近日，北京現(xiàn)代爆出的一組胡歌霍建華CP照在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)載，女性粉絲們盡數(shù)為之傾倒，甚至還有航空公司將兩人照片印上了飛機(jī)。
粉絲們的瘋狂，開(kāi)心的除了胡歌本人，還有由其傾情代言的北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)。3月25日，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)就將正式上市。作為“開(kāi)年第一炮”，領(lǐng)動(dòng)的成功與否，關(guān)系著北京現(xiàn)代2016年能否達(dá)成112萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。
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為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車市場(chǎng)取得“霸主”地位，早在去年廣州車展期間，北京現(xiàn)代就請(qǐng)來(lái)“得之可得天下”的江左梅郎——胡歌，作為領(lǐng)動(dòng)的代言人，征戰(zhàn)車市“瑯琊榜”。
“北京現(xiàn)代此舉，可謂下了一手好棋。”業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)論是性格還是經(jīng)歷，胡歌與北京現(xiàn)代和領(lǐng)動(dòng)都有著非常多的契合點(diǎn)。更重要的是，通過(guò)胡歌的人氣，領(lǐng)動(dòng)能夠快速打開(kāi)知名度和銷量。如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，一款新車如果在上市初期就不溫不火，那么未來(lái)的銷量走勢(shì)真的不敢想象。
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北京現(xiàn)代為什么選擇胡歌？
提到胡歌，很多人第一時(shí)間想到的都是《仙劍奇?zhèn)b傳》，一身素衣的少年李逍遙，鮮衣怒馬，御劍而來(lái)。十年后，胡歌在《瑯琊版》中化身梅長(zhǎng)蘇，鳳凰涅槃，擇良木而棲。電視上，胡歌眼角的傷疤和梅長(zhǎng)蘇身上淡淡的哀傷都令人不禁將兩人重疊：都曾少年得志，也都曾浴火重生。
“北京現(xiàn)代之所以選擇胡歌，不僅僅是看重他的人氣，更是因?yàn)槲覀円恢睂⒛贻p消費(fèi)者作為目標(biāo)客戶，而且胡歌的經(jīng)歷以及他通過(guò)自身不斷努力取得目前的成就，與北京現(xiàn)代的發(fā)展特質(zhì)非常接近?！北本┈F(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐表示，“希望通過(guò)領(lǐng)動(dòng)在中級(jí)車級(jí)別牢牢鎖定第一的位置。”
《瑯琊榜》中有一句貫穿全劇的臺(tái)詞“江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下”。劇中，得梅長(zhǎng)蘇輔佐的靖王，最終登上王位；現(xiàn)實(shí)世界里，胡歌成了領(lǐng)動(dòng)的代言人。這恰恰也體現(xiàn)了，北京現(xiàn)代在中級(jí)車市場(chǎng)稱王的“野心”。
事實(shí)證明，領(lǐng)動(dòng)選擇胡歌代言并不只是討了個(gè)“得天下”的好彩頭。去年11月底的廣州車展上，胡歌乘坐首發(fā)亮相的領(lǐng)動(dòng)登上舞臺(tái)，引發(fā)粉絲和車迷簇?fù)碜放酰本┈F(xiàn)代成為當(dāng)天最火爆的展臺(tái)，沒(méi)有之一。
之后，胡歌的熱度始終沒(méi)有消退，不僅在歲末年初的各大頒獎(jiǎng)禮中拿獎(jiǎng)拿到手軟，還在一個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷了從戀情被偷拍到重新恢復(fù)單身的一系列新聞，就連在片場(chǎng)跑錯(cuò)路都能成為熱搜頭條。擁有如此有話題度的代言人，北京現(xiàn)代似乎一點(diǎn)兒也不用為“曝光率”而擔(dān)憂。
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事實(shí)上，北京現(xiàn)代在挑選明星代言上一直十分成功，從當(dāng)年的王力宏、吳彥祖，到去年邀請(qǐng)因出演《來(lái)自星星的你》而火遍大江南北的金秀賢代言ix25，再到現(xiàn)在胡歌代言領(lǐng)動(dòng)，北京現(xiàn)代的每一次代言，都被業(yè)界奉為經(jīng)典。
用劉智豐的話說(shuō)，“胡歌本身就是個(gè)實(shí)力派，他在影視劇中的智者形象，非常契合領(lǐng)動(dòng)這款車。”北京現(xiàn)代希望通過(guò)胡歌的代言，傳遞出領(lǐng)動(dòng)精制、精良、智慧、卓越的產(chǎn)品特質(zhì)，以及在品牌年輕化方面的努力和成果。
作為北京現(xiàn)代多年來(lái)銷售業(yè)績(jī)最好的Elantra家族的最高端車型，領(lǐng)動(dòng)的目標(biāo)客戶正是有個(gè)性、有主見(jiàn)的80后新一代年輕消費(fèi)者。而這些年輕消費(fèi)者，與胡歌的粉絲群剛好“不謀而合”。
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領(lǐng)動(dòng)助力北京現(xiàn)代打翻身仗？
北京現(xiàn)代與胡歌間的緣分還不僅于此。2006年，正值事業(yè)上升高峰期的胡歌突發(fā)車禍，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的事業(yè)低潮期，才在2015年開(kāi)啟了《偽裝者》、《瑯琊榜》到《大好時(shí)光》的霸屏?xí)r代。
作為中國(guó)入世后的第一家合資企業(yè)，北京現(xiàn)代在問(wèn)世之初也順風(fēng)順?biāo)酥a(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，一次次刷新“業(yè)內(nèi)最快”的發(fā)展記錄。但在2015年中級(jí)車市場(chǎng)整體低迷的大背景下，北京現(xiàn)代也遭遇了多年來(lái)未曾有過(guò)的增長(zhǎng)困境。
然而，北京現(xiàn)代并沒(méi)有因此尚失斗志，2016年，北京現(xiàn)代將有多款新車及改款車型上市，并將目標(biāo)定為116萬(wàn)輛長(zhǎng)。而作為2016年的首款新車，領(lǐng)動(dòng)的成功上市，將給北京現(xiàn)代注入強(qiáng)大的動(dòng)力。
這與胡歌又是何其的相似。在車禍后的一段時(shí)間里，胡歌寫(xiě)書(shū)、開(kāi)專欄、演話劇，不斷累積和沉淀自己。終于在9年后迎來(lái)了外界“回不去的容顏，求不來(lái)的蛻變”的評(píng)價(jià)，而在調(diào)整期的北京現(xiàn)代也在積極求新求變，這一點(diǎn)在領(lǐng)動(dòng)上顯露無(wú)疑。
在產(chǎn)品力方面，領(lǐng)動(dòng)也毫不含糊。除了在動(dòng)力參數(shù)、空間大小和油耗水平等決定消費(fèi)決策這幾個(gè)重要指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先外，領(lǐng)動(dòng)在智能配置上更是不遺余力，其同級(jí)獨(dú)有的配置就達(dá)到了六項(xiàng)，分別是駕駛位座椅記憶、副駕駛電動(dòng)座椅、前排座椅通風(fēng)、后排座椅加熱、后備廂智能開(kāi)啟（最聰明的科技裝備）和遠(yuǎn)程遙控車窗開(kāi)閉。
此外，領(lǐng)動(dòng)還創(chuàng)歷史性地同時(shí)搭載了CarPlay和CarLife（在中級(jí)別中首次同時(shí)搭載）兩套智能互聯(lián)系統(tǒng)，支持iOS及Android系統(tǒng)手機(jī)實(shí)現(xiàn)機(jī)車互聯(lián)服務(wù)，成為中級(jí)車智能時(shí)尚的新翹楚。而諸如AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)系統(tǒng)、車道偏離預(yù)警、膝部氣囊、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)先潮流的安全配置，也彰顯了北京現(xiàn)代的誠(chéng)意。
動(dòng)力方面，北京現(xiàn)代在領(lǐng)動(dòng)上首次推出最新1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速雙離合變速器，以黃金動(dòng)力組合提供極佳動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性。同時(shí)，領(lǐng)動(dòng)還在該級(jí)別車型首次引入了1.6LGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，提供最佳動(dòng)力組合，滿足綠色出行新主張。
可以說(shuō)，在“1.6L及以下排量”購(gòu)置稅減半的大背景下，領(lǐng)動(dòng)討喜的外觀，過(guò)硬的配置，再加上投放在北京現(xiàn)代浸淫多年、擁有良好群眾基礎(chǔ)的中級(jí)車市場(chǎng)，相信隨著領(lǐng)動(dòng)的正式上市，這款車勢(shì)必將成為北京現(xiàn)代的主力車型，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全年112萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。當(dāng)然，在車型多、消費(fèi)者比較挑剔、講究性價(jià)比的中級(jí)車市場(chǎng)，領(lǐng)動(dòng)最終的銷量還與它的定價(jià)密不可分。
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“領(lǐng)動(dòng)在價(jià)格方面一定會(huì)給大家一個(gè)驚喜?！闭鐒⒅秦S所說(shuō)，在產(chǎn)品力和營(yíng)銷力的雙重作用下，領(lǐng)動(dòng)帶給消費(fèi)者的驚喜才剛剛開(kāi)始。
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