【中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播 記者靳漢芝】10月17日，金風(fēng)秋實酒飄香，舉杯暢飲黃鶴樓。在黃鶴樓酒與古井貢酒戰(zhàn)略合作的第二個年頭，數(shù)十家媒體攜手走進(jìn)黃鶴樓酒武漢酒莊，開啟了一次特別的酒文化體驗之旅。

古樓攜手謀發(fā)展 武漢酒莊新氣象

黃鶴樓酒是老十七大名酒之一，公元1898年湖廣總督張之洞將酒進(jìn)獻(xiàn)朝廷，被賜名“天成坊”，寓意“佳釀天成，國富民強(qiáng)”。1927年，黃鶴樓酒的前身老天成酒，就在巴拿馬萬國賽會上獲得優(yōu)勝獎，隨后先后獲得兩屆“中國名酒”榮譽(yù)稱號，享譽(yù)海內(nèi)外。2017年，國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定“黃鶴樓”商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”。至今，黃鶴樓酒仍是湖北最早，也是湖北唯一一個兩次蟬聯(lián)中國名酒稱號的白酒品牌，擁有著深厚的品牌內(nèi)涵和歷史沉淀。隨著新的酒文化博物館、天成坊釀造車間、包裝車間、名人酒窖等設(shè)施和場所的建成，如今武漢黃鶴樓酒莊已煥然一新，逐漸成為了一個集酒文化游園與釀酒體驗為一體的體驗式酒文化博覽園。置身其中，獨(dú)特的自然環(huán)境讓眾媒體驚呼一見難忘！目前，黃鶴樓森林美酒小鎮(zhèn)已經(jīng)成功獲批國家AAAA級工業(yè)旅游景區(qū)，更被譽(yù)為咸寧八景之首——醉美鶴園。隨州分場搬遷改造項目已正式破土動工，預(yù)計5年內(nèi)完成施工，建成的隨州分廠將成為鄂酒代表中綠色制造業(yè)的標(biāo)桿，填補(bǔ)了隨州市大型白酒制造業(yè)的空白。于此同時，武漢黃鶴樓酒莊正在申請國家3A級旅游景區(qū)，成為湖北省的一張城市名片。

合作共贏兩周年 品牌價值雙提升

自2016年黃鶴樓酒與古井貢酒開展戰(zhàn)略合作以來，在“雙名酒矩陣、雙市場共振、雙品牌驅(qū)動”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，黃鶴樓酒就以全副武裝的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，在改造廠區(qū)的同時，著力穩(wěn)定提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)部運(yùn)營管理能力，提升銷售服務(wù)水平，落實全面質(zhì)量管理，激發(fā)隊伍活力，提升運(yùn)營效率，全力以赴按照計劃推進(jìn)各項目。

在品質(zhì)為王的時代，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開好的產(chǎn)品。兩年來，黃鶴樓酒瞄準(zhǔn)白酒行業(yè)新的黃金時代，梳理了以大清香、陳香、生態(tài)原漿、樓、小黃鶴樓五大系列為核心產(chǎn)品的產(chǎn)品戰(zhàn)略，形成“一樓三香”的產(chǎn)品布局。一樓三香，樓指黃鶴樓，三香指清香、濃香、兼香。不同的白酒風(fēng)格特色，擁有著全然不同的釀酒工藝。值得一提的是，全國首創(chuàng)的“洞釀工藝”，讓大量有益微生物種群在恒溫恒濕的山洞中自然孕育，為黃鶴樓酒彎道超車提供了新的契機(jī)。通過五大產(chǎn)品，黃鶴樓酒牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為未來品牌提升的法寶和利器。

錢焱林為記者們介紹釀酒工藝

用品質(zhì)贏得贊譽(yù)的同時，黃鶴樓酒希望通過品牌力量引領(lǐng)幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出。經(jīng)過兩年合作，黃鶴樓酒在品牌上有顯著的提升，一方面強(qiáng)勢入駐央視權(quán)威平臺，登錄 CCTV-1《朝聞天下》、CCTV-13新聞頻道《國際時訊》獨(dú)家呈現(xiàn)，占據(jù)傳播制高點，展現(xiàn)品牌力量；另一方面，黃鶴樓酒選擇與熱門的IP欄目合作，《經(jīng)視直播》《大寫湖北人》《戲碼頭》……通過品牌欄目投放獲得優(yōu)質(zhì)品牌流量。

黃鶴樓酒莊講解員為記者們講解酒文化

在加強(qiáng)品牌宣傳的同時，線下推廣活動與之并行，形成了全方位品牌傳播的優(yōu)良效應(yīng)。一直以來，黃鶴樓酒倡導(dǎo)健康飲酒的綠色生活方式，醉美不過奔跑，連續(xù)三年和咸寧國際溫泉馬拉松達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，提倡我們健康的去享受生活，愉悅自己?！熬剖顷惖南恪?，通過主辦中國名酒收藏高峰論壇，通過實際行動助推中國名酒收藏的發(fā)展，讓老酒收藏邁入組織化、規(guī)范化的新階段，積極履行企業(yè)責(zé)任，彰顯中國名酒價值。

據(jù)不完全統(tǒng)計，兩年多時間，近二十萬人來到武漢、咸寧廠區(qū)參觀游覽，實地感受黃鶴樓酒的釀造和洞釀洞藏文化。這些有聲有色、大大小小的品牌活動和美酒之旅中，黃鶴樓酒把活動營銷做到了極致，大幅提升了品牌活躍度，塑造了黃鶴樓酒的品牌形象。

在做好自身經(jīng)營的同時，黃鶴樓酒業(yè)不忘初心、積極回報社會，履行社會責(zé)任，關(guān)注社會慈善。黃鶴樓酒業(yè)以“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的企業(yè)價值觀，一直關(guān)注社會公益活動，多次響應(yīng)政府貧困群體幫扶號召，為貧困縣解決群眾生產(chǎn)生活困難的問題。組織“學(xué)雷鋒見行動”志愿服務(wù)、到養(yǎng)老院慰問，為老人們剪指甲、洗頭，表演文藝節(jié)目……提升品牌的同時不斷地履行企業(yè)責(zé)任，如一股股正能量不斷涌入城市文明之中，成了城市發(fā)展中最靚麗的一抹亮色。

百年經(jīng)典大清香 名酒復(fù)興在行動 ?

黃鶴樓酒董事長許鵬帶領(lǐng)員工扶貧捐贈

隨著消費(fèi)升級加速推進(jìn)，白酒品牌不斷集中，市場不斷名酒化，黃鶴樓酒·大清香產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。2018年5月29日，黃鶴樓酒·大清香上市儀式隆重舉行，黃鶴樓酒·大清香，興于1898年張之洞獻(xiàn)酒光緒帝，被賜名‘天成坊’，寓意‘佳釀天成，國富民強(qiáng)’；成名于1984、1989年兩蟬中國名酒稱號；馳名于20世紀(jì)‘南樓北汾’之高度；復(fù)興于2018年傳承百年釀酒技藝，以地缸發(fā)酵傳統(tǒng)清蒸二次清，以“大曲清香”“大味清香”“大國國禮”之名，回歸名酒價值，回歸品牌高度。

從1898到2018，新品大清香傳承“天成坊”的古法釀造工藝，保證純正甘甜的本質(zhì)，打造黃鶴樓酒獨(dú)創(chuàng)的香型。中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會副會長、白酒專家委員會主任、全國著名白酒專家高景炎等白酒行業(yè)專家評審團(tuán)大清香的評定是：“無色透明、香氣清雅純正、陳香舒適，醇厚豐滿、尾凈余香、清香風(fēng)格典型，綿甜爽凈、清味協(xié)調(diào)、自然舒適、風(fēng)格獨(dú)特?！?/p>

黃鶴樓·大清香的面世是黃鶴樓酒業(yè)復(fù)興漢汾酒，重新回歸中國名酒陣營的至關(guān)重要一步。在視野國際化、市場全國化、品牌高端化思想的指導(dǎo)下，黃鶴樓酒正大力加速品牌形象建設(shè)，回歸名酒價值，塑造品牌高度。

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黃鶴樓是中國老十七大名酒之一，連續(xù)兩屆蟬聯(lián)中國名酒，不僅具有深厚的品牌內(nèi)涵和歷史沉淀，也是中國名酒傳承和復(fù)興的一個標(biāo)志，重燃老品牌巨大的能量，推動著中國白酒文化的普及和品牌價值的傳播。作為中國老字號和中國馳名商標(biāo)品牌，黃鶴樓在用實際行動肩負(fù)起復(fù)興釀酒工藝的重任，在繼承中創(chuàng)造，在傳承中形成新的品牌歷史文化，中國名酒的復(fù)興之路，任重而道遠(yuǎn)，坦途而光明。