中國(guó)的品牌似乎開始在日本年輕人中間逐步滲透。除了智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品外，還擴(kuò)大到了游戲、APP（應(yīng)用軟件）、時(shí)尚等領(lǐng)域。廉價(jià)、質(zhì)量稍差等以往中國(guó)產(chǎn)品的印象已不復(fù)存在。趣味、時(shí)尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費(fèi)市場(chǎng)悄然吹起的“紅色之風(fēng)”會(huì)成為奔流之勢(shì)嗎？
“荒野行動(dòng)”“抖音”登陸日本
“都全了？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機(jī)的日本年輕人最近癡迷的是手機(jī)游戲“荒野行動(dòng)”。在網(wǎng)上招集起來的約100名游戲玩家空降到游戲中的無人島上，撿拾武器直到剩下最后一個(gè)人游戲結(jié)束，這是一款格斗游戲APP。
中國(guó)門戶網(wǎng)站2017年11月開始在全球推送該游戲，目前總下載量已突破3億次。在日本，自發(fā)布之日起連續(xù)6個(gè)月在最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用中排名前三，如今仍然十分火爆。
“用手機(jī)就能和朋友一起玩游戲，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說。家用游戲機(jī)等里面也有同樣的格斗游戲，但只用手機(jī)就能和朋友一邊講話一邊玩游戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。
“知道是中國(guó)的應(yīng)用軟件，但這都無所謂”，東京一名14歲女中學(xué)生這樣表示。她笑著說，“原本只是玩音樂類游戲，對(duì)格斗類游戲完全不感興趣，但朋友們都十分喜歡，就被誘惑了……不過，現(xiàn)在好像過于沉迷，有點(diǎn)恐怖”。
免費(fèi)直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗(yàn)“荒野行動(dòng)”的直播視頻。對(duì)于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言，APP是哪個(gè)國(guó)家的根本沒有關(guān)系。
中國(guó)APP“抖音”吸引了很多日本年輕女孩
眼下說起日本10多歲人群喜歡的APP，便是“抖音（TikTok）”，這是一款配合音樂對(duì)口型可錄制15秒左右小視頻的APP。該APP由中國(guó)IT初創(chuàng)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)。截至7月，月活用戶量全球達(dá)到2億人。2017年該公司收購的在美國(guó)人氣APP“musical.ly”在今年8月進(jìn)行了整合，用戶數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
抖音APP在日本上陸后，網(wǎng)絡(luò)廣告成為話題，人氣模特等上傳視頻后，激發(fā)起了人們的嘗試心理，一下子就火了起來。最近，西村步乃果、女高中生艾麗卡、馬麗娜等抖音網(wǎng)絡(luò)紅人和模特也開始使用抖音。
中國(guó)品牌還擴(kuò)大到了服務(wù)領(lǐng)域
在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國(guó)企業(yè)摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達(dá)到約1億人，2017年在日本札幌市最早開始提供服務(wù)。
日本青少年?duì)幭囹T摩拜單車
摩拜的特點(diǎn)是為了防止爆胎，使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請(qǐng)到使用、還車，只需一部智能手機(jī)就可以完成結(jié)算，這一點(diǎn)非常有智能手機(jī)大國(guó)中國(guó)的特色。
這股來自中國(guó)的“紅色旋風(fēng)”會(huì)在日本一直持續(xù)下去嗎？
住在上海的經(jīng)營(yíng)顧問大龜浩介表示，“中國(guó)如今的時(shí)尚受韓國(guó)的影響，以帥氣、酷炫為主流”，“韓流時(shí)尚在日本也很受歡迎，這些中國(guó)品牌今后可能在日本也會(huì)受到歡迎”。
中國(guó)品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機(jī)一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國(guó)界邁向全球化。在中國(guó)，類似“無印良品”的無品牌系也在崛起，“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“淘寶心選”等網(wǎng)絡(luò)上的人氣品牌如果進(jìn)入日本市場(chǎng)，估計(jì)也可能成為話題。
Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認(rèn)為“（中國(guó)時(shí)裝的）設(shè)計(jì)能力有顯著提升”。作為繼時(shí)裝之后的動(dòng)向，矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流。目前韓國(guó)品牌正席卷中國(guó)市場(chǎng)，但“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自己缺乏的是故事。中國(guó)化妝品品牌早晩也會(huì)崛起”。
來自上海的輕時(shí)尚品牌MJstyle日本開店
在千葉幕張的購物中心（SC）“永旺夢(mèng)樂城幕張新都心”，中國(guó)的實(shí)力輕時(shí)尚品牌“MJstyle”6月開設(shè)了日本一號(hào)店，這是一家來自中國(guó)上海的生產(chǎn)零售品牌。
在約730平方米的店內(nèi)，擺放著連衣裙、T恤衫、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時(shí)，色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價(jià)800~1600日元。擁有品種齊全的各類男女商品，價(jià)格也明顯便宜。
MJstyle創(chuàng)立于2011年。在中國(guó)的店鋪網(wǎng)絡(luò)和兄弟品牌加起來已經(jīng)達(dá)到500家。中心價(jià)位在2000~6500日元左右，色彩鮮艷的式樣也是其明顯特征。
支撐其快速增長(zhǎng)的因素是通過代工生產(chǎn)培養(yǎng)出來的可迅速開發(fā)商品的技能。正以ZARA和H&M等歐洲時(shí)尚品牌為目標(biāo)，抓住中國(guó)年輕人的需求動(dòng)向，將其體現(xiàn)到設(shè)計(jì)當(dāng)中。
永旺看到MJstyle的發(fā)展?jié)摿?，已在中?guó)運(yùn)營(yíng)的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號(hào)店，在幕張新都心提供了良好店鋪位置。永旺夢(mèng)樂城的海外租賃部長(zhǎng)八幡Megumi期待“不僅價(jià)格便宜，還有時(shí)尚感，在日本也有聚攏人氣的可能”。
MJstyle將以一號(hào)店為基礎(chǔ)，分析日本消費(fèi)者的需求等。準(zhǔn)備積累顧客接待等經(jīng)驗(yàn)，并考慮實(shí)行多店鋪經(jīng)營(yíng)。永旺夢(mèng)樂城的八幡部長(zhǎng)介紹說：“中國(guó)當(dāng)?shù)胤b最近5年左右迅速具備了設(shè)計(jì)能力”，并表示正與多個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行開店商談。
華為、聯(lián)想、海信席卷日本部分市場(chǎng)
也有在某些領(lǐng)域被中國(guó)品牌席卷的日本市場(chǎng)。比如日本虛擬運(yùn)營(yíng)商的智能手機(jī)。根據(jù)BCN的調(diào)查，華為技術(shù)7月份的解鎖機(jī)銷量已經(jīng)占到49.2%的市場(chǎng)份額。
BicCamera有樂町店一樓的虛擬運(yùn)營(yíng)商賣場(chǎng)是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示“今年推出P20系列，提高了知名度”。
日本電器商店里擺放著華為手機(jī)
“無邊框顯示屏等設(shè)計(jì)接近iPhoneX，樣式穩(wěn)重而便宜”是受到歡迎的主要原因。實(shí)際售價(jià)3萬日元起，為iPhoneX的四分之一左右。購買者以30~40歲人群為主。
“以往會(huì)有人抱著抵觸感，但售后服務(wù)體制正逐步完善，有疑慮的人在減少”（ 深見高大主管）。用戶基礎(chǔ)在不斷擴(kuò)大，一位愛知縣的60多歲女性就表示“由于便宜就決定買了”。
除智能手機(jī)外，還有聯(lián)想的電腦、海信的電視機(jī)。不過“除尋找最便宜產(chǎn)品的人之外，對(duì)其他人還沒多大的吸引力”（大型家電批發(fā)商）。
即便如此，就像當(dāng)初韓國(guó)廠商讓床褥吸塵器“瑞卡富”熱銷一樣，如果能伴隨著便利性、新穎設(shè)計(jì)，肯定也會(huì)越過日本品牌的高墻。
不經(jīng)意中，日本人身邊到處都是不錯(cuò)的中國(guó)產(chǎn)品，這樣的時(shí)代也許不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。
