形式的再度流行，是算法推薦x去中心化x豎屏輕量的結(jié)果。
短視頻的優(yōu)勢就是觀看者與創(chuàng)作者的融合，廣告與內(nèi)容的融合，消遣與消費的融合。通過熱門內(nèi)容、深入的洞察和創(chuàng)意的挖掘?qū)崿F(xiàn)短視頻營銷價值，使短視頻作品成為有價值的、高審美的作品，每一位創(chuàng)作者都可以成為創(chuàng)造美好的作者。
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?微博營銷策略總監(jiān) 劉旭丹
微博營銷策略總監(jiān)劉旭丹：持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是凝聚大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的結(jié)果，是深耕內(nèi)容、以興趣引發(fā)共鳴的垂直化布局結(jié)果。了解平臺上更具有公眾影響力的賬號類型，特別現(xiàn)在自媒體/網(wǎng)紅垂直化更加明顯，不斷涌現(xiàn)新興領(lǐng)域。深度經(jīng)營自己的粉絲，建立成為一個多元化的、具有公眾影響力的平臺，才是成功變現(xiàn)的前提。
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?二更傳媒副總裁 徐志杰
二更傳媒副總裁徐志杰說，現(xiàn)在媒體傳播的矛盾，是日益增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要和不平衡不充分的內(nèi)容生產(chǎn)之間的矛盾。內(nèi)容的創(chuàng)作，主要是四個路徑：熱點內(nèi)容共建、公益互動、情感營銷以及原生人物演繹。通過這些路徑進行的內(nèi)容創(chuàng)作，才更具有傳播價值與可能，才更符合當(dāng)下內(nèi)容閱讀者的需求。每個人的故事都是中國股市，每個人的縮影都是時代的縮影。
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?大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人 李永安
大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安在發(fā)言中說，通過確定受眾、持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造多元化數(shù)字內(nèi)容生態(tài)和以紅人IP為中心的多元化垂直矩陣，是建立完整品牌生態(tài)系統(tǒng)頭部IP的基礎(chǔ)。
自媒體平臺，影響力越大，責(zé)任也就越大，要具有使命感，通過原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)揚傳統(tǒng)文化、豐富民眾生活、引領(lǐng)世界潮流。只有更好地創(chuàng)作、管理、分發(fā)、監(jiān)控，才能確保MCN健康長久地發(fā)展。
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由知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超主持的沙龍討論環(huán)節(jié)，魯花集團品牌總監(jiān)初志恒、映客副總裁梁山、微博營銷策略總監(jiān)劉旭丹、二更傳媒副總裁徐志杰、圈網(wǎng)互娛科技CEO張志鵬、北京人民廣播電臺主持人白杰以及中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰，就導(dǎo)向價值觀、內(nèi)容健康、營銷合規(guī)、商業(yè)模式自律四大板塊，緊扣本次“自媒體健康發(fā)展”的主題進行了熱烈討論。
大家認為，雖然很多自媒體創(chuàng)作者是個體，但是內(nèi)容的傳播卻是公共的。因此，自媒體領(lǐng)域需要規(guī)范和引導(dǎo)，需要健康有序的發(fā)展環(huán)境，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營銷價值也需要被正確評估。最后，霍焰對中國廣告協(xié)會組織制定的自媒體營銷價值標(biāo)準(zhǔn)框架進行了介紹，并表示下一步中國廣告協(xié)會將發(fā)布自媒體權(quán)威數(shù)據(jù)。
?知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超、魯花集團品牌總監(jiān)初志恒、圈網(wǎng)互娛科技CEO張志鵬、北京人民廣播電臺主持人白杰
在此次論壇上，還為第25屆中國國際廣告節(jié)自媒體人短視頻挑戰(zhàn)賽達人榜進行了頒獎。從9月27日發(fā)起到9月29日零點，近三天的時間里，共有100多位自媒體人參加了挑戰(zhàn)，并且從哈爾濱打卡、拍攝等不同角度，展現(xiàn)了大美冰城的無窮魅力。
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中國廣告協(xié)會會長張國華為達人榜冠亞季軍頒獎
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中國廣告協(xié)會秘書長王英偶與共青團哈爾濱市委書記李晗龍為達人榜獲獎?wù)哳C獎
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據(jù)悉，為加強新媒體從業(yè)者之間的溝通與交流，提高新媒體運營者的水平，加強行業(yè)自律，推動新媒體與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展，在共青團黑龍江省委、共青團哈爾濱市委、哈爾濱市民政局等部門的關(guān)注、指導(dǎo)、支持下，哈爾濱市青年新媒體促進會正式成立。論壇上，中國廣告協(xié)會會長張國華與共青團哈爾濱市委書記李晗龍共同為哈爾濱市青年新媒體促進會揭牌。促進會將高舉信念之旗，洞察時代之需、引領(lǐng)時代之風(fēng)，做正能量的推送者、理性聲音的發(fā)聲者、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的先行者，共同營造健康向上、清朗純凈的網(wǎng)絡(luò)空間，共同為青年發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)健康和自媒體的壯大積極努力、注入活力、增添動力。
中國廣告協(xié)會會長張國華與共青團哈爾濱市委書記李晗龍共同揭牌
?最后，在與會領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓的共同參與和見證下，中國廣告協(xié)會自媒體分會正式成立。分會將團結(jié)聚集一批致力于中國自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)、自媒體人及相關(guān)機構(gòu)，旨在聚集優(yōu)質(zhì)資源，幫助自媒體機構(gòu)健康成長，通過會員宣傳、資源推介、數(shù)據(jù)與平臺服務(wù)、品牌活動、行業(yè)培訓(xùn)等活動為自媒體產(chǎn)業(yè)會員提供服務(wù)、提升價值，努力踐行中國廣告協(xié)會“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的服務(wù)理念，創(chuàng)新服務(wù)方式，拓展服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。為眾多自媒體公司和廣告主提供更大更多的交流空間與平臺。未來自媒體的健康發(fā)展，我們一同攜手共進。
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