10月15日，中央機關及其直屬機構2025年度考試錄用公務員報名開始，共計劃招錄3.97萬人。在考公考編熱潮下，眾多考生選擇接受考前培訓的方式，試圖借力機構有針對性的指導，早日“上岸”。
部分培訓機構在公務員考試培訓領域的激烈競爭中，不惜以“劍走偏鋒”的營銷方式進行宣傳。如今年9月，華圖教育就因一起不雅廣告事件被推上輿論的風口浪尖。這起事件不僅考驗華圖教育的輿情危機處理能力，更促使社會思考教育機構的價值導向。
輿論憤怒與不解交織
拷問教育機構價值觀
隨著社交媒體上一張華圖教育課堂宣傳標語的截圖被傳播，一場關于職業(yè)教育培訓機構價值導向的討論在網絡上迅速發(fā)酵。網傳截圖中“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”的表述，被眾多網民視為內容不雅、價值觀扭曲。一時間，憤怒與質疑的聲音充斥輿論場。
網傳圖片內容
公開信息顯示，華圖教育以職業(yè)教育培訓為核心，主營業(yè)務包括公務員、事業(yè)單位、教師、金融、醫(yī)療等各類人才招錄考試培訓業(yè)務。輿論普遍認為，培訓機構里的學員未來有可能會走上社會管理和服務崗位，如果一名即將報考公務員的考生在培訓機構里被灌輸扭曲的價值觀，不僅會誤導其本人，也可能嚴重影響社會對公務員隊伍的期待。
甩鍋式回應難以服眾
歷史輿情被關聯(lián)翻炒
面對輿論的口誅筆伐，事發(fā)當日，華圖教育發(fā)布情況說明，試圖平息這場輿情風波。華圖教育回應表示，網傳不雅廣告內容實則是公司教師張某在授課PPT上自行引用的不恰當網絡段子，并非公司宣傳廣告。
輿論對華圖教育的解釋并不買賬。有網民認為，無論是機構發(fā)布的廣告營銷標語，還是教師在課堂上使用的教學課件，華圖教育都應嚴格把關，確保符合教育機構的價值觀。此番回應把責任歸咎于員工個人行為，被質疑有推卸責任之嫌，表明企業(yè)對內部管理以及對學員價值觀塑造存在的問題視而不見?？梢?，華圖教育的甩鍋式輿情回應難以服眾。
輿情回應效果不足，容易引發(fā)連鎖反應。此事發(fā)生后，華圖教育近年來的廣告營銷“黑歷史”被關聯(lián)翻炒。比如，華圖教育四川地區(qū)分公司曾因宣揚“宇宙的盡頭是編制”“逢考必過”被罰款20萬元；華圖教育湖北省黃岡市英山分校在街頭掛出“考上公務員，江山任你指點，媳婦任你挑選”的宣傳標語也引發(fā)輿論爭議。此外，華圖教育5次沖擊IPO未果、創(chuàng)始人被執(zhí)行2.53億元也被關聯(lián)提及。此次事件更像是系列問題長久積壓下的集中爆發(fā)，倒逼華圖教育正視內部管理的失范之處。
媒體報道截圖
教培行業(yè)應共鑒輿情啟示
危機也是轉機，要想真正挽回大眾的信任與支持，華圖教育需以此為契機，反思與改進經營管理。明確自身作為職業(yè)教育培訓機構，不僅要傳授知識、培養(yǎng)人才，更應承擔起傳遞正確價值觀、提升學員職業(yè)素養(yǎng)的重任。
加強內部管理，規(guī)范教師言行。教師的言行舉止直接影響學員的價值觀。華圖教育應加強對教師隊伍的管理與培訓，明確教師職業(yè)道德規(guī)范，嚴禁在授課過程中使用不恰當、不文明的言辭或引用有爭議的網絡段子。同時，建立健全內部監(jiān)督機制，對教師的授課內容定期審核與評估，確保教學質量與價值導向正確。
嚴格廣告審核，堅守教育為本。廣告宣傳是教育機構展示自身形象與價值觀的重要窗口。華圖教育應深刻認識到廣告宣傳的社會影響力，嚴格把關審核與發(fā)布環(huán)節(jié)。在追求市場效益的同時，堅守教育初心與社會責任，重視輿論反饋，傾聽社會聲音，及時調整廣告宣傳策略，以更加積極、健康、向上的形象贏得大眾的認可與信賴。
保持透明態(tài)度，加強品牌建設。面對輿論的質疑與批評，華圖教育應保持真誠、開放、透明的態(tài)度，及時澄清誤解，消除負面影響。同時，應加強品牌建設，提升品牌形象與美譽度，主動邀請媒體、專家參與監(jiān)督和評估工作，共同推動教培行業(yè)的健康發(fā)展。
華圖教育不雅廣告事件雖告一段落，但留給教育培訓機構的思考遠未結束。因噱頭營銷、擦邊營銷而翻車的企業(yè)并非只有華圖教育一家。相關機構應該明白，把低俗當通俗、拿噱頭當賣點，在道德底線和法律紅線邊緣反復試探，翻車只是時間問題。
（作者：人民網輿情數據中心主任輿情分析師梁雙）
