春暖花開，桃紅柳綠，蟄伏了一個冬天的人們開始走出戶外，親近自然。郊游、踏青、登山、攀巖、露營、野炊、定向運動、溪流、探險等這些戶外項目，既有探險性、挑戰(zhàn)性和刺激性，又能擁抱自然，愉悅身心。
無論是戶外運動還是休閑旅游，都離不開戶外用品。休閑服、沖鋒衣、登山褲、戶外墨鏡等戶外用品，讓你在“玩好”的同時，還增添了你的時尚魅力。
我國戶外運動蓬勃發(fā)展 愛好者超1.3億
戶外行業(yè)在我國是一個新興、快速成長的朝陽行業(yè)，上世紀90年代初開始起步。隨著經濟發(fā)展和社會進步，戶外運動逐漸演變成時尚的休閑生活方式，在歐美已經發(fā)展到高速成長階段，逐漸形成相對成熟的產業(yè)。我國2000年后開始進入爆發(fā)式增長期，2014年戶外用品市場規(guī)模突破兩百億元。
戶外運動作為一種可選體育活動，其消費意愿與經濟發(fā)展水平有著密切聯系。據業(yè)內專家測算，當人均GDP水平處于5000元以下時，人們開展的戶外運動僅限于郊游、徒步、垂釣及登山等基礎大眾類戶外運動。當人均GDP達到6000元時，跑步等開始興起。當人均收入上升到8000元時，騎行和滑雪逐步流行。當人均GDP超過10000元時，劃艇等水上戶外運動開始受到青睞。
2015年我國人均GDP為5.2萬元，折合約8016美元，與發(fā)達國家相差甚遠，正處于戶外運動快速興起階段。隨著我國人均GDP持續(xù)穩(wěn)定增長，戶外運動將持續(xù)維持高景氣，從而帶動整體戶外用品行業(yè)快速發(fā)展。
同時，戶外運動的高速發(fā)展離不開政府的扶持。近年來，我國對戶外運動高度重視，并把戶外運動提高促進經濟社會發(fā)展、改善國民身體健康的戰(zhàn)略高度給予支持。
2015年8月國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提到，“大力培育具有自主品牌的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品。”
2016年6月發(fā)布的《全民健身計劃(2016-2020年)》中大篇幅提到戶外運動：“大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、登山、徒步、游泳、球類、廣場舞等群眾喜聞樂見的運動項目;積極培育帆船、擊劍、賽車、馬術、極限運動、航空等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目;鼓勵開發(fā)適合不同人群和不同地域以及不同行業(yè)特點的特色運動項目”。
2016年11月，國家體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運輸部等8部門聯合印發(fā)《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。山地戶外運動產業(yè)包括登山、徒步、露營、騎行、自然巖壁攀登、定向與導航等項目，是健身戶外休閑產業(yè)的重要組成部分。
國家政策的鼓勵以及人們消費需求的持續(xù)增長, 過去只有少數的愛好者在玩的戶外，已經發(fā)展到普通大眾開始接受戶外運動，人人皆戶外，據估計全國戶外運動愛好者已超1.3億，戶外運動產業(yè)總體實力、產業(yè)覆蓋面、社會參與度、市場認可度均得到較大的提升。
戶外用品受青睞 朝時尚、泛戶外方向發(fā)展
戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。根據中國戶外用品零售行業(yè)商會(CORA)的分類，戶外用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類六大類，常見裝備包括帳篷、登山鞋、防風衣褲、頭盔、踏雪板、高山眼鏡等。市場上各種品牌琳瑯滿目，各種戶外裝備把戶外達人“武裝到牙齒”。
據美國著名的市場調研公司 The NPD Group 的一項調查顯示，戶外運動服裝逐漸流行?？赡芤惶焱嫫澩А⒔酉聛硪惶爝h足旅行、然后再來一場騎行……隨之帶來的消費當然與日俱增。作為更追求生活品質的一代，人們并不滿足于隨便套一雙日常跑鞋就出發(fā)，會尋求更具性能的專業(yè)性裝備。有數據顯示在美國，戶外運動消費者一年平均要花費 465 美元購置戶外裝備。
戶外用品在日益細分化、專業(yè)化的同時，城市戶外風來襲，適合多場合的多功能戶外裝備受寵。戶外品牌的產品設計越來越時尚。都市戶外運動消費者選擇功能性服裝時，在不缺失其基本需求的基礎上，對時尚及細節(jié)個性化的追求正逐漸提升。
戶外用品融入科技功能，已不是什么新鮮事，比如沖鋒衣要有防水、透濕等功能，在此基礎上加入時尚設計。將功能性元素以生活化、休閑化的手法表現出來。
作為國內自主戶外品牌商，CARAVA將專業(yè)戶外與時尚休閑風格完美融合，貫穿“功能保證”的思想，為戶外運動提供安全舒適的全面保障。
另外，新興的戶外熱，儼然成了一種新生活符號、一種新時尚的標志。泛戶外是指廣義上的戶外運動，即任何一項走出家門的運動都可被稱為戶外運動，區(qū)別于通常人們所理解的那種帶有危險性質的戶外探險運動。近年來這種戶外休閑方式逐漸成為一種流行趨勢，繼而推動戶外運動市場不斷升溫，戶外運動行業(yè)迎來跑馬圈地時代。
“我們往年是徒步、登山鞋為主，今年新增休閑運動鞋。運動市場升溫，我們往運動方面做一些延伸?！泵礼樖兰铱偨浝硖m珠光介紹，現在的戶外鞋更為大眾化、時尚化，戶外可以與體育運動、旅行做更多的結合，提升產品的多功能性。
在滿足絕大多數消費者需求的前提下，泛戶外用品更加平民化，根據不同消費人群特點，以一種新潮、休閑、時尚、生活的味道呈現給消費者。
國外品牌領先高端市場 國內品牌正迎頭趕上
眾所周知，從沖鋒衣、登山褲等戶外必備服裝、到天幕帳篷、登山護膝等戶外裝備，戶外用品的種類繁多，琳瑯滿目。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)發(fā)布的《2016年中國戶外用品市場調研報告》顯示，2016年，我國戶外用品市場整體零售總額約232.8億元，同比增長4.91%。在中國市場銷售的品牌達975個，其中近半來自國外。
從品牌分布情況看，我國戶外休閑品牌呈現金字塔態(tài)勢，市場呈現梯次發(fā)展格局。目前戶外用品中高端品牌以歐美為主導，其次是國外二三線品牌及少數國內品牌占據著中高端戶外市場，而大多數國內品牌在中低端戶外市場中競爭。
歐美是戶外運動的發(fā)源地，歐美戶外用品品牌經過半個多世紀的發(fā)展，培育出了許多擁有悠久歷史與文化，同時在科技、設計等方面都處于領先地位的品牌，如北面(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)、始祖鳥(Arc'teryx)、狼爪(Jack-Wolfskin)猛犸象(Mammut)阿迪達斯(Adidas)、 耐克(NIke) 等深受國內外消費者的認可，國外品牌在中高端市場競爭中一直處于領先地位。
隨著戶外運動的逐漸普及，專業(yè)小眾市場逐步向休閑旅游市場延伸，消費者對戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國產品牌份額逐步提升。目前從品牌數量和出貨額上看，我國戶外用品市場國內外品牌各自占據市場半數左右的份額。
象駱駝戶外、探路者TOREAD BRAND、凱樂石(KAILAS)、牧高笛(MOBI GARDEN)、思凱樂、喀爾沃(CARAVA)等國內品牌已有較高的知名美譽度，品質也得到有效提升，涉及戶外運動的各個環(huán)節(jié)，涵括戶外服飾、裝備、配件及鞋品等近千種品類。有的品牌有專業(yè)的沖鋒裝、速干系列、抓絨系列、羽絨系列、軟殼外套等，還有專業(yè)的登山鞋、戶外鞋等裝備。
目前，消費者對戶外產品品質要求愈發(fā)“精”了。這也要求國內品牌不斷的科技創(chuàng)新，設計生產出舒適度和安全性能越來越高的戶外裝備，滿足各種層次的需求。(趙碧清)
