春節(jié)將至，人們線上線下購(gòu)買年貨的氛圍濃厚起來(lái)。今年的年貨消費(fèi)有哪些新趨勢(shì)、新變化？通過(guò)梳理阿里巴巴集團(tuán)、京東、亞馬遜等披露的相關(guān)大數(shù)據(jù)報(bào)告，以及線下商超的情況，記者帶您一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)這些“買買買”的新變化。

亮點(diǎn)一：送菜上門(mén)、網(wǎng)購(gòu)“半成品”年夜飯成風(fēng)尚

“今年總算不用自己準(zhǔn)備年夜飯了，網(wǎng)購(gòu)的半成品年夜飯足足有17道菜，雞鴨魚(yú)肉擺滿了一桌，還送了窗花對(duì)聯(lián)，夠喜慶，就等年三十那天開(kāi)伙了?！币晃幌M(fèi)者購(gòu)買“半成品”年夜飯菜后留下了這樣的評(píng)價(jià)。這并非孤例，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買半成品菜在天貓已經(jīng)成為消費(fèi)新趨勢(shì)，單在年貨節(jié)促銷期間就已賣出80萬(wàn)道半成品菜。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)“半成品”年夜飯，已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80后、90后年輕消費(fèi)者的新選擇。這一新趨勢(shì)也帶動(dòng)了天貓半成品菜高速增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)16倍。與此同時(shí)，不少老年人也一改此前過(guò)年囤菜的習(xí)慣，開(kāi)始學(xué)會(huì)使用手機(jī)網(wǎng)上訂菜，讓新鮮蔬菜送上門(mén)，這一比例在阿里平臺(tái)上同比去年增長(zhǎng)了172%。

京東到家發(fā)布的《2019年中國(guó)年貨消費(fèi)報(bào)告》則顯示，“悅己型消費(fèi)”正在引領(lǐng)年貨網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)。70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近8成。果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛(ài)年貨。

亮點(diǎn)二：科技年貨走進(jìn)鄉(xiāng)村，年貨變遷折射消費(fèi)升級(jí)

臨近春節(jié)，浙江省蒼南縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)站已經(jīng)忙得不可開(kāi)交。村里家家戶戶都開(kāi)始準(zhǔn)備年貨了，農(nóng)村淘寶的生意也格外忙碌，“今年買電子產(chǎn)品的特別多?！鄙n南縣農(nóng)村淘寶的負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在都流行給家里添置些“科技年貨”，“價(jià)格不貴，小孩也喜歡，也趕得上人工智能高科技的潮流?！?/p>

據(jù)阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)顯示，1月13日年貨節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，一款人工智能產(chǎn)品來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的成交量增長(zhǎng)了400多倍。另?yè)?jù)亞馬遜提供的數(shù)據(jù)顯示，在跨境消費(fèi)方面，更多的非一線城市及地區(qū)表現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)10.4%，持續(xù)高于全國(guó)和城鎮(zhèn)增速，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品質(zhì)、綠色智能等消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，數(shù)碼電子產(chǎn)品成為人們春節(jié)采購(gòu)的“重頭戲”，智能硬件也成為新晉“年貨網(wǎng)紅”。

亮點(diǎn)三：豬年元素商品線上線下熱銷

豬年春節(jié)將近，記者走訪杭州的部分商場(chǎng)、超市發(fā)現(xiàn)，以生肖豬為造型或點(diǎn)綴的商品、黃金飾品、毛絨玩具、春聯(lián)福字、臺(tái)歷掛件在節(jié)前市場(chǎng)成為引人注目的“明星”，這些融入豬年元素的商品一上市就受到不少市民的青睞。

一位銀泰百貨的工作人員告訴記者，融入豬年元素的商品和包裝很暢銷。義烏小商品城的工作人員告訴記者，根據(jù)年貨采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶提前備貨，早在去年9月，就有豬年元素產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)。豬年元素的各類產(chǎn)品都銷售良好，其中玩偶更受采購(gòu)商喜愛(ài)。

淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，新年第一天，小豬佩奇旗艦店一天就售出佩奇衍生品3.7萬(wàn)件。近一個(gè)月，帶有小豬佩奇的兒童旗袍的購(gòu)買量也增加了近兩倍。

亮點(diǎn)四：“美麗”消費(fèi)熱度高，“老字號(hào)”產(chǎn)品賣得俏

親戚團(tuán)圓、同學(xué)聚會(huì)、過(guò)節(jié)相親，各種需要“見(jiàn)人”的事情應(yīng)接不暇，此時(shí)，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見(jiàn)人夸”。因此，不少人早早選擇了醫(yī)療美容服務(wù)，期望在春節(jié)前以最快的速度提升“顏值”。

阿里健康提供的一組數(shù)據(jù)形象地描繪了60后至90后的消費(fèi)熱點(diǎn)：90后趕著在年前瘦臉；80后忙著采購(gòu)精美的健康禮盒；而想甩掉“中年油膩”標(biāo)簽的60后、70后，則消費(fèi)了較多的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑以及膳食纖維餐等產(chǎn)品。

此外，滋補(bǔ)保健禮盒的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)群體購(gòu)買的占比較高，65%的健康禮盒都被她們買走，而90后則是最鐘愛(ài)同仁堂、胡慶余堂、東阿阿膠等老字號(hào)產(chǎn)品。