庫克很忙，一年三度訪華，這次他帶著滿滿的誠意與期待。此時，蘋果在中國申請的雙卡雙待專利等待審批處于關(guān)鍵時期。由于產(chǎn)品在中國市場大幅下滑，中國特色產(chǎn)品“雙卡雙待”意義非凡，但應(yīng)用這項技術(shù)，擺在蘋果與消費者之間的除了錢，還有與三大運營商之間的博弈。
加速申請專利
趕在2016年全國大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新活動周期間，蘋果公司CEO庫克再次來到中國，此時距離蘋果在中國申請雙卡雙待專利已經(jīng)過去10個月之久。這引發(fā)外界猜測，庫克此行目的是促成該項專利的達成?
據(jù)中國國家專利局網(wǎng)站信息顯示，蘋果公司在中國地區(qū)為雙卡雙待申請了兩項專利技術(shù)，分別是雙SIM網(wǎng)絡(luò)選擇(專利號為2016101166075)和用于雙SIM設(shè)備的功耗降低技術(shù)(專利號為2016100813788)，提交時間于今年初，目前這兩項專利還處于等待實審提案狀態(tài)。在擁有了關(guān)于雙卡雙待的專利之后，或許在以后的iPhone中也能實現(xiàn)雙卡雙待功能了。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，雙卡雙待也是中國通訊市場特有的功能。中國市場對于雙卡雙待的強烈需求，更多跟市場的特殊性有關(guān)。在中國，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商之間在覆蓋用戶群、網(wǎng)速之間存在差異，雙卡雙待涉及到兩家運營商，用戶可以任意選擇服務(wù)，靈活性較大;再者就是高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商在經(jīng)過激烈競爭后，大大降低了雙卡雙待手機的技術(shù)成本，因此受到中國消費者的普遍歡迎，蘋果申請雙卡雙待專利不排除為了迎合中國消費者。
北京商報記者了解到，在蘋果申請這一專利之前，很多國外的品牌為了吸引中國消費者，已經(jīng)在產(chǎn)品中添加了雙卡雙待的功能。例如，蘋果的主要競爭對手三星電子在今年推出的S7和S7 edge，國行版均支持雙卡雙待。
不過，運營商世界網(wǎng)總編輯康釗指出，蘋果的雙卡技術(shù)與中國通用的雙卡雙待技術(shù)不完全相同，原理是，一張SIM卡提供歸屬網(wǎng)絡(luò)以及漫游網(wǎng)絡(luò)的通信服務(wù)，另一個SIM卡提供除了歸屬網(wǎng)絡(luò)之外的本地網(wǎng)絡(luò)通信。簡單來講，蘋果的這兩個SIM卡就是在目前iPhone單卡的技術(shù)之上，加上一個可以更換運營商的網(wǎng)絡(luò)虛擬SIM卡。即在手機中安裝虛擬SIM卡，用戶不用頻繁地更換SIM卡，能夠“入鄉(xiāng)隨俗”地選運營商網(wǎng)絡(luò)，這意味著，用這個虛擬SIM卡，可甩開運營商，去到哪里都可一卡通用。
要看運營商臉色
蘋果推出雙卡雙待手機消費者會買賬嗎?北京商報聯(lián)合問卷網(wǎng)做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，518名被訪者中66.7%的消費者表示更傾向于雙卡雙待手機，超過60%的消費者表示愿意嘗試蘋果版雙卡雙待手機，但50%的消費者認(rèn)為，更喜歡1000-3000元價格范圍內(nèi)的雙卡雙待手機。
拋開消費者是否喜愛不提，運營商可能不會買賬。洪仕斌指出，由于該技術(shù)取代了實體SIM卡，切斷了運營商和消費者之間的溝通和銷售渠道，極大地?fù)p害了運營商的利益。因此，蘋果推出Apple SIM時便遭到了運營商的種種抵制，其中美國運營商巨頭Verizon無線公司最初還禁止用戶接入Apple SIM網(wǎng)絡(luò)。
康釗也認(rèn)為，蘋果已經(jīng)申請了雙SIM網(wǎng)絡(luò)選擇專利，理論上明年就能見到支持雙卡雙待的iPhone，但這種產(chǎn)品卻不一定能在中國推廣，因為蘋果的這套雙卡雙待能否實現(xiàn)取決于運營商是否支持，蘋果在與中國的運營商合作期間充分顯示了其自私性，中國三大運營商早已對蘋果公司不信任，更不可能用蘋果公司這種挖運營商墻腳的雙SIM技術(shù)了。
“蘋果公司在與三大運營商合作期間，該公司對運營商之苛刻程度讓運營商人士早就充滿怨氣，比如蘋果公司對運營商的iPhone廣告審核極其嚴(yán)格，動輒威脅運營商，對iPhone的合約機從來都是三大運營商付廣告費，蘋果公司不掏錢，而且在電視臺中播放的iPhone合約機廣告片，90%以上的畫面都是iPhone和蘋果的LOGO，運營商的LOGO只是一閃而過。所以，三大運營商對蘋果公司的商業(yè)意圖早就高度警惕?！笨滇撗a充道。
對于是否接受蘋果這項新技術(shù)，北京商報記者也詢問了運營商方面人士。中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按照蘋果申請這項專利的描述來看，運營商應(yīng)該不會很支持，尤其是涉及到海外業(yè)務(wù)。因為運營商目前在海外都有業(yè)務(wù)，而且基本所有的主流運營商和一部分虛擬運營商在海外都有虛擬服務(wù)，比如中國電信在歐美就提供了國外漫游的卡，在當(dāng)?shù)夭暹@個卡就可以使用當(dāng)?shù)氐耐ㄐ欧?wù)，同時能享用當(dāng)?shù)氐馁Y費，而且即使是從當(dāng)?shù)負(fù)芑貒鴥?nèi)還可以享受當(dāng)?shù)氐馁Y費，即打國際長途的資費也是按本地話費結(jié)算的。
上述中國電信負(fù)責(zé)人認(rèn)為，蘋果這種技術(shù)的問題在于，享受在境外的漫游服務(wù)時，要看接入的運營商是哪家，因為蘋果這項技術(shù)是不能隨便接運營商的，必須跟國外某家運營商綁定，但如果是這樣，蘋果的市場就小了，并不是所有的用戶都會選擇只能提供一家境外運營商網(wǎng)絡(luò)的手機，更不會有人為了在國外打幾個電話就換一部手機，這種做法不科學(xué);此外，在運營商方面，還要考慮蘋果合作的境外運營商是否是國內(nèi)運營商在海外的合作伙伴，因為這中間有資費問題，雙方還要進行結(jié)算。因此，不管是使用國外的通信服務(wù)打電話還是只使用流量數(shù)據(jù)，根本不需要購買蘋果的手機，完全可以買一張當(dāng)?shù)氐碾娫捒▉硎褂?，成本并不高?/p>
空前重視中國市場
北京商報記者了解到，在我國，專利申請分為外觀專利、實用新型專利和發(fā)明專利。其中，實用新型專利約一個星期收到專利局“專利受理通知書”，出專利申請?zhí)?。從申請之日起，約12個月收到專利局“授權(quán)通知書”。按規(guī)定交納證書費后，約兩個月發(fā)《專利證書》。整個申請時間大概要一年，有效期為十年(申請日起算)，從進度來看，蘋果完成專利申請的時間將至，不過庫克此行目的或不僅如此，如何呵護好龐大消費能力的中國市場才是庫克當(dāng)下的首要問題。
低價是最好的辦法之一。今年3月，蘋果在春季發(fā)布會上推出iPhone SE，這款產(chǎn)品的定價也如同發(fā)布會前的種種爆料，拿出了外界預(yù)期中的低價。國行版16GB版本售價3288元，64GB版本售價4088元。與過去幾代iPhone剛上市時的五六千元相比，iPhone SE的定價幾乎腰斬，甚至比曾經(jīng)最便宜的iPhone 5C(國行版16GB售價4488元)還要便宜千元以上。價格層面如此低身價，多數(shù)分析認(rèn)為，目的就是要與中端安卓手機競爭，這樣做尤其會對時下最大的中國手機市場產(chǎn)生重磅沖擊。
不過，蘋果并未收到預(yù)期中的回報。今年二季度，蘋果的大中華區(qū)營收下滑了26%，三季度在中國市場的營收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場的地位，與去年同期翻一倍多的成績形成強烈反差。除此之外，蘋果在中國市場的投入也在逐漸加大。此前，蘋果研發(fā)(北京)有限公司剛剛在北京成立，這是蘋果在亞太地區(qū)設(shè)立的第一家研發(fā)中心。而在近日參加“雙創(chuàng)”活動時，庫克又宣布將在深圳設(shè)立蘋果在中國的第二個研發(fā)中心，并透露蘋果將在深圳再開一些零售店服務(wù)消費者。
洪仕斌表示，蘋果在中國設(shè)計研發(fā)中心并不意味著蘋果會扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢，因為國產(chǎn)手機的崛起已經(jīng)是不可抑制之勢，在中國市場，華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)直追甚至超越蘋果。蘋果的定位一直都是高端，消費者也是因為蘋果的高質(zhì)量和創(chuàng)新性才選擇它，既然是設(shè)計研發(fā)中心，蘋果更應(yīng)該研究的是中國市場消費者的消費習(xí)慣，打造更加符合中國消費者的產(chǎn)品來吸引更多用戶。
北京商報記者 方彬楠 石飛月/文韓瑋/制表
