風(fēng)和景明，春意盎然。美國東部時(shí)間5月3日中午12點(diǎn)，“最憶是杭州——杭州﹡紐約聯(lián)名地鐵卡”新聞發(fā)布會在紐約聯(lián)合國總部大樓正式舉行。來自旅游機(jī)構(gòu)協(xié)會、涉旅企業(yè)、美國各大新聞媒體等共約100人出席了本次活動(dòng)。
杭州市旅游委員會主任張鴻斌在致辭視頻中表示：本次聯(lián)名地鐵卡發(fā)行推廣活動(dòng)作為杭州城市旅游國際營銷的創(chuàng)新舉措，是杭州向海外游客發(fā)出的“邀請函”。歡迎大家了解杭州、來到杭州，領(lǐng)略杭州的“獨(dú)特魅力、別樣精彩”。
“杭州﹡紐約聯(lián)名地鐵卡”將分兩個(gè)階段發(fā)行總計(jì)4萬張地鐵卡。第一階段從5月份起，發(fā)行第一版2萬張印有杭州城市圖案的地鐵卡;第二階段從8月份起，發(fā)行第二版2萬張印有 “杭州攝影師”全美征選活動(dòng)中獲選攝影師來杭拍攝的杭州代表性圖片的地鐵卡。“杭州﹡紐約聯(lián)名地鐵卡”將在紐約地鐵樞紐中人流量最密集、車輛換乘數(shù)最多的中央車站站和紐約世貿(mào)大樓站發(fā)行。屆時(shí)，身在紐約的民眾——不論是紐約居民，還是來紐約出差或旅游的各國游客，在搭乘紐約地鐵時(shí)，將有機(jī)會看到來自大洋彼岸中國杭州的“邀請函”。紐約地鐵是美國最早的地鐵之一，擁有百年歷史。本次活動(dòng)正是充分利用紐約地鐵強(qiáng)大的影響力，更深入廣泛地宣傳杭州旅游品牌形象。
杭州﹡紐約聯(lián)名地鐵卡
在投放的聯(lián)名地鐵卡中， 有1000張地鐵卡作為金卡(golden ticket)，以免費(fèi)寄送等方式發(fā)送到自愿參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的美國民眾手中。金卡持有者來杭旅游時(shí)，可換取由杭州地鐵發(fā)行的同樣意義的地鐵卡，享受在杭州免費(fèi)乘坐地鐵的權(quán)益，實(shí)現(xiàn)與杭州地鐵卡互通的作用。此外，自愿參與網(wǎng)上抽獎(jiǎng)的美國民眾也有機(jī)會贏得赴杭旅游的免費(fèi)機(jī)票。
與會者手持聯(lián)名卡
同期，主辦方還將推出“杭州攝影師”全美征選活動(dòng)。獲選的美國攝影師將于今年6月赴杭州，開啟 “最憶之旅”?！昂贾輸z影師”在杭拍攝的圖片，也將被印在紐約地鐵卡上，在盛夏時(shí)節(jié)于紐約發(fā)放。該版地鐵卡將以外國人的視角，呈現(xiàn)杭州的今古神韻，架起兩座名城溝通的橋梁。
本次活動(dòng)也得到美國知名媒體USA Today(今日美國)、美國三大電視臺之一的ABC電視臺等美國主流媒體的大力關(guān)注。
與會者閱讀USA Today
“杭州﹡紐約聯(lián)名地鐵卡發(fā)行推廣活動(dòng)”以“一張地鐵卡，聯(lián)通兩城市”為主題，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。一是開創(chuàng)國內(nèi)城市海外旅游營銷先例，第一次開展杭州與海外知名城市地鐵卡聯(lián)名活動(dòng)。二是借力紐約地鐵廣泛強(qiáng)大影響力，有效打響杭州城市國際品牌形象。三是以地鐵卡這一游客常用方式為載體，增強(qiáng)杭州城市吸引力和海外游客來杭旅游體驗(yàn)度。四是通過“杭州攝影師”全美征選活動(dòng)，以外國人的視角向全球展示杭州風(fēng)采和魅力。
“印象杭州”燈光秀
