騰訊娛樂專稿（文/三禾 責(zé)編/陳四郎）

前陣子《三生三世十里桃花》的熱播，讓大冪冪再次迎來事業(yè)巔峰：由她主控的嘉行傳媒估值接近50億，楊冪被網(wǎng)友封為“新三板女神”。與此同時，平日以“街拍女王”姿態(tài)示人的她，還終于得到國際一線品牌的認(rèn)可，成為雅詩蘭黛亞太區(qū)代言人。

這讓很多冪迷們出了一口氣：早先幾個月，倪妮拿下Gucci亞洲區(qū)眼鏡形象大使時，很多吃瓜群眾紛紛抱怨，號稱“亞洲穿Gucci最好看的女星”不是楊冪嗎？大冪冪兢兢業(yè)業(yè)給Gucci“帶貨”這么多年，最后代言竟然給了別人？

如今的娛樂圈，時尚不再只是“四旦雙冰”級大明星們演藝事業(yè)的點(diǎn)綴，而成了新生代“小花”、“鮮肉”們努力爭奪的高地。在過去一年中，出現(xiàn)在各大時尚雜志封面、奢侈品牌廣告與活動上的明星面孔，已經(jīng)發(fā)生了明顯的更新?lián)Q代：Gucci的代言由李冰冰換成了李宇春、倪妮；出現(xiàn)在最新“歐萊雅夢之隊(duì)”宣傳照上的，不再是“雙冰”，而是憑“太子妃”爆紅的張?zhí)鞇酆蛣偵洗髮W(xué)的關(guān)曉彤；就連認(rèn)準(zhǔn)周公子十年不變心的香奈兒，也新聘了白百何和陳偉霆作為中國區(qū)腕表形象大使……

面對“喜新厭舊”的國際一線品牌，和野心勃勃的新生代花旦小生，一場波及娛樂時尚兩界的腥風(fēng)血雨看似已經(jīng)到來。熱愛服務(wù)八卦群眾的《貴圈》小分隊(duì)及時出現(xiàn)，為你解讀其中的氣象天機(jī)。

溫馨提示：我們專心致力于挖掘內(nèi)幕消息，絕無打廣告嫌疑，如有“買買買”的沖動，純是你的購物狂屬性在作祟。

國際大牌為何“屈尊降貴”？當(dāng)然是讓你買買買！

除了上面提到的新生代女星，鮮肉界的多位成員去年在時尚圈的打拼成果也是頗豐：鹿晗戴著卡地亞經(jīng)典釘子系列配飾的照片登上了品牌官微；一向以“英國皇室御用”為榮、只選根正苗紅的本國明星的Burberry，讓吳亦凡成為首位華人全球代言人；李易峰以瑞士名表泰格豪雅代言人的身份受邀觀看F1比賽；井柏然穿著LV新一季最好看的毛衣登上了春晚舞臺……

鮮肉明星最近在時尚界打拼成果頗豐

時尚與明星這輪大換血的成果如何，我們先看一個數(shù)據(jù)。去年10月，英國媒體預(yù)測，自家國寶級品牌Burberry將在下一財季銷售額同比增長25%，達(dá)到7.52億英鎊（約合62.5億人民幣），而這都是因?yàn)槠放谱钚抡垇淼闹袊匀藚且喾??！拔覀兊钠放茖⒃谥袊纳缃幻襟w微博和微信上得到前所未有的曝光，并吸引一大批中國年輕人（的錢包）！”

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、奢侈品銷量逐年下滑的情況下，這簡直可以用“歡欣鼓舞”來形容——“買買買”的希望被寄托在了新興的中國市場，尤其是中國年輕人身上。而這，鋪就了國內(nèi)小鮮肉、小花旦們的代言之路。

形象高大上不如接地氣 流量才是王道

別說“四旦雙冰”的時代，就在四五年前，品牌公關(guān)和時尚雜志編輯們提到楊冪還一臉看不上：“憑‘晴川’和‘林蕭’大火又怎么樣？年輕人再喜歡又怎么樣？她不夠‘高級’呀！”社會精英人群認(rèn)可的還是李冰冰、周迅、吳彥祖這種演戲多年，作品和地位都被蓋章認(rèn)證了的“大明星”，而楊冪再紅，在當(dāng)時也只能接小零食、二手買賣網(wǎng)站的代言。

楊冪早期的代言非常本土化

然而，他們很快被打臉。僅僅兩三年后，楊冪就成了新時代的時尚風(fēng)向標(biāo)，先不說作品，“自黑”人設(shè)就足以撐起一本雜志的封面文章了。

事實(shí)上，前輩范冰冰早就走過這條“逆襲”之路。作為除了鞏俐、章子怡之外最“國際范兒”的中國女星，她和李冰冰在國際時尚資源的爭奪上可謂激烈。一開始，無論從哪個角度看，李冰冰都完勝：論作品，她是電影咖，而范冰冰唯一讓人記住的角色還是金鎖；論國際知名度，她在好萊塢的露面次數(shù)遠(yuǎn)比范冰冰多；更重要的是，她常年保持“零負(fù)面新聞”的完美形象，與爭議不斷的范冰冰相比，顯然是“更安全”的選擇。于是，2013年初，李冰冰與意大利奢侈品牌Gucci簽約，成為第一位擔(dān)任國際一線奢侈品牌代言人的華人女星，一時風(fēng)頭無二。（咦，原來中國明星代言史這么短?。?/p>

李冰冰當(dāng)年代言Gucci，成為華人女星中代言國際奢侈品的第一位

然而，幾個月后，范冰冰就接連拿下法國名酒酩悅香檳、瑞士高級手表品牌肖邦的代言，年底還和世界頂級超模吉賽爾o邦辰、法國國寶級女演員凱瑟琳o德納芙等一起，為LV拍攝了成衣和手袋的廣告。顯然，在這些品牌看來，“話題女王”的影響力比打安全牌更重要。

如今，“影響力”有了一個專屬名詞——流量。某國際一線珠寶品牌公關(guān)告訴騰訊娛樂，幾乎所有品牌都有一個“明星數(shù)據(jù)庫”，結(jié)合微博熱度、手上代言品牌的量級、作品數(shù)量和質(zhì)量、未來發(fā)展、負(fù)面新聞等指標(biāo)，計算出一個綜合分?jǐn)?shù)作為參考。其中，新媒體數(shù)據(jù)正成為越來越重要的指標(biāo)：“大中華區(qū)、亞洲區(qū)要選代言人，給歐美總部提案，列出某某明星在中國版的推特（微博）上有多少粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)量有多大，對方分分鐘被震驚。”這種情況下，“流量藝人”們成為品牌的寵兒，也就不在話下了。

對于某些品牌來說，明星的話題熱度和影響力是選擇代言人的衡量標(biāo)準(zhǔn)

從“帶貨女王”到“老公” 品牌向迷妹勢力低頭

但是，流量再高，若不能轉(zhuǎn)化成銷量，也只是個沒用的數(shù)字。在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，范冰冰就是一個例子：她過氣了嗎？沒有話題了嗎？當(dāng)然不是，她依然很紅，只是無法吸引你“買買買”了——盡管范爺是國內(nèi)“街拍第一人”，但沒有足夠的氣場，你敢隨便copy那些高難度的造型嗎？

珠寶品牌公關(guān)分析道：“中國市場跟國外不一樣，國外的奢侈品消費(fèi)者都是中年以上的人生贏家，奢侈品是他們身份地位的象征；而中國的年輕消費(fèi)者越來越多，他們要靠奢侈品完成身份認(rèn)同——我背著LV，就躋身高消費(fèi)人群了；我穿著跟偶像一樣的衣服，就成為跟他/她一樣的人了?！?/p>

一個偶像讓一個品牌起死回生不是什么傳奇故事，比如一眾業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，Michael Kors近兩年在國內(nèi)新增那么多門店，多半要?dú)w功于其品牌摯友楊冪的傾情安利；而早年YSL因?yàn)榻?jīng)營慘淡，都從中國市場撤柜了，沒想到全智賢一部《來自星星的你》讓“星你色”火遍亞洲。

不過，在彩妝“帶貨”領(lǐng)域，成績最斐然的不是楊冪也不是全智賢，而是楊洋。2015年，楊洋為嬌蘭某系列唇膏拍了一組宣傳照，隔年3月就成了嬌蘭唇妝系列的中國區(qū)代言人，半年后嬌蘭入駐某網(wǎng)店，他直播給女粉絲涂口紅，引發(fā)400萬迷妹圍觀舔屏，兩款“楊洋色”頓時賣到脫銷。

楊洋代言女性唇妝也是拼了，直播為女粉絲涂口紅，讓產(chǎn)品賣到脫銷

資深娛評人孟靜評論道：“以前品牌選代言人或合作明星，走的是‘我想成為這樣的女性和理想自我之投射’的潛意識，而現(xiàn)在已經(jīng)變成了‘我老公強(qiáng)烈安利’這樣的腦回路?！?/p>

于是，“小鮮肉”和“老男神”們被迅速瓜分：SK-II任命霍建華為中國區(qū)代言人，胡歌成為香奈兒的香水和美容品形象大使，靳東代言Givenchy墨藻護(hù)膚系列，王凱憑一雙“電眼”成為雅詩蘭黛眼部產(chǎn)品代言人；李易峰拿下了Olay玉蘭油大中華區(qū)代言人，鹿晗代言蘭蔻輕呼吸系列，美寶蓮則坐擁代言人陳偉霆和首席藝術(shù)官吳亦凡兩大鮮肉，還分別給他們推出了定制版的口紅和氣墊霜……“老公”和“帶貨女王”一道，帶領(lǐng)著品牌向迷妹勢力低頭。

除了小鮮肉，“老男神”們也是時尚品牌瓜分的對象

代言人、繆斯、形象大使、品牌好友……這個鄙視鏈有點(diǎn)長

不過，同樣是跟品牌合作，頭銜不同，重量級可差遠(yuǎn)了。代言人、繆斯、形象大使、品牌好友、推廣大使……這些名目繁多的稱呼背后，代言級別的高低天差地別。吃瓜群眾看不懂，但品牌和藝人可是門兒清。

不是全球刷臉的胡歌吳亦凡 “最厲害的代言人”竟然是她

說起楊冪以雅詩蘭黛代言人身份主推的“桃花妝”和“楊冪色”唇膏，早先被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與之前《錦繡未央》熱播時唐嫣在微博上安利的“未央紅”疑似同款。要知道，去年9月唐嫣就是雅詩萊黛中國區(qū)彩妝大使了。但是，相比起“亞太區(qū)代言人”，“中國區(qū)彩妝大使”在三個維度上都差了一截——地域上，中國區(qū)不如亞太區(qū)；產(chǎn)品范圍上，彩妝線比不上全線；稱呼上，“大使”不敵“代言人”。

總的來說，代言人、繆斯>形象大使>品牌摯友>品牌好友——除此之外，還得看是全球、亞太區(qū)還是中國區(qū)，代言的產(chǎn)品是全線、支線還是僅僅一款產(chǎn)品。

就說雅詩蘭黛，“全球代言人”劉雯的宣傳照掛在包括美國官網(wǎng)在內(nèi)的各國網(wǎng)站上，還擁有自己的定制款口紅；新晉“亞太區(qū)代言人”楊冪目前只出現(xiàn)在中國官網(wǎng)；“中國區(qū)彩妝大使”唐嫣僅參與了微博推廣；而“紅石榴大使”宋茜只是階段性地宣傳紅石榴系列，宣傳期過了，合約也就結(jié)束了。

對于雅詩蘭黛，劉雯屬于級別最高的“全球代言人”

但也有例外：Emporio Armani（Emporio Armani和下文中章子怡代言的Giorgio Armani都是Armani公司旗下品牌，前者是走年輕風(fēng)格的成衣品牌，后者是高級時裝品牌）新晉“大中華及亞太區(qū)形象代言人”胡歌，因?yàn)閷?shí)在太討品牌喜歡，突破地域，在全球54個國家的官網(wǎng)首頁上開啟了“刷臉模式”，陣勢簡直趕超吳亦凡的Burberry全球代言。

某當(dāng)紅小生的經(jīng)紀(jì)人告訴騰訊娛樂，一線品牌的成衣代言是最難拿的，因?yàn)橐路拇┲Ч蛉硕?，將品牌形象與某位明星的個人特質(zhì)捆綁起來是有風(fēng)險的，而消除個人特質(zhì)的“行走的衣架子”——超模，是更安全且“高級”的選擇。至今，成為一線品牌成衣全球代言人的中國明星只有吳亦凡和李宇春（Givenchy2015全球秋冬系列）。

然而，該經(jīng)紀(jì)人稱，這些都不是“最厲害的代言”，最厲害的，是倪妮的優(yōu)衣庫全球代言。納尼？這么多大牌難道比不上一個賣99元基本款T恤的？的確如此。不止一位業(yè)內(nèi)人士向騰訊娛樂證實(shí)，一線快消服裝品牌才是代言界的高峰。

▲拿到一線快消服裝品牌代言，倪妮的時尚品味與“帶貨力”得到雙重認(rèn)證

與奢侈品牌相比，快消品牌更緊跟潮流、更劍指銷量。它們通常的做法是請明星為某一季新品拍攝廣告、增加曝光度、直接促進(jìn)銷售，比如H&M中國每年都會簽約人氣最高的明星CP作為“新春系列代言人”：2015年是新婚伊始的周迅高圣遠(yuǎn)，2016年是因真人秀大火的“石榴夫婦”劉雯崔始源，2017年是“我們”范冰冰李晨——但長期占據(jù)櫥窗廣告的，仍然是超模。

倪妮成為優(yōu)衣庫全球代言人，也是唯一拿到一線快消服裝品牌全球代言的中國明星，顯然是對其時尚品位和“帶貨力”的雙重認(rèn)證——更何況，因?yàn)閳D錢又不差錢，快消品牌的代言費(fèi)比奢侈品牌還要高一些。

從“放長線釣大魚”到“廣撒網(wǎng)多捕魚”

事實(shí)上，僅僅四五年前，明星與時尚品牌的合作方式還很單一：高冷的國際品牌進(jìn)入中國，挑選一位“高級”明星向大眾展示自己的產(chǎn)品，曰“品牌好友”，被挑中的明星已然十分慶幸，低價甚至免費(fèi)為品牌站臺的例子也不鮮見；若經(jīng)過一段時間的合作，品牌覺得不錯，索性簽個代言吧，那更是受寵若驚，恨不得宣告全世界。早年一線女星L與國際品牌簽下代言合約后，按捺不住欣喜之情，在品牌官宣之前搶先發(fā)了通稿，惹得品牌高層震怒。

然而，如今在“買買買”方針的刺激下，僅僅一個“符合品牌形象”的代言人已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這才有了五花八門的“xx大使”“xx推廣人”——不同的產(chǎn)品，不同的目標(biāo)人群，要投其所好擇其偶像。

與此同時，品牌公關(guān)們還需睜大眼睛，隨時留意娛樂圈的新動向：“未央色”、“桃花妝”和《我們相愛吧》中劉雯“大表姐色”的爆紅，都是品牌瞅準(zhǔn)時機(jī)、借勢營銷的結(jié)果。

如今時尚品牌尋找代言人，有越來越年輕化的趨勢

而市面上但凡有躥紅苗頭的新生代藝人，都不會“漏網(wǎng)”：許魏洲憑網(wǎng)劇《上癮》大紅后，立刻成為LV的“好友”；馬思純還沒成為金馬影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi輪流邀請看秀，還拿下了資生堂旗下悠萊品牌的代言；同為新晉金馬影后的周冬雨剛成為了蘭蔻的“大使”；剛上大學(xué)的“國民閨女”關(guān)曉彤，成了雅詩蘭黛旗下倩碧的中國區(qū)品牌大使——等他們升級一線后再搶，可就來不及了。

不過，“廣撒網(wǎng)多捕魚”并不意味著品牌降低了要求，正相反，這是更為謹(jǐn)慎的做法：若只綁定一個代言人，萬一出了差錯，損失是不可挽回的。血淚教訓(xùn)可不止一次：2009年，一場“潑墨門”將章子怡的事業(yè)打入低谷，也給了剛剛簽約其成為中國區(qū)代言人的Giorgio Armani以巨大打擊：不僅代言費(fèi)打了水漂，還要撤回已經(jīng)投放的電視、平面廣告，以及承擔(dān)負(fù)面新聞給品牌造成的不可估量的商業(yè)損失。2014年柯震東吸毒被抓，不僅《捉妖記》重拍，他代言的所有品牌：妮維雅、美寶蓮、阿迪達(dá)斯……也全部吃了一記悶棍。

相比之下，與不同藝人簽訂單條產(chǎn)品線代言或短期推廣合約，贏面更大，風(fēng)險還小得多。

明星的丑聞是對廣告代言的最大危害因素

王牌對王牌，看誰更大牌

品牌哄搶小鮮肉，“明星隊(duì)”就一雪抱時尚大腿的前恥，掌握了主動權(quán)嗎？很難說。

品牌與明星之間的關(guān)系，并不是買方和賣方，我出代言費(fèi)你收錢那么簡單。想要賺錢，隨便簽一個國產(chǎn)土豪品牌就行了，為了借用明星光環(huán)，他們愿意付比一線大牌高得多的代言費(fèi)——不信你看看丸美集齊梁朝偉和周迅來演微電影的大手筆。

相比之下，“高級代言”的本質(zhì)是互惠互利：品牌需要借明星的影響力來“帶貨”，明星也需要借品牌的形象來抬高自己的身價。畢竟，一線明星和一線品牌都是稀缺資源，誰說了算？那就看誰更大牌咯。（高能預(yù)警：前方一大波八卦正在襲來，大膽去猜）

品牌仍是大佬 想升級不僅要經(jīng)歷漫長考驗(yàn) 還得會“撕”

不想拿代言的品牌好友不是好明星。盡管小鮮肉、小鮮花們給品牌拍組街拍、看個秀、站個臺的機(jī)會比前輩們多多了，但想簽正兒八經(jīng)的大使、代言、大代言合約，可不是容易的事。幾乎每一個修成正果的代言人，都要經(jīng)歷漫長的考驗(yàn)。

首先是忠誠度。正式成為代言人之前，白百何對香奈兒、胡歌對Armani，都公開宣稱“我是品牌的忠實(shí)粉絲”，無論出席活動、上綜藝、街拍、雜志封面，只穿戴該品牌的產(chǎn)品，將自己的形象與之牢牢捆綁。成為“品牌好友”相當(dāng)于進(jìn)入了“實(shí)習(xí)期”，之后更要盡心盡力做宣傳，品牌邀請的活動，哪怕只收妝化費(fèi)、挪開檔期，也會盡力到場。這個過程往往需要數(shù)年之久——從穿著Giorgio Armani的高定禮服征戰(zhàn)紅毯，到成為其中國區(qū)代言人，國際章也用了四年呢。

在正式接洽代言之前，白百何已經(jīng)是香奈兒的“忠實(shí)粉絲”

除此之外，還要看自身的事業(yè)發(fā)展。品牌也許會請一個一部作品爆紅的藝人做某款產(chǎn)品的推廣，但絕不會把重要的代言交給他/她——紅如楊冪，也是在“白淺”的演技得到確認(rèn)之后，才拿到了雅詩蘭黛的代言，而這也是她成為“帶貨女王”這么久以來，第一個有分量的代言。

“公關(guān)”當(dāng)然必不可少。熟知時尚行業(yè)的媒體人士告訴騰訊娛樂，一線品牌的公關(guān)們事實(shí)上往往是“被公關(guān)”的對象，“比如女裝和彩妝，頂級品牌就那幾個，一線女星少說也有十個吧？怎么辦呢，只能不停地向品牌的人示好，逢年過節(jié)送個禮，有什么好事也想著他們。搞定了公關(guān)部的老大，他們就會在新一季的代言人提案里把你寫得非常美妙。”

即使到了簽合約的環(huán)節(jié)，也有可能出岔子。某以情商低、“耿直”著稱的95后小花S，在簽約某國際著名彩妝品牌的代言之前與其公關(guān)聊天，對方問“你平時用什么牌子的化妝品？”，小花掰著指頭把競品都列了一遍，愣是沒提自己將要代言的品牌，結(jié)果“對方臉都綠了”。后來小花的經(jīng)紀(jì)人帶她做足功課，又領(lǐng)去見了品牌的中國區(qū)公關(guān)老大，這才把代言定了下來。

而去年事業(yè)有重大突破的年輕女演員M就沒那么幸運(yùn)了——她給某國際一線品牌的代言在簽約前夕被另一女演員Z“截胡”。Z團(tuán)隊(duì)一直視M為直接的競爭對手，得知她拿下代言后，第一時間找到品牌方，以更低的報價搶了下來。

明星權(quán)利反轉(zhuǎn)：選Dior還是Gucci，這是一個問題

然而，就像相親節(jié)目中“3盞以上燈亮男嘉賓權(quán)利反轉(zhuǎn)”一樣，被時尚界普遍認(rèn)可的明星，也能翻身掌握主動權(quán)。

倪妮的Gucci代言，引發(fā)不光是“大冪冪帶貨”的爭議，還有“Dior不才是倪妮的親媽？”的疑問。的確，自倪妮出道以來，Dior便對她青睞有加，不光4年6度邀請看秀，每季新款服裝也任她挑選。而倪妮也一直忠實(shí)履行著“品牌摯友”的職責(zé)，出席活動、上雜志封面和私服，幾乎都是Dior加身。騰訊娛樂還從知情人處得知，去年倪妮拍《28歲未成年》時，Dior贊助了電影中的幾乎所有服裝——這對一線品牌來說，從沒有過。但是，“甜蜜”景象還歷歷在目，倪妮卻轉(zhuǎn)身接受了Gucci拋來的橄欖枝。

與Dior關(guān)系向來很好的倪妮，卻選擇了為Gucci的眼鏡代言

業(yè)內(nèi)人士分析，倪妮之所以做此選擇，也許是因?yàn)镈ior的動作太謹(jǐn)慎。迄今為止，該品牌給中國明星的最大殊榮是劉亦菲的花蜜護(hù)膚系列大中華區(qū)形象大使。想拿其代言，與其繼續(xù)等下去，還不如抓住送到眼前的合約。況且，誰知道日后還有沒有機(jī)會合作呢？畢竟當(dāng)初李宇春與Givenchy的2015秋冬成衣全球代言到期之后，立刻又成了Gucci的亞洲區(qū)腕表首飾形象大使。

有知情人向騰訊娛樂透露，Dior已簽約Angelababy作為中國首位時裝代言人，不久就將官宣。

那么，簽了競爭對手品牌合約的明星，真的就只能放棄嗎？當(dāng)然不是。比如，胡歌除了Emporio Armani的全球代言人身份之外，還是香奈兒中國區(qū)香水和美容品大使——因?yàn)镋mporio Armani的產(chǎn)品線中沒有香水和美容品，所以并不沖突。就像井柏然也可以在為日本品牌Onitsuka Tiger拍完服裝代言廣告后，立刻換上全套LV去巴黎時裝周看秀，因?yàn)槎叩钠放贫ㄎ煌耆煌淮嬖诟偁庩P(guān)系。

時尚雜志：明星與品牌之間隱形的利益鏈

明星和品牌之間，有一套復(fù)雜的資本運(yùn)作，真金白銀的交易背后，有著更深層的利益互惠。而在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，時尚雜志便充當(dāng)著一個重要角色。

之前《貴圈》爆料過明星與時尚雜志之間的八卦故事（），可以肯定的是，明星們的時尚圈打拼史，往往是從時尚雜志開始的：從小牌雜志到大牌雜志，從內(nèi)頁到封面。

這個月，《ELLE》官微公開吳亦凡為其拍攝新刊封面的花絮，粉絲們欣喜若狂、奔走相告：我們凡凡成為五大女刊（《Vogue》《ELLE》《時尚芭莎》《時尚Cosmo》《嘉人》）、五大男刊（《GQ智族》《時尚先生》《芭莎男士》《時裝男士》《ELLE MEN睿士》）封面大滿貫的第一位男星啦！時尚資源簡直滿到溢出來。

不出意料的話，吳亦凡應(yīng)該會穿著自己代言的Burberry登上這期《ELLE》封面。不過，可不僅因?yàn)樗谴匀?，雜志的服裝總監(jiān)就會貼心地準(zhǔn)備Burberry的服裝。按照慣例，品牌是要為這次“露出”掏錢的，不管上封面的是代言人、品牌好友，還是品牌想要拉攏的明星，甚至對他/她沒興趣，只是想讓自己的衣服、配飾出個鏡，都需要向雜志買版面。

江湖上甚至流傳著某口香糖品牌一擲千金為其代言人——文藝女星W買下“五大”封面之一的傳說。畢竟，代言人和品牌一榮俱榮，幫她抬高身價，自己也高大上了起來呢。

而對明星來說，時尚雜志也是通往更多的時尚資源的途徑——知情人稱，吳亦凡能拿到Burberry的代言，除了自身素質(zhì)過硬，也跟《Vogue》中國版總編、“時尚女魔頭”張宇的極力推薦有關(guān)。這就解釋了為何“芭莎明星慈善夜”會成為娛樂圈的年度盛事：“藝人的時間是最寶貴的，但是再大牌的明星都會在那一天排出檔期，并且盡力在拍賣會上舉出高價，”某當(dāng)紅小生的經(jīng)紀(jì)人對騰訊娛樂說，“為的就是能引起時尚界的注意?！?/p>

每年的芭莎明星慈善夜，都有很多明星齊聚一堂

相對地，得罪了時尚雜志，后果就很嚴(yán)重了。女星C剛剛成名時為某大刊拍專題，結(jié)果時間排不開，放了攝影團(tuán)隊(duì)鴿子，雜志總編在微博上抱怨，結(jié)果C的粉絲不樂意了，上去就“手撕”總編，從此C被時尚雜志全線拉黑，直到多年后接了某國內(nèi)珠寶品牌的代言，金主掏腰包，才首次登上封面。

時尚雜志與明星的關(guān)系，某種程度上可以說是時尚品牌與明星之間的一個縮影，一方靠另一方拉動銷量，一方靠另一方提升逼格和身價，這中間剩下的，可都是錢錢錢的數(shù)字游戲啊。

總結(jié)陳詞：

時尚品牌與明星之間的合作，本就是娛樂圈眾多面向關(guān)系中的一種。多位娛樂和時尚界從業(yè)人員在與我們交談中也相繼表示，明星時尚資源的更新交替，本身就有其合理的因素在——與整個娛樂行業(yè)發(fā)展、品牌定位改變等不無關(guān)系。

但無論如何改頭換面，品牌、明星、時尚雜志之間如何“公關(guān)”如何“撕”，其最終目標(biāo)還是指向消費(fèi)者的錢袋。這也回答了文章開頭的疑問：為何大冪冪經(jīng)常穿著Gucci在機(jī)場街拍，卻沒有拿到其代言？

業(yè)內(nèi)人士分析，楊冪的粉絲太年輕、經(jīng)濟(jì)實(shí)力普通，消費(fèi)不起Gucci這樣的奢侈品，空有曝光度卻不真正拉動銷量；只有對于價格相對親民的輕奢品牌Michael Kors來說，楊冪才更具有價值。畢竟，品牌不傻，它們付出大筆代言費(fèi)、附上自己動輒上百年打造出來的聲譽(yù)，可不是為了養(yǎng)活某寶爆款。