新冠肺炎疫情對各地消費造成較大沖擊。數(shù)據(jù)顯示，1至2月全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。為促進消費回補，更好釋放新型消費潛力，連日來中央和地方陸續(xù)出臺一系列促消費相關舉措。
應對疫情沖擊，消費如何提振？各地推出了哪些實招？面對一大波消費“禮包”，你準備好了嗎？
各地密集出臺促消費“硬核”舉措
連日來，中央各部門出臺一系列促消費舉措，為百姓消費營造更好的條件環(huán)境。國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，從市場供給、消費升級等方面提出19條具體舉措；商務部印發(fā)通知，提出發(fā)展網(wǎng)絡消費；國家發(fā)改委等28個部門聯(lián)合開展消費扶貧行動……
各地也紛紛推出一系列促消費舉措——
——促進文旅消費活動。寧夏通過提前下達重點項目補助資金、發(fā)放各類創(chuàng)評扶持獎勵資金等措施，激活文化和旅游消費市場；山東濟南面向旅游景區(qū)、旅行社等文旅企業(yè)推出2000萬元惠民消費券；新疆部分景區(qū)推出門票半價或買贈活動。
——刺激餐飲消費市場。南京大型餐飲企業(yè)通過會員積分、發(fā)優(yōu)惠券等方式，請市民“到店”消費；寧波打包一批餐飲品牌企業(yè)，面向企業(yè)、機關單位等提供優(yōu)惠團餐服務；福州開展餐飲“無接觸外賣月”活動，拉動餐飲消費。
——激活線上消費潛力。上海推出“云走秀”“云逛街”“云上快閃店”等“云購物”模式；深圳市商務局聯(lián)合騰訊微視發(fā)起“微視鮮粉節(jié)”助力水產(chǎn)銷售；內(nèi)蒙古開展電子商務促消費專項行動，大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟……
數(shù)據(jù)顯示，截至16日，全國已有28個省區(qū)市3714家A級旅游景區(qū)恢復對外營業(yè)，復工率超過30%，全國生活服務企業(yè)復工率超過60%。
國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友說，促進消費回補和潛力釋放是有效對沖疫情影響、提振經(jīng)濟的關鍵舉措。特別在當前國外疫情加速蔓延下，集中精力擴大國內(nèi)消費、培育強大國內(nèi)市場正當其時、非常必要。
“云端”消費潛力加速釋放
“這款產(chǎn)品干性肌膚也可以用，喜歡的話點擊右下角藍色購物袋就能購買，一會兒我們還有直播間抽獎活動……”19日晚，在北京漢光百貨蘭蔻專場直播間里，護膚顧問化身“云柜姐”，向屏幕前的2萬多名“顧客”逐一介紹每件護膚品的使用方法。
“當晚直播間護膚品銷售額超過116萬元，專柜新增1500多名粉絲。直播銷量比我們預計的還要高，目前我們已經(jīng)做了兩場直播活動，后期還會考慮再推出一場。”蘭蔻華北區(qū)銷售經(jīng)理侯爽說。
疫情期間，盡管線下消費受到?jīng)_擊，但線上消費熱度不減，各類“云消費”新場景正在不斷涌現(xiàn)，成為新的經(jīng)濟亮點——大年初一，電影《囧媽》通過抖音等平臺免費在線播放，上線三日總播放量超6億；主打“最后一公里”的社區(qū)商業(yè)迎來發(fā)展契機，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年2月蘇寧菜場銷售環(huán)比增長7倍；拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至20日，通過直播等方式，拼多多抗“疫”助農(nóng)專區(qū)售出農(nóng)產(chǎn)品(6.570, 0.12, 1.86%)超2.6億斤；隨著氣候轉暖，近日各地景區(qū)紛紛推出“云賞花”“云春游”……
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1至2月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長3%，占社會消費品零售總額的比重為21.5%，同比提高5個百分點。疫情沖擊下，新型消費顯現(xiàn)出強大的生命力。
“未來依托社交電商等平臺的新型消費將迎來較大增長空間。國家應鼓勵新消費模式和業(yè)態(tài)發(fā)展，引導相關企業(yè)創(chuàng)新服務供給方式，促進消費潛力持續(xù)釋放?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。
消費持續(xù)升級趨勢未變加快培育消費新動能
商務部消費促進司負責人王斌表示，新冠肺炎疫情發(fā)生后，居民外出急劇減少，消費市場受到較大沖擊，特別是對2月份消費影響巨大。但與此同時，我國消費也展現(xiàn)出強大的韌性、活力和新增長點。
“新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式快速發(fā)展；人工智能、遠程辦公、‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+藥店’等逆勢發(fā)展；信息消費、衛(wèi)生健康用品消費顯著增長。”王斌說，隨著一系列促消費政策落地見效，預計消費將逐步恢復。疫情不會改變我國消費長期穩(wěn)定和持續(xù)升級的發(fā)展趨勢。
趙萍認為，當前各地生活服務企業(yè)復工復產(chǎn)持續(xù)推進，服務消費規(guī)模將得到有效提升。以旅游和餐飲消費為例，疫情期間，居民外出就餐和旅游的消費需求沒有得到有效滿足，隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，前段時間被抑制的服務消費有望迎來反彈。
王斌表示，商務部將進一步研究提出促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。同時，壯大服務消費，促進城市消費，提升鄉(xiāng)村消費，培育新型消費，不斷創(chuàng)新消費促進平臺。
“新型消費成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。下一步將圍繞培育發(fā)展新消費，加快以5G網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)中心為重點的新一代信息基礎設施建設，努力推進信息服務全覆蓋。鼓勵發(fā)展線上線下融合消費新模式，促進傳統(tǒng)銷售和服務上線升級。鼓勵使用綠色智能產(chǎn)品，促進養(yǎng)成健康生活習慣。堅持包容審慎監(jiān)管，推動新消費健康發(fā)展?！惫鲇颜f。
記者王雨蕭、何晨陽
